耐 克 在 顶 级 球 员 上 的 优 势 扩 大 ， 但 还 是 阿 迪 卖 得 更 好

60% 五 大 联 赛 的 球 员 都 穿 耐 克 战 靴 五 大 联 赛 转 会 窗 口 在 今 天 凌 晨 刚 刚 关 闭 ， 耐 克 在 顶 级 足 球 运 动 员 上 的 资 源 优 势 更 加 明 显 了 。 根 据 CIES Football Observatory 数 据 ， 五 大 联 赛 最 贵 的 100 名 球 员 的 身 价 总 和 达 89.7 亿 欧 元 。 其 中 由 耐 克 赞 助 球 鞋 的 球 员 身 价 总 和 占 57%， 阿 迪 达 斯 的 这 一 数 据 为 37%， 其 余 比 例 则 由 Puma 和 Under Armour 瓜 分 。 掌 握 更 多 、 更 有 影 响 力 的 顶 级 运 动 员 的 赞 助 合 同 —— 素 来 被 耐 克 视 为 缩 小 与 阿 迪 达 斯 在 足 球 领 域 差 距 的 路 径 之 一 。 不 过 两 者 的 实 际 差 距 ， 并 没 有 这 两 个 数 字 看 起 来 的 那 么 大 ， 甚 至 应 该 这 样 说 ， 数 据 的 形 成 也 有 一 定 巧 合 性 ： 近 两 个 欧 洲 足 球 转 会 窗 口 期 间 ， 几 笔 价 格 惊 人 的 转 会 合 同 都 恰 巧 发 生 在 耐 克 签 约 的 球 员 身 上 。 比 如 本 周 以 创 纪 录 的 7500 万 英 镑 从 南 安 普 顿 转 会 到 利 物 浦 的 维 吉 尔 · 范 迪 克 （Virgil van Dijk）； 去 年 夏 天 内 马 尔 价 值 2.22 亿 欧 元 的 交 易 直 接 打 破 了 转 会 市 场 的 平 衡 ， 直 接 带 来 了 此 后 高 度 溢 价 的 两 笔 合 约 ， 巴 塞 罗 那  1.05 亿 欧 元 购 入 多 特 前 锋 乌 斯 曼 · 登 贝 莱 、1.6 亿 欧 元 购 入 利 物 浦 中 场 菲 利 佩 · 库 蒂 尼 奥 —— 他 们 都 是 耐 克 旗 下 的 运 动 员 ， 不 得 不 说 这 身 价 背 后 的 水 分 还 是 挺 高 的 。 转 会 市 场 的 溢 价 情 况 已 经 到 了 非 常 夸 张 的 地 步 ， 根 据 CIES Football Observatory 的 统 计 ， 目 前 转 会 身 价 超 过 1 亿 欧 元 的 球 员 已 经 达 到 26 个 ， 前 两 年 这 个 数 字 分 别 是 8 和 10。 当 然 ， 运 动 巨 头 在 足 球 赞 助 领 域 的 投 入 确 实 一 定 程 度 上 助 推 了 转 会 市 场 的 溢 价 。 阿 迪 达 斯 为 曼 联 提 供 了 价 值 至 少 7.5 亿 英 镑 的 10 年 球 衣 长 约 ； 耐 克 则 与 切 尔 西 签 下 了 15 年 的 赞 助 合 同 ， 后 者 甚 至 不 惜 支 付 违 约 金 提 前 6 年 终 止 与 阿 迪 达 斯 的 合 同 。 球 衣 赞 助 的 年 限 越 签 约 长 ， 大 笔 热 钱 的 涌 入 让 俱 乐 部 越 能 够 在 转 会 市 场 上 有 更 多 选 择 空 间 。 除 了 旗 下 顶 级 球 员 的 总 身 价 更 高 ， 欧 洲 五 大 联 赛 穿 耐 克 球 鞋 的 球 员 也 达 到 了 60% 的 比 例 ， 而 三 年 前 这 个 数 字 还 只 有 48%。 但 这 些 漂 亮 数 字 并 没 有 缩 小 耐 克 在 足 球 领 域 与 阿 迪 达 斯 的 差 距 ， 相 反 ， 两 者 的 距 离 从 2008 年 之 后 开 始 逐 渐 拉 开 ， 进 入 到 新 的 世 界 杯 年 ， 阿 迪 达 斯 在 足 球 领 域 上 会 更 加 得 心 应 手 。 在 即 将 到 来 的 俄 罗 斯 世 界 杯 中 ， 阿 迪 达 斯 是 赞 助 球 队 数 量 最 多 的 运 动 品 牌 。 耐 克 在 顶 级 运 动 员 身 上 的 投 资 非 常 专 注 ， 但 眼 下 的 运 动 市 场 的 钱 其 实 更 常 围 绕 在 网 红 博 主 和 流 量 明 星 身 上 ， 其 竞 争 对 手 阿 迪 达 斯 在 这 方 面 做 得 尤 为 顺 手 。 题 图 来 源 ： Engadget