眼 看 “ 本 命 年 “ 就 要 过 了 ， 宝 马 最 后 来 了 一 发 广 告

延 续 了 农 历 年 初 的 “ 以 宝 马 ， 敬 英 雄 ” 的 主 题 ， 推 了 一 组 搞 笑 的 平 面 广 告 “ 无 宝 马 ， 不 英 雄 ”。 眼 看 农 历 新 年 就 要 到 了 ， 年 度 吉 祥 物 也 就 要 从 马 换 成 羊 了 。 作 为 跟 马 关 系 最 密 切 的 汽 车 品 牌 ， 宝 马 试 图 攥 住 这 个 年 末 的 尾 巴 ， 于 是 ， 它 在 微 博 上 延 续 了 年 初 的 主 题 。 发 布 了 一 组 名 为 “ 无 宝 马 ， 不 英 雄 ” 的 平 面 广 告 。 这 组 广 告 选 择 了 拿 破 仑 、 吕 布 和 凯 撒 三 位 历 史 人 物 ， 搞 笑 的 将 他 们 的 坐 骑 换 成 了 鸵 鸟 、 绵 羊 和 企 鹅 。 并 写 明 ，“ 将 军 座 下 无 宝 马 ， 纵 称 英 雄 也 枉 然 ！” 意 思 就 是 ， 即 使 是 真 英 雄 ， 没 有 恰 当 的 坐 骑 大 概 也 是 不 像 样 的 吧 。 事 实 上 ， 借 着 这 个 “ 本 命 年 ” 的 好 彩 头 ， 宝 马 农 历 年 初 就 推 出 了 营 销 策 略 。 年 初 ， 它 就 推 出 了 宝 马 英 雄 的 最 早 版 本 “ 以 宝 马 ， 敬 英 雄 ”， 并 配 套 发 布 了 分 别 只 有 6 台 和 30 台 的 M6 四 门 轿 跑 车 马 年 限 量 版 和 M5 马 年 限 量 版 。 而 借 着 这 个 彩 头 ， 宝 马 的 销 量 也 令 人 惊 喜 。 在 全 球 市 场 同 比 增 长  6.7% 的 背 景 下 ， 中 国 大 陆 地 区 的 销 量 继 续 表 现 出 强 劲 增 长 。 前 9 个 月 销 量 攀 升 了 19.9%，BMW、MINI 和 Rolls-Royce 总 共 销 量 29  万 多 辆 。 作 为 一 种 颇 为 高 大 和 潇 洒 的 动 物 ， 马 其 实 是 很 多 品 牌 的 形 象 使 者 。 除 了 这 次 提 到 的 宝 马 汽 车 、 在 饺 子 包 上 有 巨 大 马 匹  logo 的 Longchamp 和 靠 马 具 起 家 的 奢 侈 品 牌 爱 马 仕 和 登 喜 路 ， 百 威 啤 酒 和 马 的 关 系 也 很 深 。 作 为 世 界 上 最 高 大 雄 壮 的 马 种 ， 克 来 兹 代 尔 从  1933 年 开 始 就 是 百 威 长 期 以 来 的 代 言 者 。 因 此 ， 在  2014 年 马 年 年 初 的 营 销 活 动 中 ， 百 威 克 来 兹 代 尔 马 的 出 场 虽 然 在 外 人 看 起 来 是 接 中 国 市 场 地 气 的 举 措 ， 其 实 这 背 后 凑 巧 的 成 分 是 占 了 大 多 数 的 。 所 以 ， 马 年 就 要 过 去 了 ， 广 告 公 司 也 该 想 想 如 何 用 羊 来 做 广 告 了 。 题 图 来 自 BMW