看 电 视 剧 也 可 以 边 看 边 买 “ 明 星 同 款 ”， 如 何 ？

天 猫 与 东 方 卫 视 达 成 合 作 ， 将 在 即 将 播 出 的 电 视 剧 《 何 以 笙 箫 默 》 中 采 用 “ 边 看 边 买 ” 的 模 式 。 “ 明 星 同 款 ” 一 直 是 淘 宝 热 门 搜 索 之 一 ， 对 很 多 剁 手 党 来 说 ，“ 明 星 试 穿 、 亲 测 有 效 ” 总 是 无 数 次 失 败 网 购 之 后 最 后 的 心 理 慰 藉 。 去 年 《 女 神 的 新 衣 》 在 东 方 卫 视 播 出 的 时 候 ， 观 众 第 一 次 尝 试 了 “ 一 边 看 综 艺 ， 一 边 买 产 品 ” 的 所 见 即 所 买 的 模 式 ， 扫 一 扫 二 维 码 ， 明 星 们 在 T 台 上 展 示 的 设 计 师 款 就 能 立 马 从 天 猫 相 应 的 品 牌 旗 舰 店 里 买 到 。 很 快 ， 同 样 在 东 方 卫 视 ， 观 众 在 观 看 电 视 剧 《 何 以 笙 箫 默 》 的 同 时 ， 也 可 以 通 过 扫 码 快 速 买 到 剧 中 的 “ 明 星 同 款 ”。 作 为 天 猫 与 东 方 卫 视 在 “ 边 看 边 买 ” 模 式 下 的 首 次 合 作 ，《 女 神 的 新 衣 》 让 观 众 在 天 猫 的 四 家 品 牌 旗 舰 店 上 购 买 到 了 他 们 在 节 目 中 看 上 的 服 装 产 品 ， 而 这 次 《 何 以 笙 箫 默 》 涉 及 的 品 类 则 更 多 。 天 猫 相 关 负 责 人 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》，“ 剧 中 的 美 妆 、 家 纺 、 女 装 、 饰 品 ， 包 括 家 居 装 饰 都 可 以 一 边 看 一 边 买 到 。” 观 众 在 观 看 剧 集 时 打 开 天 猫 app 扫 描 东 方 卫 视 的 台 标 就 可 以 进 入 相 关 购 买 的 界 面 ， 而 随 着 剧 情 的 演 进 ， 屏 幕 下 方 的 二 维 码 内 容 也 会 跟 着 剧 中 出 现 物 品 的 变 化 而 改 变 。 比 如 这 一 刻 你 看 中 了 女 主 角 身 上 的 连 衣 裙 ， 扫 描 当 时 的 二 维 码 就 能 进 入 这 件 衣 服 的 购 买 界 面 ， 而 当 画 面 切 换 到 天 花 板 上 的 一 盏 灯 具 ， 这 时 的 二 维 码 就 变 成 了 购 买 这 件 产 品 的 通 道 。 相 比 于 《 女 神 的 新 衣 》 因 为 是 设 计 类 的 节 目 还 需 要 涉 及 相 对 复 杂 的 生 产 环 节 ，《 何 以 笙 箫 默 》 在 天 猫 上 卖 的 都 是 成 品 ， 实 现 起 来 其 实 更 加 容 易 ， 能 包 含 的 品 类 也 就 更 加 丰 富 。 其 实 去 年 在 阿 里 与 优 酷 土 豆 达 成 战 略 合 作 的 时 候 就 曾 提 及 这 种 “ 边 看 边 买 ” 的 模 式 ， 也 一 直 被 看 作 是 网 络 播 出 平 台 的 优 势 ， 不 过 如 今 倒 是 被 电 视 的 平 台 抢 了 先 。 而 在 电 视 剧 之 前 ， 天 猫 也 已 经 通 过 与 《 舌 尖 上 的 中 国 》、《 爸 爸 去 哪 儿 》、《 女 神 的 新 衣 》 等 节 目 的 合 作 摸 索 出 了 相 对 成 熟 的 合 作 模 式 。 《 何 以 笙 箫 默 》 本 身 是 一 部 根 据 热 门 小 说 改 编 的 时 装 剧 ， 剧 中 的 吃 穿 用 度 都 十 分 贴 近 现 实 的 生 活 ， 而 主 演 唐 嫣 、 钟 汉 良 等 青 年 偶 像 则 在 网 购 主 力 军 中 有 着 不 错 的 号 召 力 。 据 天 猫 相 关 负 责 人 介 绍 ， 这 次 能 通 过 “ 边 看 边 买 ” 的 模 式 购 买 的 商 品 包 括 草 木 之 心 、 富 安 娜 、H·CONNECT、 佐 卡 伊 、 设 计 师 的 灯 等 品 牌 ， 都 是 在 天 猫 上 有 一 定 影 响 力 的 旗 舰 店 ， 而 这 些 品 牌 在 电 视 剧 制 作 的 阶 段 就 实 现 了 植 入 。 品 牌 曝 光 可 能 是 这 种 合 作 模 式 的 底 线 ── 即 便 没 有 人 掏 出 手 机 扫 二 维 码 ， 大 家 也 会 对 植 入 品 牌 有 所 感 知 。 对 于 东 方 卫 视 和 天 猫 来 说 ， 引 导 购 物 的 最 大 难 度 应 该 在 于 让 这 部 剧 的 目 标 观 众 知 道 “ 里 面 的 东 西 都 能 买 ”， 毕 竟 ， 没 有 哪 个 正 常 人 会 无 缘 无 故 拿 手 机 扫 描 电 视 台 台 标 。