这 个 西 班 牙 眼 镜 品 牌 的 广 告 ， 鼓 励 你 用 艺 术 表 达 叛 逆

Etnia Barcelona 的 品 牌 化 道 路 上 抓 住 三 个 词 ： 色 彩 、 艺 术 和 文 化 。 西 班 牙 的 独 立 眼 镜 品 牌  Etnia Barcelona 去 年 发 布 了 一 个 系 列 Campaign：#BeAnartist。 Anartist 在 这 里 用 来 表 达 这 样 一 种 人 格 ：“ 他 们 认 为 规 则 是 不 必 要 的 ， 刻 板 印 象 会 毒 害 创 造 力 ， 他 们 通 过 独 立 思 考 找 到 自 己 的 表 达 方 式 ”， 代 表 了 一 种 无 政 府 主 义 （Anarchism） 的 状 态 ， 一 种 达 达 式 的 艺 术 表 达 。 在 第 一 季 的  Campaign 中 ， 摄 影 师 Biel Capllonch 对 《 发 条 橙 》、《 谋 杀 绿 脚 趾 》、《 低 俗 小 说 》 等 经 典 电 影 场 景 进 行 再 创 作 ， 拍 摄 了 一 幅 幅 超 现 实 的 图 像 ， 人 物 都 带 着 Etnia Barcelona 眼 镜 。 最 新 一 季 的  #BeAnartist 广 告 则 从 经 典 人 像 油 画 中 寻 找 元 素 进 行 再 创 作 ， 比 如 波 蒂 切 利 那 副 拿 着 奖 章 的 男 人 肖 像 ， 奖 章 被 换 成 了 茄 子 ， 男 模 特 戴 着 Etnia Barcelona 新 一 季 眼 镜 ， 同 样 严 肃 的 神 情 ， 同 样 的 油 画 质 感 ， 仔 细 看 却 充 满 俏 皮 反 叛 的 细 节 。 灵 感 来 自 ： Portrait of a Man Holding a Skull， Frans Hals 灵 感 来 自 ：young Lady with a Unicorn， 波 蒂 切 利 灵 感 来 自 ： Portrait of a Man with a Medal of Cosimo the Elder， 波 蒂 切 利 Etnia Barcelona 的 品 牌 名 总 会 出 现 在 电 影 节 、 音 乐 节 等 文 化 活 动 的 赞 助 商 名 单 上 ， 另 外 与 艺 术 家 合 作 也 一 直 是 品 牌 的 特 色 。 色 情 影 像 为 名 的 荒 木 经 惟 、 法 国 艺 术 家 伊 夫 · 克 莱 因 （Yves Klein）、 以 阿 富 汗 女 孩 作 品 为 名 的 新 闻 摄 影 师 Steven McCurry 都 曾 与  Etnia Barcelona 合 作 Campaign 或 者 系 列 产 品 ， 品 牌 的 官 网 详 细 叙 述 了 整 个 创 作 过 程 ， 艺 术 家 们 拥 有 绝 对 的 自 由 去 阐 释 眼 镜 。 品 牌 创 立 于 15 年 前 ， 但 创 始 人 David Pellicer 出 生 在 一 个 “ 眼 镜 世 家 ”， 从 他 的 爷 爷 开 始 一 家 人 就 一 直 在 眼 镜 制 造 行 业 ， 拥 有 自 己 的 工 厂 ，David Pellicer 继 承 公 司 后 觉 得 有 熟 练 的 制 造 技 艺 还 不 够 ， 他 将 重 点 放 在 设 计 和 品 牌 化 上 ， 于 是 Etnia Barcelona  应 时 而 生 。 Etnia Barcelona 产 品 包 括 光 学 眼 镜 架 和 太 阳 镜 ， 以 丰 富 的 色 彩 为 特 点 ， 除 了 巴 塞 罗 那 的 旗 舰 店 之 外 ， 线 下 分 销 渠 道 包 括 普 通 的 眼 镜 店 和 时 尚 买 手 店 两 类 。 题 图 、 文 中 图 ：Etnia Barcelona