网 易 电 商 业 绩 表 现 不 错 ， 但 没 能 抵 消 游 戏 下 滑

网 易 首 次 披 露 电 商 业 务 的 成 绩 。 网 易 昨 天 公 布 了 2017 年 第 四 季 度 财 报 ， 该 季 度 净 利 润 为 13 亿 元 ， 同 比 下 跌 65.1%。 主 要 原 因 来 自 于 营 收 占 比 最 高 的 在 线 游 戏 业 务 下 跌 ， 加 上 邮 箱 及 其 他 业 务 的 亏 损 。 该 季 度 在 线 游 戏 收 入 为 80 亿 元 ， 同 比 下 降 10.7%。 主 要 原 因 在 于 ， 网 易 自 研 发 的 《 阴 阳 师 》 等 手 游 贡 献 的 收 入 下 降 。 手 游 占 去 年 在 线 游 戏 业 务 总 收 入 的 70.8%。 2017 年 最 后 一 个 季 度 ， 邮 箱 及 其 他 业 务 这 部 分 业 务 毛 利 是 -3.3%， 财 务 报 告 里 计 入 毛 利 的 部 分 是 3997 万 元 的 亏 损 。 这 部 分 业 务 去 年 同 期 的 毛 利 还 有 超 过 3 亿 元 。 虽 然 网 易 的 利 润 下 跌 ， 但 净 收 入 还 在 增 长 ， 主 要 推 动 力 来 自 于 首 次 披 露 的 电 商 业 绩 。 该 季 度 净 收 入 为 146 亿 元 ， 同 比 增 加 20.7%， 主 要 以 网 易 严 选 和 考 拉 海 购 构 成 的 电 商 业 务 同 比 增 长 175%， 为 47 亿 元 。 电 商 业 务 2017 年 全 年 收 入 为 117 亿 元 ， 同 比 增 长 160%。 这 是 网 易 第 一 次 将 电 商 业 绩 从 以 往 的 “ 邮 箱 、 电 商 及 其 他 服 务 ” 中 拆 出 来 ， 网 易 CEO 丁 磊 称 ， 电 商 业 务 在 去 年 全 年 收 入 占 比 约 为 22%。 新 拆 出 来 的 电 商 业 务 增 长 虽 然 快 ， 但 还 没 能 填 补 在 线 游 戏 和 邮 箱 下 滑 的 部 分 。 网 易 电 商 的 规 模 有 限 、 仅 高 于 邮 箱 及 其 他 业 务 的 毛 利 率 ， 加 上 去 年 最 后 3 个 月 的 促 销 ， 该 季 度 网 易 电 商 业 务 的 毛 利 率 只 有 7.4%。 在 财 报 中 ， 丁 磊 称 ， 网 易 对 电 商 已 经 做 了 更 多 的 投 资 以 便 扩 张 规 模 。 在 网 易 电 商 业 务 扩 张 的 同 时 ， 成 本 暂 时 还 降 不 下 来 。 该 季 度 ， 网 易 电 商 业 务 的 销 售 、 市 场 推 广 成 本 都 在 增 长 。 去 年 的 配 送 和 分 拣 等 部 分 的 成 本 是 11.83 亿 ， 上 一 年 是 5.03 亿 元 。 网 易 对 电 商 业 务 相 当 看 重 ， 丁 磊 曾 说 要 通 过 电 商 业 务 ，“ 花 三 到 五 年 时 间 再 造 一 个 网 易 ”。 去 年 表 现 突 出 的 网 易 严 选 比 较 成 功 地 用 较 低 的 成 本 抓 住 了 一 批 代 工 厂 、 用 户 。 去 年 9 月 份 网 易 推 出 了 网 易 考 拉 全 球 工 厂 店 ， 鼓 励 代 工 厂 推 广 自 己 的 品 牌 ， 网 易 考 拉 作 为 中 介 平 台 筛 选 工 厂 生 产 的 商 品 进 行 销 售 ， 很 可 能 这 是 和 网 易 严 选 同 一 批 工 厂 。 但 类 似 网 易 严 选 这 种 模 式 的 业 务 ， 过 去 1 年 间 ， 电 商 网 站 都 在 做 ， 京 东 的 京 造 、 淘 宝 的 淘 宝 心 选 、 苏 宁 的 极 物 陆 续 推 出 。 竞 争 也 变 得 更 激 烈 了 。 题 图 来 自 ：pixabay