苹 果 商 标 称 Apple TV 也 是 一 种 游 戏 机 ， 这 家 公 司 和 游 戏 的 关 系 反 复 了 40 年

说 起 来 ， 苹 果 最 早 和 游 戏 产 生 关 系 还 是 在 Apple II 电 脑 上 。 上 周 ， 苹 果 为 Apple TV 机 顶 盒 申 请 新 商 标 的 文 件 显 示 ， 苹 果 的 电 视 机 顶 盒 计 划 覆 盖 新 的 游 戏 内 容 。 美 国 专 利 商 标 局 （USPTO） 在 20 日 受 理 ， 目 前 还 在 审 核 中 。 苹 果 提 交 的 商 标 文 件 显 示 ，Apple TV 的 新 商 标 计 划 覆 盖 的 新 内 容 包 括 ： 电 子 游 戏 终 端 、 游 戏 主 机 的 手 柄 、 视 频 输 出 游 戏 等 。 该 商 标 计 划 在 包 括 非 洲 、 亚 洲 、 欧 洲 、 北 美 和 南 美 市 场 的 60 个 国 家 内 使 用 。 游 戏 在 Apple TV 机 顶 盒 商 标 里 的 重 要 性 被 提 了 上 来 。 去 年 9 月 份 ， 苹 果 发 布 了 Apple TV 4K 上 。 当 时 ，Apple TV 4K 的 商 标 文 件 中 ， 电 子 游 戏 还 只 是 商 标 覆 盖 的 一 个 部 分 ， 主 要 还 是 机 顶 盒 的 视 频 播 放 、tvOS 系 统 上 的 app 使 用 。 从 2015 年 开 始 ， 苹 果 大 力 更 新 的 电 视 机 顶 盒 Appl TV 就 被 看 作 是 进 入 家 庭 游 戏 市 场 的 举 动 。2015 年 增 加 的 App Store， 应 用 大 小 标 准 从 200MB 以 内 放 宽 到 4GB， 加 上 最 多 20GB 的 附 加 内 容 ， 去 年 还 推 出 了 支 持 4K 画 质 、 杜 比 音 效 的 Apple TV 4K。 这 些 看 上 去 都 有 助 于 苹 果 把 这 款 电 视 机 顶 盒 做 成 家 庭 游 戏 中 心 。 这 是 苹 果 最 新 一 次 对 游 戏 市 场 感 兴 趣 。 从 经 典 的 Apple II 电 脑 开 始 的 一 系 列 产 品 定 位 里 ， 苹 果 公 司 对 于 游 戏 市 场 的 态 度 来 回 转 变 ， 现 在 也 不 知 道 苹 果 在 Apple TV 上 推 动 和 游 戏 开 发 者 的 合 作 有 多 少 进 展 。 在 1970 年 代 至 1990 年 代 早 期 ，Apple II 电 脑 都 被 认 为 是 游 戏 开 发 最 重 要 的 平 台 之 一 。 在 最 重 要 的 几 台 个 人 电 脑 产 品 Apple II、Commodore 64 和 Radio Shack 公 司 的 TRS-80 等 的 推 动 下 ， 最 早 的 一 批 游 戏 公 司 EA、 动 视 开 始 建 立 ， 为 个 人 电 脑 开 发 游 戏 。 Apple II｜ 图 片 来 自 ： gamasutra Apple II 上 就 吸 引 了 包 括 经 典 的 游 戏 作 品 《 波 斯 王 子 》、《 德 军 总 部 》，Ultima 系 列 在 内 的 数 百 款 游 戏 。 这 也 许 和 苹 果 公 司 的 建 立 有 一 部 分 的 关 系 。 在 创 立 苹 果 公 司 之 前 ， 创 始 人 之 一 的 斯 蒂 夫 · 沃 兹 尼 亚 克 本 身 就 对 游 戏 有 兴 趣 。 受 当 时 尚 在 雅 达 利 公 司 工 作 的 乔 布 斯 委 托 ， 沃 兹 开 发 了 一 版 Breakout， 一 款 基 于 街 机 游 戏 《 乓 》 创 作 的 游 戏 。 在 Apple II 上 的 一 部 分 性 能 设 计 也 和 游 戏 相 关 。 