苹 果 的 面 部 识 别 广 告 挺 逗 ，JWT 撤 销 全 球 首 席 创 意 官 职 位 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 值 得 一 提 的 Case 苹 果 又 为 iPhone X 打 造 了 一 支 新 广 告 ， 这 次 的 重 点 是 “ 看 一 眼 就 解 锁 ” 的 面 容 ID 功 能 。 滴 滴 出 行 以 专 车 司 机 的 故 事 拍 摄 微 电 影 ， 这 次 讲 述 的 是 一 位 “ 提 前 一 公 里 结 单 ” 的 司 机 ， 同 时 也 是 一 位 为 女 儿 奔 走 求 医 的 父 亲 。 雀 巢 巧 克 力 新 广 告 ， 用 女 主 看 似 “ 异 形 ” 的 夸 张 身 高 表 现 职 场 和 生 活 的 不 易 ： 看 似 长 得 高 高 大 大 ， 实 则 活 得 小 心 翼 翼 。 最 后 点 出 雀 巢 巧 克 力 总 能 带 给 你 家 一 般 的 轻 松 。 W+K 为 F1 拍 摄 2018 宣 传 片 ， 使 用 大 型 涡 轮 装 置 模 拟 赛 车 场 上 的 速 度 和 冲 击 感 ， 让 粉 丝 们 体 验 肾 上 腺 素 飙 升 的 感 觉 。 为 了 推 销 主 打 女 性 市 场 的 Mate 10 樱 粉 金 ， 华 为 拍 摄 新 广 告 片 ， 试 图 定 义 当 代 女 性 。 主 打 商 务 风 的 Mate 系 列 ， 一 直 给 人 一 种 硬 朗 、 黑 科 技 、 更 “ 男 性 专 属 ” 的 产 品 印 象 ， 华 为 希 望 通 过 这 款 产 品 和 营 销 活 动 撬 动 高 端 手 机 的 女 性 消 费 市 场 。 其 他 ， 也 挺 重 要 智 威 汤 逊 撤 销 全 球 首 席 创 意 官 （CCO） 职 位 ， 担 任 该 职 位 的 Matt Eastwood 将 离 职 开 拓 新 的 事 业 。Matt 担 任 智 威 汤 逊 全 球 首 席 创 意 官 四 年 时 间 ， 在 2014 年 加 入 智 威 汤 逊 前 他 是 DDB 纽 约 的 首 席 创 意 官 。 智 威 汤 逊 全 球 首 席 执 行 官 Tamara Ingram 在 谈 及 此 事 时 表 示 ：“ 我 们 正 在 探 讨 公 司 的 未 来 。 这 是 一 次 结 构 性 调 整 ， 将 让 我 们 变 得 更 加 灵 活 ... 创 意 一 直 是 我 们 业 务 的 核 心 ， 但 今 天 这 更 像 是 一 次 合 作 的 过 程 。” 题 图 来 源 ： 苹 果