用 这 个 APP 看 到 染 发 后 的 效 果 ， 这 是 欧 莱 雅 的 数 字 化 尝 试

不 过 目 前 大 陆 的 APP Store 里 还 没 有 上 线 ， 不 知 道 等 中 国 卡 诗 开 沙 龙 概 念 店 的 时 候 会 不 会 引 进 欧 莱 雅 和 Modiface 合 作 新 发 布 了 一 个 AR APP：Style My Hair， 可 以 通 过 3D 模 拟 提 前 看 到 你 染 完 头 发 的 样 子 ， 效 果 挺 精 确 ， 目 标 是 用 于 沙 龙 里 的 服 务 咨 询 。 Modiface 2006 年 创 立 ， 是 较 早 为 美 妆 品 牌 提 供 AR 技 术 的 公 司 之 一 ， 可 提 供 彩 妆 、 粉 底 、 甚 至 护 肤 和 美 发 等 产 品 的 AR 体 验 技 术 。 你 能 想 到 的 那 些 美 妆 集 团 和 品 牌 ， 比 如 说 丝 芙 兰 、 美 宝 莲 、CoverGirl、 雅 诗 兰 黛 集 团 、 欧 莱 雅 集 团 等 都 是  Modiface 的 客 户 。 据 统 计  Modiface 为 84 个 美 妆 品 牌 提 供 AR 技 术 。 品 牌 们 使 用 其 技 术 每 年 支 付 20 万 - 50 万 美 金 。 Style My Hair 最 初 在 2015 年 发 布 ， 主 要 用 于 美 妆 ， 如 今 重 新 定 位 ， 偏 向 美 发 ， 服 务 于 理 发 师 和 客 户 。 目 前 只 有 APP 版 本 ， 安 卓 版 本 正 在 开 发 当 中 。 欧 莱 雅 的 首 席 数 字 官 ：Lubomira Rochet 将 这 个 APP 称 为 欧 莱 雅 服 务 导 向 型 的 消 费 者 体 验 模 型 的 一 步 。 据 知 情 人 士 透 露 ， 欧 莱 雅 专 业 美 发 事 业 部 的 品 牌 卡 诗 将 于 2018 年 在 中 国 开 设 直 营 的 沙 龙 概 念 店 。 这 意 味 着 欧 莱 雅 的 专 业 美 发 产 品 从 卖 给 理 发 店 的 B2B 模 型 转 型 到 产 品 + 服 务 的 B2C 模 型 。 而 这 个 APP 则 是 所 谓 “ 服 务 导 向 型 的 消 费 者 体 验 ” 的 一 部 分 ， 用 于 提 供 更 好 的 沙 龙 服 务 ， 当 然 也 用 来 推 荐 产 品 。 事 实 上 ， 欧 莱 雅 旗 下 的 卡 诗 去 年 11 月 曾 在 上 海 W 酒 店 举 办 2017 巴 黎 卡 诗 高 端 峰 会 上 宣 布 了 开 设 直 营 理 发 店 的 消 息 ， 称 这 项 决 定 基 于 看 到 服 务 类 消 费 的 需 求 增 长 。 根 据 欧 莱 雅 集 团 2017 年 11 月 公 布 的 财 报 ， 截 止 于 2017 年 9 月 30 日 ， 销 售 总 额 达 195 亿 欧 元 ， 同 比 增 长 4.5%。 其 中 高 档 化 张 品 部 表 现 最 好 ， 实 现 两 位 数 的 增 长 ， 主 要 由 兰 蔻 、 圣 罗 兰 美 妆 、 阿 玛 尼 美 妆 和 科 颜 氏 ， 及 近 期 收 购 的 IT Cosmetics 引 领 。 而 专 业 美 发 产 品 部 销 售 额 同 比 减 少 0.3%， 在 东 欧 和 拉 丁 美 洲 市 场 的 推 动 下 ， 第 三 季 度 销 售 额 略 有 上 升 。 卡 诗 （Kérastase） 的  Aura Botanica   系 列 和 美 奇 丝 (MATRIX) 的  Biolage 系 列 依 旧 卖 得 不 错 。 染 发 产 品 中 L’Oréal Professionnel 推 出 的 新 品 Colorfulhair 表 现 强 劲 ， 核 心 品 牌 Redken（Shades Eq） 增 长 稳 健 。 题 图 、 文 中 图 来 自 ： 欧 莱 雅