阿 里 巴 巴 发 布 冬 奥 会 广 告 ， 非 常 中 国 式 抒 情

不 到 两 分 钟 里 提 了 14 次 “small” 2018 年 平 昌 奥 运 会 将 在 2 月 9 日 揭 幕 。 在 去 年 1 月 加 入 奥 林 匹 克 全 球 合 作 伙 伴 计 划 后 ， 阿 里 巴 巴 在 1 月 30 日 首 次 启 动 了 全 球 范 围 内 的 奥 运 营 销 战 役 “To the Greatness of Small”。 下 面 是 阿 里 巴 巴 精 心 制 作 的 三 支 短 片 ， 非 常 标 准 的 国 际 宣 传 片 范 儿 。 我 们 注 意 到 即 使 使 用 英 语 旁 白 ， 也 无 法 消 解 掉 大 段 排 比 句 里 的 中 国 式 抒 情 。 第 一 支 短 片 《To the Greatness of Small》 可 以 被 视 为 概 览 性 质 的 总 宣 传 片 ， 我 们 粗 略 数 了 一 遍 ， 不 到 两 分 钟 内 出 现 了 14 次 “small”， 强 调 个 体 的 价 值 对 于 奥 林 匹 克 、 以 及 阿 里 本 身 的 企 业 价 值 来 说 ， 是 非 常 切 题 和 保 险 的 处 理 方 式 —— 作 为 国 内 的 消 费 者 ，“small” 的 含 义 自 然 更 加 不 言 而 喻 。 其 他 两 支 短 片 则 分 别 讲 述 了 肯 尼 亚 冰 上 曲 棍 球 队 和 1928 年 阿 姆 斯 特 丹 奥 运 会 的 故 事 ， 在 上 面 的 第 一 支 广 告 片 中 你 也 能 看 到 部 分 镜 头 穿 插 其 中 。 广 告 片 本 身 都 维 持 了 相 当 稳 定 的 制 作 水 准 ， 主 题 依 然 是 强 调 微 小 个 体 的 力 量 。 短 片 的 最 后 会 出 现 一 句 标 语 ， 我 们 看 到 了 这 句 话 的 中 文 翻 译 ， 觉 得 还 是 英 文 版 的 感 觉 更 好 些 。 目 前 这 三 支 短 片 仅 仅 在 阿 里 巴 巴 的 YouTube 官 方 频 道 上 发 布 ， 浏 览 量 不 过 数 百 ，2 月 1 日 其 中 文 版 本 应 该 会 在 国 内 各 大 视 频 网 站 、 社 交 网 络 上 发 布 。 该 品 牌 营 销 战 役 由 BBDO 和 Proximity 中 国 团 队 负 责 。 根 据 阿 里 足 迹 上 的 报 道 ， 阿 里 巴 巴 集 团 首 席 市 场 官 董 本 洪 表 示 ， 作 为 国 际 奥 委 会 与 阿 里 巴 巴 合 作 以 来 的 首 个 奥 运 会 ， 阿 里 巴 巴 希 望 通 过 本 届 冬 奥 会 实 现 三 大 目 标 ：“ 通 过 传 播 活 动 建 立 全 球 品 牌 形 象 ”、“ 展 示 将 奥 运 会 进 行 数 字 化 转 型 的 远 景 ”，“ 以 及 从 中 学 习 、 观 察 、 聆 听 及 建 立 合 作 关 系 ”。 有 了 稳 扎 稳 打 的 第 一 步 ， 希 望 阿 里 巴 巴 在 接 下 来 的 冬 奥 会 营 销 中 能 展 现 出 更 多 “ 双 十 一 ”、“ 年 货 节 ” 营 销 时 的 机 灵 劲 儿 。 题 图 来 源 ： Paul Rabil