乔 布 斯 遗 孀 要 投 资 Buzzfeed 的 新 闻 业 务 ， 它 可 能 不 太 能 赚 钱

Buzzfeed 曾 经 也 做 出 过 一 些 严 肃 有 价 值 的 新 闻 报 道 ， 可 还 是 抵 不 过 算 法 下 的 娱 乐 化 推 荐 。 苹 果 已 故 CEO 乔 布 斯 的 遗 孀 劳 伦 娜 · 鲍 威 尔 · 乔 布 斯 （Laurene Powell Jobs） 一 直 对 新 媒 体 公 司 挺 感 兴 趣 ， 这 次 她 准 备 投 资 的 是 Buzzfeed 的 新 闻 部 门 （Buzzfeed News）。 据 《 金 融 时 报 》 消 息 人 士 透 露 称 ， 鲍 威 尔 · 乔 布 斯 创 立 的 慈 善 组 织 Emerson Collective 有 意 愿 投 资 Buzzfeed 新 闻 部 门 ， 目 前 该 部 门 的 主 编 本 · 史 密 斯 （Ben Smith） 正 在 和 Emerson Collective 的 媒 体 投 资 负 责 人 皮 特 · 拉 特 曼 （Peter Lattman） 进 行 初 步 讨 论 ， 但 还 没 达 成 最 终 协 议 。 鲍 威 尔 · 乔 布 斯 曾 在 一 次 采 访 中 透 露 到 自 己 能 够 帮 助 “ 对 社 会 产 生 积 极 影 响 的 内 容 型 公 司 ” 的 发 展 。 而 这 个 身 家 达 到 200 亿 美 元 的 富 豪 ， 也 的 确 实 践 着 她 的 想 法 ： 她 在 2004 年 创 立 的 Emerson Collective 先 后 收 购 了 传 统 媒 体 《 大 西 洋 月 刊 》 的 多 数 股 权 、 投 资 了 新 媒 体 公 司 Axios、 奥 斯 卡 得 奖 影 片 《 聚 焦 》（Spotlight） 的 制 片 公 司 Anonymous Content ， 以 及 出 资 支 持 了 ProPublica 和 Marshall Project 等 多 家 非 营 利 性 新 闻 机 构 。 劳 伦 娜 · 鲍 威 尔 · 乔 布 斯 。 图 / 微 博 “ 任 何 新 闻 行 业 的 公 司 都 希 望 自 己 能 得 到 鲍 威 尔 · 乔 布 斯 的 投 资 ”，“ 对 于 资 金 陷 入 困 难 的 媒 体 公 司 来 说 ， 则 更 希 望 鲍 威 尔 · 乔 布 斯 能 够 把 它 们 ‘ 保 释 ’ 出 去 。” 美 国 老 牌 新 闻 报 纸 Recordnet 在 得 知 这 次 投 资 Buzzfeed  新 闻 部 门 的 消 息 后 评 论 道 。 被 视 为 新 媒 体 标 杆 的 Buzzfeed 最 近 有 点 不 太 顺 利 。 这 家 创 立 于 2006 年 的 网 络 媒 体 公 司 ， 最 开 始 通 过 在 Facebook 等 大 流 量 社 交 网 站 上 推 送 吸 睛 标 题 、 短 文 章 和 趣 味 内 容 吸 引 了 一 大 批 用 户 ，2013 年 ，CEO 乔 拿 · 皮 瑞 提 （Jonah Peretti） 宣 布 公 司 实 现 首 次 盈 利 ， 并 称 要 在 未 来 扮 演 和 传 统 新 闻 一 样 的 角 色 ， 提 供 对 社 会 有 价 值 的 新 闻 ， 但 “ 不 会 像 老 牌 报 纸 品 牌 那 样 花 上 100 年 的 时 间 才 做 得 成 这 件 事 。” 