沃 兹 希 望 他 能 在 这 台 电 脑 上 玩 一 版 用 BASIC 语 言 写 的 Breakout， 为 此 在 电 脑 上 增 加 了 彩 色 图 形 指 令 、 扬 声 器 ， 再 加 上 后 续 推 出 的 软 盘 驱 动 器 Disk II， 这 令 Apple II 受 到 了 游 戏 开 发 者 的 欢 迎 。 这 一 局 面 持 续 到 了 1984 年 ， 苹 果 公 司 推 出 了 Macintosh 电 脑 ， 将 其 定 位 为 生 产 力 工 具 ， 把 苹 果 公 司 定 位 成 “ 工 具 生 产 商 ”。 苹 果 希 望 远 离 游 戏 ， 还 一 度 打 出 了 这 样 的 宣 传 口 号 ：Mac 不 是 玩 具 （The Mac is not a toy）。Mac 生 产 力 工 具 的 定 位 基 本 上 延 续 了 至 今 。 中 间 出 现 过 一 个 插 曲 。1995 年 ， 苹 果 公 司 基 于 Mac 电 脑 开 发 了 一 代 游 戏 主 机 Pippin， 主 要 卖 点 是 低 价 、 轻 薄 ， 搭 配 CD 光 盘 软 件 。 苹 果 公 司 将 其 交 给 日 本 游 戏 公 司 万 代 （Bandai） 制 造 、 销 售 ， 还 花 了 9300 万 美 元 做 市 场 推 广 ， 但 苹 果 公 司 限 制 在 市 场 宣 传 中 使 用 “ 电 脑 ” 一 词 。 Pippin｜ 图 片 来 自 ： 维 基 百 科 但 Pippin 项 目 问 世 没 几 年 就 被 砍 了 。 刚 推 出 时 ，Pippin 的 性 能 弱 于 任 天 堂 的 64、 索 尼 的 PS， 软 件 合 作 上 没 能 拉 来 万 代 自 己 以 外 的 重 要 合 作 方 ，Pippin 主 机 总 共 只 卖 出 了 4.2 万 台 。 该 项 目 在 1997 年 被 回 归 后 的 乔 布 斯 砍 掉 。 到 了 1990 年 代 ， 苹 果 公 司 又 重 新 对 游 戏 市 场 产 生 了 兴 趣 ， 将 游 戏 看 作 是 恢 复 Mac 电 脑 的 起 点 。 例 如 在 1999 年 ， 苹 果 公 司 在 Macworld Expo 上 发 布 了 iMac 电 脑 ， 游 戏 合 作 经 理 Kathy Tafel 称 ：“ 我 们 想 要 你 们 回 来 。 我 们 有 了 一 台 消 费 者 市 场 的 电 脑 。 我 们 需 要 针 对 消 费 者 的 软 件 。 从 根 本 上 说 ， 在 这 种 情 况 下 ， 我 们 是 为 了 商 业 原 因 重 启 Mac 业 务 。” 在 Mac 电 脑 上 出 现 了 最 畅 销 的 游 戏 之 一 Myst，《 命 运 》 开 发 者 Bungie 也 开 始 开 发 Mac 首 发 的 游 戏 ， 例 如 1994 年 的 首 部 作 品 Marathon。 随 着 Mac 销 售 增 长 ， 一 度 Mac 成 为 一 个 越 来 越 主 流 的 游 戏 平 台 ， 到 《 巫 师 2》、XCOM 等 大 制 作 都 推 出 了 Mac 版 本 。 但 随 着 MacBook Pro 的 独 立 显 卡 从 2012 - 2015 都 没 有 变 化 ， 大 制 作 逐 渐 远 离 了 Mac。 苹 果 和 游 戏 关 系 更 密 切 的 设 备 是 2007 年 诞 生 的 iPhone。 多 点 触 控 被 看 作 是 苹 果 带 给 游 戏 交 互 上 新 的 变 化 ， 吸 引 了 Sega、EA 等 游 戏 公 司 的 注 意 。 游 戏 也 是 目 前 App Store 上 最 重 要 的 收 入 分 类 。 但 这 里 的 游 戏 由 于 用 户 群 体 和 分 发 方 式 ， 更 多 是 免 费 下 载 然 后 利 用 道 具 、 虚 拟 币 吸 引 人 付 费 的 商 业 模 式 。 题 图 来 自 ：《 创 ： 战 纪 》