宝 洁 再 砍 一 半 营 销 代 理 商 ， 麦 当 劳 “ 未 来 店 ” 重 新 启 用 标 志 黄 色 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 值 得 一 提 的 案 例 麦 当 劳 在 广 州 开 了 家 “ 未 来 餐 厅 ”， 重 新 大 面 积 启 用 了 标 志 性 的 明 黄 色 。 餐 厅 共 两 层 ， 面 积 超 过 600 平 方 米 ， 店 内 提 供 三 款 可 定 制 的 甜 品 ： 缤 纷 新 地 、 华 夫 筒 、 意 式 甜 品 爱 芙 卡 朵 （affogato）。 除 了 自 助 点 餐 机 和 送 餐 到 位 服 务 ， 店 内 还 设 有 互 动 游 戏 区 。 雷 克 萨 斯 请 漫 威 超 级 英 雄 “ 黑 豹 ” 为 雷 克 萨 斯 LS 500 F 运 动 版 在 超 级 碗 上 做 推 广 ， 背 景 音 乐 是 Run The Jewels 的 嘻 哈 音 乐 《Legend Has It》。 创 意 代 理 商 是 Walton Isaacson。 汰 渍 新 品 广 告 ， 推 出 新 年 大 扫 除 上 门 服 务 ， 广 告 片 讲 述 了 一 间 365 天 提 供 无 偿 服 务 的 “ 酒 店 ”， 只 为 你 一 个 人 服 务 ， 情 节 还 算 流 畅 自 然 。 百 雀 羚 新 广 告 《 时 光 的 礼 物 》， 描 述 了 一 个 以 6、70 年 代 为 背 景 的 爱 情 故 事 。 男 主 人 公 因 为 一 场 意 外 进 了 监 狱 并 在 监 狱 里 得 了 “ 阿 兹 海 默 病 ”， 忘 记 了 女 主 人 公 。 百 雀 羚 是 这 支 故 事 中 的 重 要 线 索 。 天 猫 年 货 节 发 布 多 支 系 列 短 片 ， 有 暖 心 催 泪 向 的 ， 也 有 搞 笑 风 格 的 ， 拍 摄 质 量 都 还 不 错 。 其 他 ， 也 挺 重 要 宝 洁 宣 布 对 营 销 代 理 机 构 进 行 第 二 轮 数 量 削 减 ， 相 当 于 两 年 前 的 1/5。 受 2017 年 第 二 财 季 业 绩 的 鼓 舞 ， 宝 洁 CFO 宣 布 了 这 一 计 划 ， 公 司 在 2017 年 已 经 将 其 全 球 范 围 合 作 的 营 销 代 理 商 砍 掉 了 一 半 。 W+K 为 F1 设 计 的 新 logo 遭 到 了 3M 公 司 的 索 赔 ， 因 为 新 设 计 跟 3M 公 司 旗 下 一 款 产 品 的 注 册 商 标 非 常 相 像 。F1 车 队 老 板 和 车 手 也 不 喜 欢 新 商 标 ， 因 为 新 logo 的 推 行 会 增 加 车 队 的 成 本 增 加 。 F1 新 商 标 （ 上 ）；3M 的 Futuro 商 标 （ 下 ） 蓝 色 光 标 三 位 创 始 人 转 股 撤 退 ， 联 想 控 股 9 亿 人 民 币 接 盘 。 此 次 股 份 转 让 的 接 盘 方 为 西 藏 耀 旺 。 公 告 显 示 ， 本 次 受 让 股 权 前 ， 西 藏 耀 旺 本 身 即 持 有 蓝 色 光 标 5736.5 万 股 ， 占 公 司 总 股 本 的 2.59%， 今 年 1 月 开 始 ， 西 藏 耀 旺 从 二 级 市 场 买 入 蓝 色 光 标 价 值 3.35 亿 元 股 份 ， 持 股 比 例 将 升 至 8.57%， 成 为 蓝 色 光 标 单 一 持 股 量 最 多 的 股 东 。 西 藏 耀 旺 成 立 于 2017 年 12 月 14 日 ， 注 册 资 本 2 亿 元 ， 考 拉 科 技 持 有 西 藏 耀 旺 100% 股 权 ， 而 联 想 控 股 持 有 考 拉 科 技 51% 股 权 。 题 图 来 源 ： 麦 当 劳