好 莱 坞 喜 欢 为 新 电 影 投 电 视 广 告 ， 可 是 性 价 比 一 般

华 纳 兄 弟 在 这 份 电 影 广 告 投 放 额 排 行 榜 上 占 据 了 相 当 高 的 比 例 。 近 日 ， 电 视 营 销 平 台 iSpot.tv 公 布 了 一 组 2014 年 美 国 电 视 广 告 业 的 相 关 数 据 ， 华 纳 兄 弟 全 年 在 电 视 广 告 上 投 入 了 7.27 亿 美 元 ， 总 计 播 放 了 95000 条 电 视 广 告 ， 是 美 国 电 视 广 告 业 务 中 投 放 广 告 最 多 的 电 影 经 销 商 。10 部 投 放 电 视 广 告 额 度 最 大 的 电 影 中 ， 有 6 部 来 自 华 纳 兄 弟 ， 其 余 4 部 电 影 则 分 别 来 自 4 家 不 同 的 电 影 经 销 公 司 。 看 起 来 ， 面 对 电 视 广 告 ， 其 他 电 影 公 司 显 得 都 比 华 纳 兄 弟 更 加 谨 慎 。 风 险 当 然 存 在 。 华 纳 兄 弟 去 年 在 电 影 《 冬 日 奇 缘 》 上 投 入 了 4280 万 美 元 的 电 视 广 告 ， 使 它 在 去 年 单 部 电 影 广 告 投 放 额 度 榜 单 上 排 名 第 6 位 。 但 是 最 后 的 票 房 收 入 不 尽 人 意 ，《 冬 日 奇 缘 》 美 国 票 房 只 有 1260 万 美 元 ， 全 球 票 房 也 不 过 3080 万 美 元 ，《 冬 日 奇 缘 》 的 失 败 当 然 不 能 完 全 说 明 电 视 广 告 的 问 题 。 我 们 可 以 再 来 看 看 其 他 电 影 ， 算 一 算 电 视 广 告 的 性 价 比 。 《 哥 斯 拉 》 是 华 纳 兄 弟 去 年 推 出 的 科 幻 电 影 ， 仅 这 一 部 电 影 的 电 视 广 告 投 入 就 达 到 了 6180 万 美 元 ， 在 广 告 投 放 TOP 10 榜 单 中 位 列 第 一 。《 哥 斯 拉 》 最 后 的 票 房 收 入 还 算 不 错 。 美 国 票 房 达 到 2 亿 美 元 ， 全 球 票 房 5 亿 美 元 。 这 么 一 对 比 还 是 会 令 人 乍 舌 ， 这 电 视 广 告 的 投 入 性 价 比 也 太 低 。 6180 万 美 元 的 投 入 只 是 在 美 国 地 区 的 电 视 市 场 ， 最 后 美 国 地 区 2 亿 美 元 的 票 房 收 入 看 起 来 很 棒 ， 但 是 要 来 算 个 细 账 ， 6180 万 美 元 已 经 超 过 最 终 票 房 回 报 的 25%， 感 觉 还 是 略 显 不 值 。 同 样 ， 榜 单 前 5 名 中 另 外 4 部 电 影 电 视 广 告 投 入 性 价 比 也 不 高 。《 明 日 边 缘 》 电 视 广 告 投 入 5500 万 美 元 ， 美 国 票 房 收 入 1 亿 美 元 ， 全 球 票 房 收 入 3.7 亿 美 元 。《300 勇 士 ： 帝 国 崛 起 》 电 视 广 告 投 入 4790 万 美 元 ， 美 国 票 房 1 亿 美 元 ， 全 球 票 房 3.31 亿 美 元 。 这 三 部 电 影 的 广 告 投 入 高 但 票 房 都 不 算 太 好 。 位 列 第 4 名 和 第 5 名 的 《 乐 高 大 电 影 》 和 《x 战 警 ： 逆 转 未 来 》 更 有 名 气 ， 更 卖 座 。 《 乐 高 大 电 影 》 电 视 广 告 投 入 4670 万 美 元 ， 美 国 票 房 2.67 亿 美 元 ， 全 球 票 房 4.68 亿 美 元 。 漫 威 的 《x 战 警 ： 逆 转 未 来 》， 电 视 广 告 投 入 4490 万 美 元 ， 美 国 票 房 2.3 亿 美 元 ， 全 球 票 房 7.4 亿 美 元 。 虽 然 它 们 的 票 房 成 绩 比 起 其 他 电 影 要 好 很 多 ， 但 是 只 要 对 比 美 国 电 视 广 告 的 巨 额 投 入 ， 高 比 例 的 投 入 依 然 会 让 你 为 电 影 经 销 商 感 到 痛 心 。 十 部 美 国 电 视 广 告 投 放 额 度 最 大 的 电 影 ： 1.《 哥 斯 拉 》 华 纳 兄 弟 （ 6180 万 美 元 ） 2.《 明 日 边 缘 》 华 纳 兄 弟 （ 5500 万 美 元 ） 3.《300 勇 士 ： 帝 国 崛 起 》 华 纳 兄 弟 （ 4790 万 美 元 ） 4.《 乐 高 大 电 影 》 华 纳 兄 弟 （4670 万 美 元 ） 5.《x 战 警 ： 逆 转 未 来 》 漫 威 （ 4490 万 美 元 ） 6.《 冬 日 奇 缘 》 华 纳 兄 弟 （ 4280 万 美 元 ） 7.《 邻 居 大 战 》 环 球 影 业 （ 4060 万 美 元 ） 8.《 诺 亚 方 舟 ： 创 世 之 旅 》 派 拉 蒙 影 业 （ 3880 万 美 元 ） 9.《 盟 军 夺 宝 队 》 索 尼 影 业 （ 3820 万 美 元 ） 10.《 法 官 老 爹 》 华 纳 兄 弟 （ 3760 万 美 元 ） 题 图 来 自 NSMC