Apple Watch 还 没 到 ， 已 经 有 公 司 要 在 上 面 做 广 告 了

花 几 千 块 买 一 块 智 能 手 表 ， 你 离 广 告 又 近 了 一 步 。 尽 管 苹 果 连 Apple Watch 的 具 体 发 售 日 期 都 还 没 宣 布 ， 但 移 动 广 告 公 司 TapSense 已 经 推 出 了 基 于 Apple Watch 的 广 告 平 台 。 TapSense 已 经 从 手 机 广 告 平 台 中 积 累 了 很 多 经 验 ， 但 不 要 以 为 Apple Watch 的 广 告 平 台 只 是 简 单 地 把 手 机 变 成 手 表 ， 它 有 很 多 不 同 的 地 方 。 我 们 从 具 体 的 变 化 说 起 。Apple Watch 要 比 手 机 观 看 更 加 方 便 ， 用 户 抬 起 手 就 可 以 看 到 广 告 内 容 ， 但 手 机 的 话 就 得 慢 吞 吞 从 口 袋 里 拿 出 来 。 如 果 你 是 边 走 边 找 身 边 的 餐 厅 ， 以 往 路 过 的 餐 厅 给 手 机 发 个 券 ， 你 都 不 一 定 能 注 意 到 ， 现 在 直 接 发 你 手 腕 上 。 这 也 是 TapSense 主 打 的 方 向 ， 因 为 Apple Watch 非 常 适 合 做 即 时 服 务 。 结 合 手 机 GPS 和 整 合 的 Apple Pay 功 能 ，TapSense 广 告 就 成 为 线 下 消 费 的 导 航 员 了 ， 而 且 看 完 广 告 就 可 以 直 接 付 款 。 Apple Watch 给 广 告 带 来 了 新 的 玩 法 ， 但 广 告 核 心 流 程 一 直 没 有 改 变 。 就 互 联 网 广 告 来 说 ， 都 是 以 获 取 用 户 数 据 开 始 ， 然 后 选 择 推 送 用 户 ， 在 手 机 或 电 脑 显 示 出 来 ， 最 后 进 行 效 果 测 量 。Apple Watch 的 广 告 也 遵 循 这 个 规 律 。 TapSense 的 本 地 化 和 Apple Pay 付 款 能 收 集 线 下 支 付 数 据 ， 把 这 些 和 看 过 广 告 的 用 户 进 行 匹 配 ， 就 能 知 道 线 上 广 告 对 线 下 购 买 行 为 的 影 响 。 这 是 广 告 业 务 的 下 一 个 增 长 点 ， 市 场 规 模 高 达 2000 亿 美 元 。 另 外 的 可 能 性 来 自 用 户 身 体 数 据 ， 因 为 Apple Watch 很 懂 你 的 身 体 情 况 。 所 以 很 可 能 出 现 我 看 到 心 仪 女 孩 心 跳 加 速 ，Apple Watch 马 上 就 推 送 附 近 有 情 调 的 餐 厅 广 告 。 但 是 ， 你 花 几 千 块 买 一 个 智 能 手 表 ， 每 天 充 电 不 说 ， 现 在 还 会 不 时 收 到 广 告 ... 很 爽 么 ？ 题 图 来 自 ： Bidness