为 了 达 到 这 个 目 标 ，Buzzfeed 开 始 转 向 严 肃 新 闻 ， 挖 来 了 美 国 音 乐 杂 志 Spin 的 前 主 编 斯 蒂 文 · 卡 奈 尔 （Steve Kanell）、《 卫 报 》 的 前 俄 罗 斯 通 讯 员 米 瑞 · 艾 尔 德 （Miriam Elder） 和 《 纽 约 时 报 》 副 编 辑 丽 莎 · 托 斯 （Lisa Tozzi）。 现 在 的 主 编 本 · 史 密 斯 以 前 是 美 国 时 政 报 纸 《Politico》 的 主 笔 和 记 者 。 其 旗 下 的 新 闻 调 查 栏 目 ， 在 普 利 策 奖 得 主 马 克 · 斯 库 福 斯 （Mark Schoofs） 的 管 理 下 ， 作 出 过 一 系 列 报 道 ， 比 如 关 于 揭 露 了 俄 罗 斯 犯 罪 人 员 的 英 国 金 融 家 之 死 ， 参 与 切 尔 诺 贝 利 核 爆 炸 的 科 学 家 的 故 事 ， 以 及 在 对 美 国 环 球 健 康 服 务 公 司 进 行 调 查 时 ， 由 于 获 得 了 医 院 员 工 打 病 人 的 视 频 ， 而 做 出 了 有 影 响 力 的 报 道 。 即 便 如 此 ，Buzzfeed 核 心 竞 争 力 还 是 来 自 于 它 针 对 用 户 的 个 性 化 推 送 。“ 就 像 能 够 对 用 户 提 出 的 问 题 快 速 找 到 答 案 一 样 ， 当 用 户 习 惯 了 这 样 做 ， 我 们 也 就 可 以 赚 到 更 多 的 钱 。” 皮 拉 提 在 一 次 采 访 中 说 道 。 如 今 Buzzfeed 每 个 月 有 超 过 9000 万 的 活 跃 用 户 ， 曾 经 拿 到 了 美 国 NBC 环 球 集 团 （NBCUniversal） 总 计 4 亿 美 元 的 投 资 ， 估 值 一 度 达 到 了 17 亿 美 元 。 2016 年 8 月 ， Buzzfeed 宣 布 调 整 部 门 架 构 ， 把 公 司 分 成 了 新 闻 部 门 （Buzzfeed News） 和 娱 乐 部 门 （BuzzFeed Entertainment Group ， 简 称 BFEG）， 新 闻 部 门 专 做 新 闻 报 道 ， 娱 乐 部 门 则 负 责 视 频 、 榜 单 排 行 等 轻 松 的 内 容 。 但 Buzzfeed 的 新 闻 业 务 还 是 步 履 维 艰 ，2016 年 11 月 ， 《 华 尔 街 日 报 》 的 一 篇 报 道 称 Buzzfeed 的 收 入 会 大 幅 下 滑 ， 预 计 2017 年 的 收 入 比 原 先 设 定 的 3.5 亿 美 元 减 少 15% 到 20%。 而 Recordnet 的 报 道 评 价 Buzzfeed 的 新 闻 部 门 就 是 个 “ 资 金 黑 洞 ”， 虽 然 部 门 有 250 个 员 工 ， 但 收 入 完 全 覆 盖 不 了 它 的 成 本 。 2017 年 5 月 ， 科 技 媒 体 The Information 称 Buzzfeed 的 大 股 东 NBC 环 球 集 团 有 意 愿 收 购 Buzzfeed， 但 最 终 因 为 双 方 开 价 差 距 太 大 而 没 谈 成 。 半 年 之 后 ，Buzzfeed 宣 布 要 从 现 在 的 1700 名 员 工 中 裁 掉 100 人 ， 并 重 新 调 整 业 务 架 构 ， 称 要 重 新 设 计 它 的 广 告 业 务 线 ， 减 少 对 Facebook 这 样 的 社 交 网 站 的 依 赖 ， 使 它 更 加 “ 多 样 化 ”。 在 此 前 ，Buzzfeed 超 过 75% 的 流 量 来 自 Facebook、Pinterest、Twitter 这 样 的 网 站 。 题 图 /business insider