「 票 房 」 贺 岁 档 赚 钱 法 则 2.0

这 是 《 好 奇 心 日 报 》 推 出 的 「 票 房 评 论 」 栏 目 ， 每 周 更 新 ， 为 你 解 读 看 似 枯 燥 的 票 房 数 据 背 后 的 商 业 逻 辑 。 元 旦 小 长 假 最 热 闹 的 地 方 恐 怕 就 是 电 影 院 了 。 4 天 （ 加 上 了 元 旦 前 一 天 的 晚 上 ） 总 票 房 达 到 了 5.74 亿 ， 平 均 日 产 出 票 房 1.44 亿 ， 推 动 上 周 总 票 房 达 到 7. 67 亿 之 多 。 《 智 取 威 虎 山 》 仍 然 是 一 家 独 大 ， 上 映 第 二 周 拿 下 了 3.63 亿 票 房 ， 占 到 了 上 周 票 房 的 47%， 总 票 房 也 达 到 了 6.81 亿 ， 上 升 到 了 今 年 华 语 电 影 的 第 四 位 ， 本 周 就 将 超 过 《 爸 爸 去 哪 儿 》 大 电 影 成 为 第 三 部 过 7 亿 的 华 语 片 。 与 《 智 取 威 虎 山 》 一 路 高 歌 形 成 鲜 明 对 比 的 是 《 一 步 之 遥 》， 票 房 从 首 周 3.35 亿 ， 次 周 1.26 亿 进 一 步 下 跌 到 了 上 周 的 4300 万 ， 环 比 下 跌 66%，5.09 亿 的 总 票 房 也 与 片 方 预 期 相 差 甚 远 。 贺 岁 档 既 是 一 个 大 片 云 集 ， 容 易 创 造 票 房 纪 录 的 档 期 ， 也 是 一 个 容 易 “ 出 事 ” 的 地 方 。2012 年 的 贺 岁 档 ，《 王 的 盛 宴 》、《 一 九 四 二 》、《 大 上 海 》、《 血 滴 子 》 集 体 哑 火 ， 两 年 之 后 《 太 平 轮 》 和 《 一 步 之 遥 》 接 了 班 ， 靠 着 大 导 演 和 大 明 星 就 能 撑 起 高 票 房 的 时 代 俨 然 已 经 过 去 。 由 于 春 节 、 国 庆 等 档 期 的 崛 起 （ 去 年 和 今 年 的 华 语 片 票 房 冠 军 《 西 游 降 魔 篇 》 和 《 心 花 路 放 》 就 分 别 来 自 春 节 和 国 庆 档 ）， 贺 岁 档 不 再 变 得 独 一 无 二 。 不 过 由 于 多 年 形 成 的 惯 性 ， 它 仍 然 是 票 房 产 出 最 为 稳 定 ， 最 受 电 影 公 司 和 观 众 期 待 的 档 期 。 贺 岁 档 和 中 国 电 影 市 场 一 起 在 过 去 几 年 发 生 了 一 些 重 要 变 化 ， 掌 握 这 些 变 化 和 特 征 ， 对 原 来 的 “ 赚 钱 法 则 ” 进 行 调 整 ， 或 许 可 以 帮 助 贺 岁 档 的 电 影 更 加 接 近 观 众 ， 接 近 市 场 ， 少 犯 错 ， 多 赚 钱 。 在 观 众 的 笑 声 中 赚 钱 “ 贺 岁 ” 成 为 内 地 电 影 市 场 一 个 重 要 的 主 题 和 档 期 ， 还 要 归 功 于 冯 小 刚 。 在 他 的 “ 冯 氏 喜 剧 ” 统 治 贺 岁 档 的 那 些 年 份 ， 不 但 让 每 年 的 12 月 的 票 房 节 节 攀 升 ， 也 在 不 知 不 觉 中 给 观 众 灌 输 了 “ 开 开 心 心 过 大 年 ” 的 观 影 理 念 。 在 过 去 几 年 国 产 电 影 越 来 越 类 型 化 之 后 ，“ 喜 剧 ” 的 概 念 变 得 更 为 宽 泛 ， 更 多 地 与 “ 爱 情 ”、“ 动 作 ”、“ 青 春 ” 等 类 型 进 行 结 合 ， 做 为 一 种 故 事 元 素 被 大 量 运 用 ， 这 几 年 贺 岁 档 最 大 卖 的 作 品 ， 包 括 《 人 再 囧 途 之 泰 囧 》、《 十 二 生 肖 》、《 私 人 订 制 》、《 匆 匆 那 年 》 和 《 智 取 威 虎 山 》， 一 概 如 此 。 这 对 于 片 方 是 个 绝 对 的 利 好 。 你 完 全 不 是 去 想 ， 我 应 该 怎 么 做 喜 剧 ， 复 制 一 个 《 泰 囧 》， 你 要 做 的 就 是 在 你 故 事 中 添 加 一 些 好 玩 但 不 三 俗 的 情 节 —— 好 莱 坞 管 这 个 叫 “ 桥 段 ”， 让 原 来 的 故 事 变 得 更 加 有 趣 ， 更 有 可 看 性 。 