Google 推 出 “ 杂 志 风 ” 的 新 型 广 告 形 式

Google 推 出 新 型 广 告 形 式 ， 以 图 像 的 方 式 表 达 文 本 信 息 。 之 前 ， Google 为 希 望 在 它 上 面 投 放 广 告 的 广 告 主 提 供 两 种 不 同 的 广 告 形 式 。 一 种 是 展 示 型 广 告 （display）， 它 以 图 像 为 主 。 另 一 种 是 陈 述 型 广 告 （text）， 它 就 是 纯 文 本 。 广 告 主 可 以 从 这 两 种 模 式 中 二 选 一 ， 或 者 同 时 投 放 。 而 现 在 ， Google 推 出 了 一 种 叫 做 “ 杂 志 风 ” （ magazine-style ） 的 新 型 广 告 形 式 ， 与 其 说 它 是 第 三 种 选 择 ， 不 如 说 它 是 前 两 种 形 式 的 综 合 “ 这 个 新 广 告 形 式 之 所 以 被 成 为 “ 杂 志 风 ”， 是 因 为 他 将 以 一 种 更 设 计 感 、 更 符 合 美 学 的 形 式 来 呈 现 纯 文 本 信 息 。” Google 表 示 。 显 然 ， 这 个 侧 重 文 本 本 身 的 广 告 模 式 并 不 意 味 着 Google 对 于 图 像 的 不 重 视 。 在 展 示 型 （display） 和 陈 述 型 （text） 广 告 模 式 二 选 一 的 时 代 ， Google 发 现 ， 广 告 主 更 愿 意 使 用 展 示 型 的 广 告 模 式 ， 在 他 们 看 来 图 像 的 形 式 更 有 助 于 他 们 展 示 创 意 。 考 虑 到 这 一 点 ，“ 杂 志 风 ” 的 广 告 模 式 似 乎 更 像 是 对 原 先 两 种 广 告 形 式 的 综 合 ， 它 被 放 在 原 本 用 来 放 置 展 示 型 广 告 的 较 大 的 模 板 里 ， 使 用 大 量 的 留 白 围 绕 一 段 字 体 精 心 选 择 过 的 文 本 。 也 就 是 说 ， 它 想 用 展 示 图 像 的 方 式 来 呈 现 文 本 本 身 ， 以 一 种 更 加 美 观 的 方 式 。 而 据 科 技 网 站 TechCrunch 分 析 ， 由 于 目 标 进 入 移 动 市 场 和 低 价 广 告 市 场 ，Google  “ 杂 志 风 ” 广 告 的 单 价 应 该 不 会 太 高 。 不 过 ， 在 原 本 放 置 展 示 型 广 告 的 地 方 替 换 这 个 多 文 本 的 “ 杂 志 风 ” 广 告 ， 这 也 将 直 接 降 低 Google 的 成 本 。 站 在 一 个 观 看 者 的 角 度 ， 更 美 观 、 更 好 看 的 广 告 不 管 怎 么 样 总 是 好 的 吧 。 题 图 来 自 Adsense official blog