环 球 唱 片 说 要 利 用 大 数 据 ， 可 能 只 是 便 宜 了 广 告 商

一 个 唱 片 集 团 和 一 个 广 告 公 司 的 联 盟 ， 可 能 带 来 的 更 多 的 还 是 广 告 。 唱 片 业 的 不 景 气 已 经 被 谈 论 得 太 多 ， 最 近 ， 音 乐 巨 头 环 球 唱 片 宣 布 了 新 动 作 ， 决 定 让 法 国 广 告 集 团 Havas 帮 助 他 们 收 集 和 分 析 消 费 者 数 据 。 环 球 唱 片 称 这 种 方 式 可 以 帮 它 们 更 精 确 地 找 到 新 的 音 乐 消 费 增 长 点 。 环 球 唱 片 公 司 目 前 和 索 尼 、 华 纳 并 称 为 音 乐 三 巨 头 。2005 年 ， 环 球 唱 片 还 因 为 拥 有 全 球 25.6 % 的 音 乐 市 场 份 额 而 成 为 世 界 上 最 大 的 音 乐 公 司 。 在 环 球 旗 下 有 很 多 知 名 音 乐 人 的 版 权 ， 其 中 包 括 维 也 纳 爱 乐 乐 团 、 小 泽 征 尔 、 卡 拉 扬 、 甲 壳 虫 乐 队 、 蕾 哈 娜 、Lady Gaga、 泰 勒 · 斯 威 夫 特 、U2、 阿 黛 尔 、 久 石 让 、 陈 奕 迅 、 王 力 宏 、 孙 燕 姿 、 张 学 友 、 张 惠 妹 等 。 他 们 今 后 推 出 的 音 乐 产 品 都 将 受 到 这 次 合 作 的 影 响 。 传 统 唱 片 销 售 、 数 字 音 乐 销 售 、 演 出 票 务 、 流 媒 体 ， 甚 至 是 社 交 网 络 上 的 互 动 信 息 都 是 他 们 要 收 集 的 数 据 。Havas 集 团 称 ， 这 个 合 作 会 促 成 和 产 业 内 的 其 他 相 关 品 牌 的 合 作 ， 扩 充 数 据 库 ， 加 深 对 消 费 者 的 理 解 ， 形 成 对 音 乐 人 、 粉 丝 及 周 边 品 牌 的 综 合 判 断 ， 从 而 制 造 出 更 让 消 费 者 满 意 的 音 乐 产 品 。 这 个 合 作 目 前 没 有 更 详 细 的 细 节 披 露 。 不 过 依 据 大 数 据 判 断 如 何 让 消 费 者 获 得 更 好 的 音 乐 产 品 ， 听 起 来 并 不 是 一 个 靠 谱 的 主 意 。 纵 使 音 乐 产 业 已 经 被 消 费 化 到 今 天 这 个 地 步 ， 它 的 本 质 依 然 是 一 个 自 上 而 下 的 生 产 机 制 。 更 有 才 华 的 音 乐 人 会 被 赏 识 ， 这 是 最 基 本 的 定 律 。 所 以 ，Havas 集 团 所 做 的 努 力 更 像 是 为 旗 下 公 司 拉 到 “ 更 精 准 的 ” 广 告 合 作 资 源 ， 比 如 把 旗 下 品 牌 和 音 乐 人 、 音 乐 厂 牌 配 对 ， 毕 竟 他 们 是 观 众 瞩 目 的 焦 点 。 Havas 集 团 大 家 并 不 熟 悉 ， 它 是 法 国 第 二 ， 世 界 前 六 的 广 告 传 媒 公 司 。 它 的 合 作 伙 伴 中 有 麦 当 劳 和 可 乐 巨 头 。 有 人 可 能 会 奇 怪 ， 环 球 唱 片 为 什 么 要 跑 去 和 一 家 法 国 的 广 告 公 司 合 作 。 其 实 ， 环 球 唱 片 最 大 股 东 维 旺 迪 （Vivendi） 也 是 一 家 法 国 的 传 媒 集 团 。 说 是 最 大 股 东 ， 但 它 所 占 股 份 只 是 5% 。2014 年 6 月 ， 亿 万 富 翁 Vincent Bolloré 成 为 Vivendi 传 媒 集 团 的 董 事 长 。 另 一 边 ，Vincent Bolloré 的 儿 子 就 是 Havas 目 前 的 CEO 。 因 此 ， 这 次 合 作 某 种 意 义 上 就 是 他 们 父 子 俩 促 成 的 。 两 家 合 作 公 司 将 这 次 合 作 称 作 是 世 界 上 第 一 次 音 乐 数 据 联 盟 。 本 周 正 式 开 始 后 ， 数 据 分 析 主 要 在 洛 杉 矶 、 纽 约 、 伦 敦 、 巴 黎 进 行 ， 因 为 Havas 集 团 和 环 球 唱 片 在 这 里 业 务 更 多 ， 也 更 了 解 。 另 外 ， 他 们 还 专 门 提 到 亚 洲 地 区 也 同 等 重 要 。