万 达 电 影 出 售 股 份 ， 买 家 是 阿 里 巴 巴 和 国 资 背 景 的 文 投 控 股

后 者 是 这 笔 交 易 中 一 个 值 得 注 意 的 地 方 。 2 月 5 日 ， 阿 里 巴 巴 集 团 （ 简 称 “ 阿 里 巴 巴 ”）、 文 投 控 股 股 份 有 限 公 司 （ 简 称 “ 文 投 控 股 ”） 与 万 达 集 团 在 北 京 签 订 战 略 投 资 协 议 ， 阿 里 巴 巴 、 文 投 控 股 以 每 股 51.96 元 收 购 万 达 集 团 持 有 的 万 达 电 影 12.77% 的 股 份 。 其 中 阿 里 巴 巴 出 资 46.8 亿 元 、 文 投 控 股 出 资 31.2 亿 元 ， 它 们 分 别 成 为 万 达 集 团 之 后 ， 万 达 电 影 的 第 二 、 第 三 大 股 东 。 万 达 集 团 方 面 表 示 ， 两 家 战 略 投 资 者 将 利 用 自 身 优 势 与 万 达 电 影 开 展 全 面 战 略 合 作 。 阿 里 巴 巴 将 利 用 大 数 据 及 内 容 网 络 平 台 ， 支 持 万 达 电 影 发 展 。 文 投 控 股 将 与 万 达 电 影 在 院 线 加 盟 、 影 院 广 告 等 业 务 方 面 开 展 全 面 合 作 ， 文 投 集 团 利 用 丰 富 的 土 地 和 旅 游 资 源 与 万 达 集 团 开 展 文 化 旅 游 合 作 。 三 家 企 业 承 诺 所 持 万 达 电 影 股 票 至 少 锁 定 两 年 。 万 达 电 影 和 阿 里 巴 巴 的 合 作 将 体 现 在 五 个 方 面 ， 分 别 是 电 影 发 行 、 影 片 投 资 （ 阿 里 巴 巴 与 万 达 电 影 相 互 开 放 未 来 拟 主 控 拍 摄 的 影 片 片 单 ， 可 优 先 参 投 对 方 主 控 投 拍 的 电 影 ）、 在 线 票 务 平 台 、 广 告 以 及 衍 生 品 推 广 销 售 。 在 文 娱 行 业 ， 阿 里 巴 巴 一 直 强 调 基 础 设 施 的 定 位 ， 而 非 把 内 容 作 为 核 心 的 竞 争 力 。 在 电 影 宣 发 方 面 ，《 一 条 狗 的 使 命 》 是 阿 里 巴 巴 最 喜 欢 谈 到 的 营 销 案 例 之 一 ， 它 通 过 对 人 们 在 网 络 上 行 为 的 研 究 确 定 了 观 影 人 群 的 特 征 ， 从 而 跟 进 相 应 的 营 销 策 略 。 万 达 电 影 拥 有 的 4571 块 银 幕 、516 家 直 营 影 院 以 及 商 场 不 仅 可 以 成 为 阿 里 巴 巴 利 用 的 线 下 资 源 ， 万 达 影 院 的 观 影 人 数 和 客 户 数 据 也 可 以 扩 充 阿 里 巴 巴 的 数 据 库 。 这 次 收 购 中 另 外 一 个 值 得 注 意 的 地 方 在 于 ， 屡 次 成 为 监 管 目 标 的 万 达 获 得 了 有 国 资 背 景 企 业 的 投 资 。 文 投 控 股 的 控 股 股 东 是 北 京 市 文 化 投 资 发 展 集 团 （ 简 称 “ 文 投 集 团 ”）。 文 投 集 团 是 北 京 市 国 有 企 业 ， 主 要 功 能 是 服 务 文 化 产 业 的 建 设 ， 它 在 电 影 产 业 还 投 资 了 耀 莱 影 城 、 怀 柔 影 视 基 地 、 环 球 影 城 等 项 目 。 万 达 电 影 与 文 投 控 股 的 合 作 则 包 括 院 线 加 盟 、 电 影 映 前 广 告 、 影 片 投 资 、 影 院 设 备 管 理 运 维 、 线 下 实 景 娱 乐 合 作 、 以 及 联 合 股 权 投 资 六 个 方 面 。 根 据 万 达 电 影 《2017 年 度 经 营 简 报 》，2017 年 公 司 实 现 营 业 收 入 132 亿 元 ， 同 比 增 长 18%， 其 中 非 票 房 收 入 51 亿 元 ， 占 营 业 收 入 39%， 同 比 增 长 31%。2017 年 公 司 实 现 票 房 合 计 87.8 亿 元 ， 同 比 增 长 15.7%， 观 影 人 次 2.1 亿 人 次 ， 同 比 增 长 16%。 这 是 万 达 集 团 几 天 来 第 二 次 传 出 有 科 技 巨 头 入 股 的 消 息 。1 月 29 日 晚 ， 万 达 发 布 的 公 告 ， 腾 讯 控 股 作 为 主 发 起 方 ， 联 合 苏 宁 、 京 东 、 融 创 与 万 达 商 业 签 订 战 略 投 资 协 议 ， 计 划 投 资 约 340 亿 元 人 民 币 ， 收 购 万 达 商 业 约 14% 股 份 。 题 图 来 自 ：Wiki Commons