宝 洁 CEO 证 实 广 告 预 算 削 减 计 划 ， 肯 德 基 为 “ 闹 鸡 荒 ” 登 报 道 歉 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 又 是 跨 界 麦 当 劳 和 插 画 师 Sanny 合 作 ， 做 了 个 三 月 份 的 双 鱼 月 星 座 营 销 ， 把 双 鱼 座 的 性 格 特 征 和 吃 麦 当 劳 画 在 一 起 。 值 得 一 提 的 案 例 肯 德 基 “ 闹 鸡 荒 ” 后 续 ， 四 两 拨 千 斤 地 狠 狠 调 侃 了 自 己 一 把 ， 算 是 还 算 不 错 的 危 机 营 销 。 因 为 物 流 公 司 DHL 在 2 月 18 号 出 了 问 题 ， 肯 德 基 英 国 出 现 了 “ 鸡 荒 “。 三 分 之 二 的 门 店 一 度 关 门 。 最 近 它 的 门 店 逐 渐 恢 复 ， 肯 德 基 发 布 了 这 则 幽 默 广 告 ： 空 空 的 全 家 桶 上 写 着 FCK（ 没 错 ， 就 是 让 你 联 想 到 那 个 单 词 ）。 为 了 宣 传 新 产 品 ， 日 本 猫 粮 品 牌 银 之 勺 （ 銀 のスプーン） 请 来 了 一 群 猫 咪 演 员 ， 拍 摄 了 一 支 吸 猫 小 短 片 ， 原 创 的 广 告 歌 颇 为 动 听 。 以 及 ， 这 些 也 挺 重 要 宝 洁 CEO 再 次 证 实 削 减 广 告 支 出 和 代 理 商 计 划 。 在 纽 约 消 费 产 业 分 析 师 协 会 大 会 上 ，David Taylor 对 外 宣 布 宝 洁 到 2021 年 6 月 （ 之 后 第 三 个 财 年 结 算 日 期 ） 将 再 进 一 步 节 省 4 亿 美 金 ， 自 2015 年 以 来 宝 洁 已 经 节 省 了 7.5 亿 美 元 的 开 支 。 David Taylor 同 时 证 实 了 一 个 月 前 公 司 分 析 师 会 议 上 CFO Jon Moeller 对 外 透 露 的 一 个 事 实 ： 宝 洁 公 司 已 经 将 其 全 球 范 围 合 作 的 营 销 代 理 商 从 6000 家 砍 到 了 2500 家 ， 宝 洁 将 会 进 一 步 将 代 理 商 再 对 半 砍 到 大 约 1250 家 。 对 赌 期 结 束 ，Adam & Eve 四 位 联 合 创 始 人 走 了 俩 。 Adam & Eve/DDB 集 团 首 席 创 意 官 Ben Priest 宣 布 将 于 2018 年 的 6 月 离 职 ， 并 将 离 开 广 告 行 业 ， 不 会 为 其 他 代 理 公 司 效 力 。Ben Priest 带 领 团 队 的 代 表 案 例 有 John Lewis 的 英 国 圣 诞 广 告 《The long wait》 和 《Monty's Christmas》 。 DDB 在 2012 年 收 购 Adam & Eve， 合 并 组 建 Adam & Eve / DDB。 根 据 收 购 协 议 ，DDB 将 基 于 公 司 的 业 绩 表 现 支 付 剩 余 的 款 项 。Adam & Eve 四 位 创 始 人 的 earn-out 期 限 是 2017 年 12 月 。 Adam & Eve 在 过 去 六 年 里 增 长 迅 猛 ， 先 后 收 入 7 座 戛 纳 国 际 创 意 节 全 场 大 奖 ， 并 成 长 为 英 国 第 二 大 创 意 公 司 ， 营 收 仅 次 于 常 年 第 一 的 AMV BBDO。《Campaign》 估 计 对 赌 协 议 期 结 束 后 ，Adam & Eve 的 四 位 联 合 创 始 人 将 入 袋 1.1 亿 英 镑 ， 比 最 开 始 估 计 的 翻 了 三 倍 有 余 。 题 图 来 源 ： CNBC