TCL 收 购 过 气 智 能 手 机 品 牌 ， 莫 名 其 妙

据 说 是 希 望 “ 借 此 进 入 北 美 高 端 智 能 机 市 场 ”。 看 看 TCL 的 收 购 史 ， 你 会 呵 呵 么 ？ 2014 年 12 月 31 日 ， The Verge 撰 文 披 露 了 Palm 可 能 被 再 次 收 购 的 传 闻 。 一 周 后 的 拉 斯 维 加 斯 CES 展 上 ，TCL 正 式 宣 布 从 惠 普 手 中 收 购 Palm 品 牌 ， 具 体 金 额 不 详 。 此 次 收 购 仅 限 于 品 牌 ， 不 涉 及 员 工 及 专 利 ， 之 后 TCL 将 成 立 一 家 “ 硅 谷 公 司 ” 进 行 品 牌 运 作 ， 拓 展 北 美 高 端 智 能 机 市 场 。 年 纪 稍 长 的 用 户 也 许 对 Palm 手 机 很 有 印 象 ， 和 黑 莓 一 样 ，Palm 是 最 早 在 市 场 上 建 立 品 牌 效 应 的 智 能 手 机 ， 它 最 早 的 产 品 由 著 名 设 计 公 司 IDEO 参 与 设 计 。2010 年 ， 惠 普 将 颓 败 但 是 依 然 售 价 昂 贵 的 Palm 收 入 旗 下 ， 一 年 后 ， 韩 国 LG 公 司 从 惠 普 手 中 购 得 了 Palm 品 牌 最 核 心 价 值 的 部 分 ， 即 WebOS 的 所 有 资 源 、 源 代 码 、 雇 员 及 相 关 专 利 技 术 。 换 句 话 说 ， 惠 普 手 中 的 Palm， 早 已 成 了 一 具 空 壳 。 想 要 借 助 这 个 已 然 沉 寂 三 年 多 的 空 壳 品 牌 打 入 北 美 高 端 手 机 市 场 ，TCL 也 许 对 “ 换 药 不 换 汤 ” 的 办 法 有 些 过 分 乐 观 。 实 际 上 这 不 是 TCL 第 一 次 进 行 自 以 为 是 的 收 购 。 按 照 董 事 长 兼 总 裁 李 东 升 的 说 法 ，TCL 的 国 际 化 正 是 通 过 从 施 耐 德 、 阿 尔 卡 特 到 汤 姆 孙 等 一 系 列 跨 国 收 购 完 成 的 。2004 年 ， 李 东 升 曾 因 为 连 续 收 购 汤 姆 逊 和 阿 尔 卡 特 登 上 《 时 代 》 杂 志 封 面 ， 成 为 中 国 企 业 国 际 化 运 作 的 代 表 。 2004 年 的 汤 姆 逊 并 购 正 处 在 彩 电 行 业 的 一 个 转 折 点 ， 汤 姆 孙 公 司 遭 遇 了 欧 洲 家 电 市 场 的 重 大 变 化 —— 传 统 CRT 电 视 在 欧 洲 的 份 额 从 80% 猛 降 至 20% , 。 即 便 如 此 ， 成 交 条 件 也 非 常 苛 刻 ，TCL 仅 可 免 费 使 用 其 专 利 、 品 牌 及 高 端 彩 电 技 术 两 年 时 间 ， 在 此 之 后 ， 双 方 合 资 的 TTE 公 司 使 用 这 些 专 利 技 术 还 要 与 Thomson 签 订 专 利 许 可 协 议 并 按 照 协 议 缴 纳 费 用 。 此 外 ， 由 于 Thomson 在 彩 电 业 务 上 有 相 当 于 17.32 亿 元 人 民 币 的 巨 额 亏 损 ， 整 合 重 组 的 费 用 也 全 部 由 TCL 承 担 ， 因 此 ，TCL 经 历 了 持 续 两 年 多 的 亏 损 ， 最 终 不 得 以 在 2007 年 第 一 季 度 对 TTE 公 司 申 请 重 组 。 而 此 前 的 2002 年 ，TCL 收 购 德 国 施 耐 德 彩 电 公 司 的 生 产 设 施 、 存 货 及 多 个 品 牌 ， 试 图 建 立 TCL 在 欧 洲 的 生 产 基 地 ， 以 节 约 品 牌 在 欧 洲 的 推 广 成 本 、 规 避 关 税 及 绕 过 反 倾 销 诉 讼 。 这 宗 820 万 欧 元 的 收 购 同 样 被 证 明 并 不 成 功 ： 除 去 市 场 局 限 、 高 昂 的 人 力 成 本 和 重 要 客 户 在 收 购 前 的 流 失 ，TCL 在 欧 洲 的 产 品 并 没 有 切 中 彩 电 行 业 的 走 势 —— 平 板 电 视 迅 速 崛 起 ， 取 代 CRT 彩 电 成 为 主 流 。 此 外 ， 施 耐 德 作 为 一 家 以 传 统 技 术 起 家 的 百 年 老 店 ，TCL 却 希 望 利 用 它 的 品 牌 效 应 在 欧 洲 拓 展 其 高 端 彩 电 产 品 线 ， 显 然 达 不 到 预 期 的 效 果 。 两 年 后 ， 施 耐 德 公 司 宣 布 停 产 。 那 么 TCL 收 购 Palm 的 信 心 从 哪 里 来 ？ 再 来 看 一 宗 收 购 。2004 年 ，TCL 收 购 了 法 国 阿 尔 卡 特 移 动 电 话 公 司 。 这 起 收 购 曾 经 被 认 为 是 失 败 的 ： 当 年 四 季 度 净 亏 损 3.784 亿 港 元 ， 全 年 净 亏 2.235 亿 港 元 ， 每 股 亏 损 0.079 港 元 ； 而 2003 年 四 季 度 的 盈 利 为 2.323 亿 港 元 ，2003 全 年 则 高 达 7.842 亿 港 元 。TCL 与 阿 尔 卡 特 成 立 的 合 资 公 司 是 亏 损 的 重 要 原 因 ， 仅 这 家 公 司 2004 年 净 亏 损 就 达 到 2.58 亿 港 元 。 业 绩 亏 损 的 消 息 严 重 打 压 了 股 价 ， 半 年 时 间 里 股 价 下 跌 了 50%。 不 过 在 一 段 时 间 的 “ 战 略 性 亏 损 ” 之 后 ， 阿 尔 卡 特 在 北 美 市 场 的 表 现 开 始 抬 头 。 根 据 Gardner 发 布 的 2014 年 第 三 季 度 全 球 手 机 销 量 数 据 ，TCL 通 讯 以 3.5% 市 场 份 额 位 居 第 六 ， 紧 随 华 为 之 后 。 不 过 这 只 是 所 有 手 机 的 排 名 。 在 智 能 机 排 名 中 ， 前 10 位 没 有 TCL 的 踪 影 ， 当 然 也 没 有 Palm 。TCL 这 次 收 购 的 空 壳 可 能 要 比 以 往 更 空 一 些 ， 但 野 心 并 没 有 减 少 。 收 购 Palm 后 李 东 升 发 布 了 一 条 微 博 ： 收 购 Palm 与 多 年 前 收 购 阿 尔 卡 特 代 价 不 一 样 ，Palm 在 美 国 拥 有 自 己 的 粉 丝 群 ， 经 营 思 路 类 似 苹 果 ， 用 户 对 它 印 象 很 深 。 TCL， 你 真 的 不 是 在 开 玩 笑 么 ？