你 对 广 告 都 做 了 什 么 ？ 未 来 Google 都 会 告 诉 广 告 主 们

广 告 业 绩 下 滑 的 Google 正 在 试 图 用 这 种 方 式 赢 回 广 告 主 们 的 心 。 据 Ad Age 报 道 ， 谷 歌 于 周 二 宣 布 ， 将 对 广 告 主 和 供 应 商 公 示 其 广 告 有 多 少 比 例 会 被 用 户 看 到 。 这 种 统 计 数 据 将 通 过  DoubleClick 广 告 技 术 系 统 提 供 给 广 告 主 。 今 年 晚 些 时 候 ， 谷 歌 还 计 划 告 知 广 告 主 每 条 广 告 平 均 被 播 放 了 多 长 时 间 ， 以 及 用 户 在 观 看 广 告 时 是 否 按 下 了 静 音 键 。 负 责 视 频 与 广 告 业 务 的 谷 歌 VP Neal Mohan 表 示 ， 今 年 谷 歌 还 计 划 推 出 更 多 的 广 告 可 见 度 解 决 方 案 。 去 年 12 月 初 ，Google 发 布 调 研 数 据 称 ， 投 放 在 其 平 台 上 的 广 告 中 其 实 有 56% 完 全 没 有 被 任 何 用 户 看 到 ， 而 客 户 依 然 在 为 这 些 广 告 埋 单 。 未 来 ， 通 过 真 实 的 “ 浏 览 量 ” 而 非 可 能 掺 假 的 “ 点 击 量 ” 来 计 算 广 告 的 投 放 效 果 ， 可 能 是 更 加 有 效 的 判 断 方 式 。 广 告 科 技 初 创 公 司 Collective 的 CEO Joe Apprendi 此 前 表 示 ， 未 来 的 几 年 中 ， 在 线 广 告 的 购 买 和 销 售 过 程 需 要 经 过 “ 彻 底 的 重 新 评 估 ”， 以 便 让 客 户 明 白 自 己 投 放 的 钱 中 有 多 少 是 白 花 的 。 投 资 分 析 网 站 Seekingalpha 发 布 报 告 称 ，Facebook 目 前 是 数 字 广 告 市 场 上 的 第 二 大 供 应 商 ， 发 展 前 景 光 明 。 相 比 谷 歌 份 额 的 下 滑 ，Facebook 则 在 不 断 发 展 和 巩 固 其 优 势 。 这 一 趋 势 的 实 质 是 广 告 的 逐 渐 社 交 化 和 原 生 化 正 成 为 市 场 的 主 流 。 Google 正 在 想 方 设 法 挽 回 下 滑 的 趋 势 。 而 利 用 自 身 已 有 的 大 数 据 资 源 ， 为 广 告 主 提 供 更 好 的 效 果 评 估 报 告 ， 也 许 是 Google 服 务 广 告 主 们 性 价 比 最 高 的 一 个 途 径 。