如 果 你 还 不 清 楚 怎 么 做 ， 那 么 我 告 诉 你 ： 一 个 字 ， 去 看 看 《 智 取 威 虎 山 》 里 的 “ 老 八 ” 和 《 匆 匆 那 年 》 的 安 西 教 练 。 与 一 年 当 中 的 其 他 档 期 相 比 ，“ 娱 乐 性 ” 在 贺 岁 档 的 电 影 中 显 得 更 为 重 要 。 而 那 些 近 几 年 票 房 折 戟 的 大 片 ， 故 事 或 过 于 沉 重 、 严 肃 ， 缺 乏 娱 乐 性 ， 或 过 于 滥 情 、 假 模 假 样 地 赚 眼 泪 。 我 们 当 然 需 要 这 样 严 肃 题 材 的 影 片 ， 但 如 果 你 的 故 事 并 没 有 做 到 像 《 少 年 派 的 奇 幻 漂 流 》 那 么 出 色 时 ， 或 许 放 在 别 的 档 期 ， 是 一 个 更 加 稳 妥 的 选 择 。 观 众 对 大 片 要 求 更 严 格 我 一 直 认 为 ， 中 国 的 电 影 从 业 者 处 于 一 个 最 好 的 时 代 ， 这 不 仅 仅 是 因 为 票 房 市 场 的 快 速 成 长 ， 而 是 观 众 —— 是 的 ， 中 国 观 众 对 于 国 产 影 片 的 宽 容 和 耐 心 大 大 超 出 了 我 的 想 像 。 但 通 过 今 年 《 太 平 轮 》 和 《 一 步 之 遥 》 两 个 案 例 ， 我 发 现 观 众 对 于 大 片 ， 尤 其 是 这 类 放 在 贺 岁 档 的 年 度 大 片 ， 显 示 出 了 超 出 平 常 的 要 求 。 通 俗 点 说 ， 你 花 了 这 么 多 钱 ， 请 了 这 么 多 明 星 ， 用 了 这 么 多 特 效 ， 最 后 就 搞 了 个 这 玩 意 儿 ？ 逗 我 呢 ？ 年 度 期 待 变 成 了 “ 年 度 最 失 望 ”， 情 绪 和 坏 口 碑 已 超 出 平 常 的 速 度 被 释 放 ， 差 不 多 两 天 时 间 ， 各 种 差 评 和 略 带 偏 激 的 “ 中 老 年 导 演 请 放 过 我 们 ” 的 言 论 就 开 始 出 现 ， 投 资 者 开 始 紧 张 ， 狂 打 制 片 人 和 导 演 电 话 ， 不 敢 惹 导 演 的 就 转 头 骂 宣 传 公 司 ， 差 不 多 就 是 这 样 。 这 里 的 “ 紧 张 ” 还 有 一 个 原 因 ， 贺 岁 档 大 片 们 排 期 挨 得 都 很 近 ， 如 果 你 第 一 轮 票 房 和 口 碑 没 起 来 ， 等 到 你 想 第 二 轮 再 反 应 ， 早 已 被 后 面 上 来 的 大 片 一 棍 子 拍 死 了 。“ 一 鼓 作 气 ， 再 而 衰 ， 三 而 竭 ” 在 贺 岁 档 体 现 得 更 为 明 显 。 小 片 子 反 而 机 会 多 多 竞 争 激 烈 ， 观 众 挑 剔 ， 使 得 投 资 过 亿 的 电 影 放 在 贺 岁 档 风 险 会 越 来 越 大 ， 反 倒 是 一 些 特 点 鲜 明 的 中 等 成 本 影 片 ， 能 在 贺 岁 档 中 找 到 更 多 的 机 会 。 当 然 ， 这 意 味 着 你 首 先 得 降 低 期 待 ， 如 果 你 一 上 来 就 “《 泰 囧 》 那 个 破 片 都 能 卖 12 亿 ， 我 这 个 怎 么 都 得 5 亿 、8 亿 起 ”—— 我 在 不 同 场 合 不 止 一 次 听 人 跟 我 转 述 过 类 似 的 投 资 人 言 论 —— 那 事 情 就 不 太 好 办 了 。 两 年 前 的 《 泰 囧 》， 今 年 的 《 匆 匆 那 年 》 都 是 很 好 的 案 例 。 一 个 克 制 的 投 资 规 模 ——5000 万 以 下 的 投 资 ，2 亿 票 房 就 能 小 赚 ； 一 个 明 确 的 题 材 —— 公 路 喜 剧 和 青 春 爱 情 ； 几 个 有 一 批 自 己 粉 丝 的 主 演 —— 先 拉 拢 一 批 固 定 的 观 影 人 群 。 两 部 片 子 的 导 演 徐 峥 和 张 一 白 都 说 过 类 似 的 话 ，“ 我 至 少 能 够 保 证 片 子 不 亏 ， 后 面 赚 多 少 就 是 多 少 ”， 在 贺 岁 这 样 的 档 期 ， 如 果 你 题 材 和 故 事 不 至 于 跑 得 太 偏 ， 这 样 的 影 片 都 能 得 到 不 错 的 收 益 。