Chrome 浏 览 器 内 置 恶 意 广 告 拦 截 功 能 ， 引 发 了 一 些 广 告 商 的 不 满

对 于 用 户 来 说 是 好 消 息 ， 可 以 不 用 下 第 三 方 插 件 了 。 去 年 6 月 Google 曾 宣 布 计 划 拦 截 恶 意 广 告 ， 现 在 正 式 上 线 了 。 在 电 脑 和 手 机 端 ，Google 拦 截 的 12 类 恶 意 广 告 包 括 ， 自 动 播 放 带 声 音 的 视 频 广 告 、 弹 窗 广 告 、 占 内 容 长 度 30% 的 广 告 、 闪 烁 的 动 画 广 告 等 。 Google 表 示 这 12 类 恶 意 广 告 都 出 自 Coalition for Better Ads。 这 个 联 盟 是 一 个 致 力 于 改 善 用 户 在 线 广 告 体 验 的 行 业 组 织 ， 由 国 际 贸 易 协 会 和 很 多 在 线 媒 体 公 司 联 合 成 立 ， 成 员 包 括 Google、 微 软 、Facebook、 华 盛 顿 邮 报 以 及 各 地 广 告 联 盟 等 机 构 。 这 12 类 恶 意 广 告 也 被 该 联 盟 称 作 “ 更 好 的 广 告 标 准 ”， 制 定 依 据 来 自 用 户 调 查 。 据 介 绍 ， 共 有 来 自 北 美 和 欧 洲 的 2.5 万 名 用 户 ， 接 受 了 这 个 联 盟 关 于 不 同 类 型 在 线 广 告 偏 好 的 调 查 。 Google 称 会 根 据 “ 更 好 的 广 告 标 准 ” 对 各 网 站 的 网 页 样 本 进 行 评 估 ， 网 站 会 收 到 被 评 估 通 过 、 警 告 或 失 败 状 态 的 通 知 。 网 站 运 营 者 可 以 通 过 站 长 工 具 （Google Search Console） 查 看 广 告 体 验 报 告 ， 报 告 中 会 详 细 介 绍 违 反 标 准 的 具 体 行 为 ， 也 可 以 对 评 估 结 果 提 请 申 诉 。 为 了 避 免 自 己 网 站 上 的 广 告 被 Google 屏 蔽 ，Forbes、 洛 杉 矶 时 报 、 芝 加 哥 论 坛 报 和 InTouch Weekly 等 网 站 都 在 这 个 服 务 上 线 前 修 改 了 网 页 广 告 设 置 。 据 华 尔 街 日 报 ， 有 超 过 59% 的 互 联 网 用 户 使 用 Chrome 浏 览 器 ， 每 花 在 数 字 广 告 上 的 10 美 元 中 ， 就 有 约 3 美 元 流 进 了 Google 的 口 袋 。 虽 然 Google 表 示 拦 截 这 些 恶 意 广 告 ， 是 为 了 提 升 用 户 体 验 ， 但 也 有 人 认 为 Google 在 选 择 拦 截 哪 些 广 告 类 型 的 过 程 中 ， 拥 有 过 大 的 影 响 力 。 一 位 Coalition for Better Ads 成 员 称 ， 这 个 广 告 标 准 的 建 立 完 全 是 由 Google 主 导 的 ， 在 减 少 烦 人 广 告 的 同 时 ， 也 会 增 加 Google 的 广 告 利 润 。 一 些 对 “ 更 好 的 广 告 标 准 ” 持 反 对 意 见 的 人 表 示 ， 为 了 避 免 自 己 投 放 的 广 告 被 屏 蔽 ， 广 告 商 可 能 会 选 择 在 Google 网 站 或 Google 的 其 它 产 品 上 投 放 更 多 的 广 告 。 也 有 人 担 心 这 个 标 准 在 执 行 时 会 有 不 透 明 的 地 方 。 不 过 ， 这 项 拦 截 恶 意 广 告 的 服 务 上 线 后 ， 用 户 就 可 以 不 用 再 去 下 载 第 三 方 插 件 来 拦 截 广 告 了 ， Google 也 省 下 一 笔 为 了 进 入 这 些 插 件 白 名 单 所 产 生 的 费 用 。 题 图 ： Google