2015 年 的 票 房 竞 争 ， 从 汪 峰 给 《 狼 图 腾 》 写 的 歌 开 始

电 影 主 题 曲 在 一 部 电 影 的 营 销 中 变 得 越 来 越 受 重 视 ， 不 过 当 所 有 人 都 开 始 这 么 做 ， 观 众 很 快 就 会 概 念 疲 劳 吧 。 新 一 年 的 国 产 电 影 还 没 有 上 映 ， 不 少 主 题 曲 已 经 灌 入 耳 中 。 给 电 影 创 作 一 首 像 样 的 主 题 曲 ， 然 后 放 在 互 联 网 上 传 播 ， 是 电 影 公 司 从 去 年 的 电 影 市 场 竞 争 中 学 到 的 最 重 要 一 课 。 去 年 朴 树 为 《 后 会 无 期 》 创 作 的 主 题 曲 《 平 凡 之 路 》 在 一 天 内 获 得 超 过 100 万 次 收 听 ， 王 菲 为 《 匆 匆 那 年 》 创 作 的 同 名 主 题 曲 MV 在 5 天 时 间 内 播 放 量 超 过 2000 万 次 ， 电 影 公 司 老 板 相 信 ， 花 钱 请 人 来 唱 主 题 曲 ， 是 笔 合 算 的 买 卖 。 这 种 方 式 在 2015 年 被 大 规 模 采 用 。 从 这 周 到 春 节 的 一 个 半 月 时 间 里 ， 有 超 过 30 部 国 产 片 密 集 上 映 。 为 了 在 电 影 上 映 前 吸 引 足 够 多 的 关 注 ， 其 中 三 分 之 一 的 影 片 都 推 出 了 自 己 的 主 题 曲 。 有 一 些 电 影 的 主 演 本 身 就 是 歌 手 ， 比 如 《 重 返 20 岁 》 的 鹿 晗 和 《 有 一 个 地 方 只 有 我 们 知 道 》 的 吴 亦 凡 —— 由 于 年 龄 和 人 气 相 当 ， 这 两 位 同 学 常 常 被 放 在 一 起 比 较 。 他 们 分 别 为 各 自 主 演 的 电 影 创 作 了 全 新 的 主 题 曲 《 我 们 的 明 天 》 和 《 有 一 个 地 方 》。 成 龙 的 贺 岁 电 影 《 天 将 雄 师 》 主 题 曲 还 未 确 定 名 称 和 演 唱 者 ， 不 过 考 虑 到 之 前 《 大 兵 小 将 》 和 《 警 察 故 事 2013 》 的 主 题 曲 都 由 成 龙 自 己 演 唱 ， 不 出 意 外 这 一 次 应 该 也 会 自 己 操 刀 。 大 多 数 电 影 则 需 要 从 外 部 寻 找 合 作 歌 手 ， 选 择 的 标 准 主 要 有 两 条 ： 一 线 歌 手 ， 与 电 影 气 质 相 符 。 比 如 汪 峰 为 《 狼 图 腾 》 创 作 的 主 题 曲 《 苍 浪 之 歌 》， 配 合 影 片 中 草 原 、 白 群 、 狼 群 的 镜 头 ， 体 现 电 影 的 厚 重 —— 片 方 还 特 地 拍 摄 了 这 首 歌 曲 创 作 的 纪 录 片 ； 由 陈 坤 、 李 冰 冰 主 演 的 魔 幻 片 《 钟 馗 伏 魔 》 则 找 来 了 刘 欢 和 吉 克 隽 逸 演 唱 主 题 曲 ，《 一 代 宗 师 3D》 找 了 李 宇 春 ， 而 陈 奕 迅 和 萧 敬 腾 则 受 邀 演 唱 了 航 空 题 材 的 《 冲 上 云 霄 》 以 及 爱 情 喜 剧 《 一 路 惊 喜 》 的 主 题 曲 。 相 比 较 枯 燥 的 新 闻 稿 和 千 篇 一 律 的 发 布 会 ， 主 题 曲 和 由 主 题 曲 和 电 影 内 容 结 合 的 MV 更 容 易 在 互 联 网 上 得 到 传 播 。 鹿 晗 为 《 重 返 20 岁 》 创 作 的 主 题 曲 《 我 们 的 明 天 》 MV 在 12 月 1 日 发 布 以 来 获 得 了 1700 万 次 播 放 和 27 万 次 微 博 转 发 ， 而 有 超 过 2.5 万 人 通 过 新 浪 微 博 购 买 了 吴 亦 凡 为 《 有 一 个 地 方 》 演 唱 的 单 曲 ， 相 关 微 博 转 发 也 超 过 了 25 万 次 。 当 然 ， 这 主 要 归 功 于 两 个 人 各 自 在 新 浪 微 博 上 的 号 召 力 —— 仅 管 两 个 人 的 粉 丝 数 仅 有 500 万 ， 但 粉 丝 的 活 跃 度 却 高 得 惊 人 。 汪 峰 的 《 沧 浪 之 歌 》 被 作 为 其 2014 年 唯 一 一 首 单 曲 而 登 上 了 各 大 电 台 和 流 媒 体 平 台 的 热 门 推 荐 ， 而 在 介 绍 这 首 歌 时 ， 主 持 人 都 会 提 到 “ 这 是 汪 峰 为 春 节 上 映 的 电 影 《 狼 图 腾 》 创 作 的 主 题 曲 ， 这 首 歌 请 来 了 国 内 最 优 秀 的 乐 手 ， 在 国 内 最 好 的 录 音 棚 录 制 …” 李 宇 春 、 萧 敬 腾 、 汪 峰 、 成 龙 、 陈 奕 迅 、 刘 欢 ， 把 这 些 电 影 请 来 的 歌 手 放 在 一 起 ， 阵 容 堪 比 新 一 季 的 《 我 是 歌 手 》。 而 在 大 多 数 情 况 下 ， 这 也 是 一 种 双 赢 的 合 作 。 电 影 借 助 歌 手 的 人 气 获 得 了 关 注 ， 歌 手 借 助 电 影 获 得 了 更 多 的 曝 光 度 ， 为 新 歌 宣 传 省 下 了 一 大 笔 费 用 。 不 过 ， 当 市 场 上 大 多 数 人 都 开 始 这 么 做 的 时 候 ， 这 种 营 销 手 段 本 身 的 效 果 就 已 经 大 打 折 扣 。 优 秀 的 歌 手 仍 然 是 稀 缺 的 ， 其 中 的 许 多 人 也 知 道 爱 惜 羽 毛 的 重 要 性 ， 价 格 水 涨 船 高 不 说 ， 许 多 歌 手 已 经 开 始 有 意 识 的 避 免 和 电 影 走 得 太 近 。 试 想 ， 如 果 王 菲 一 年 出 来 唱 五 回 主 题 曲 ， 你 大 概 也 不 会 觉 得 惊 艳 ， 而 是 要 问 “how old are you” 了 吧 。