豆 瓣 阅 读 完 成 6000 万 A 轮 融 资 ， 还 惹 上 了 一 些 麻 烦

在 豆 瓣 阅 读 看 来 ， 当 前 最 重 要 的 事 情 大 概 还 是 加 快 变 现 豆 瓣 阅 读 近 日 宣 布 从 豆 瓣 集 团 拆 分 ， 并 完 成 了 6000 万 人 民 币 的 A 轮 融 资 。 资 方 为 柠 萌 影 业 。 华 兴 Alpha 担 任 此 次 融 资 的 独 家 财 务 顾 问 。 豆 瓣 阅 读 是 豆 瓣 旗 下 的 原 创 写 作 平 台 ， 于 2013 年 上 线 。 目 前 拥 有 2 万 部 作 品 ，4 万 多 名 作 者 ， 累 计 用 户 数 约 为 1700 万 ， 目 前 尚 未 实 现 盈 利 。 CEO 戴 钦 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 他 们 过 去 四 年 中 做 的 事 情 ， 一 是 帮 助 “ 缺 少 资 源 和 经 验 而 隐 藏 在 人 群 中 的 准 作 者 ” 在 互 联 网 发 布 作 品 ， 进 而 通 过 读 者 检 验 ， 最 终 经 由 出 版 和 改 编 让 原 创 作 品 成 为 具 有 竞 争 力 的 文 化 产 品 ； 二 是 让 读 者 找 到 有 情 感 共 鸣 、 贴 合 审 美 喜 好 的 作 品 。 它 最 终 做 成 的 样 子 是 线 上 出 版 社 与 电 子 书 业 务 结 合 ， 另 一 端 对 接 改 编 影 视 市 场 的 模 式 —— 和 亚 马 逊 相 比 ， 豆 瓣 阅 读 的 电 子 书 没 有 价 格 优 势 ， 这 让 后 续 操 作 空 间 更 大 的 原 创 内 容 成 为 了 其 业 务 关 键 ； 作 者 在 平 台 上 完 成 写 作 和 自 主 排 版 ， 通 过 编 辑 审 核 后 定 价 上 架 销 售 ， 豆 瓣 阅 读 拿 到 30% 的 分 成 ， 同 时 为 作 品 代 理 纸 质 出 版 、 影 视 改 编 等 事 宜 ， 并 在 之 后 跟 进 相 关 开 发 ， 还 可 通 过 子 公 司 飞 船 影 业 （2016 年 8 月 成 立 ） 参 与 影 视 投 资 与 出 品 。 除 去 参 与 影 视 投 资 出 品 外 ， 这 种 出 版 模 式 与 一 般 网 文 站 点 相 差 无 几 。 然 而 在 内 容 方 面 ， 豆 瓣 阅 读 希 望 拥 有 贴 合 用 户 人 群 的 专 属 特 色 —— 毕 竟 从 “ 江 湖 地 位 ” 看 来 ， 它 显 然 无 法 与 1000 万 部 作 品 、 约 6 亿 内 容 受 众 的 阅 文 集 团 相 比 。 然 而 豆 瓣 毕 竟 是 豆 瓣 ， 它 意 图 推 出 “ 审 美 上 有 进 步 ， 类 型 上 有 创 新 ， 价 值 观 上 有 回 应 的 作 品 ” ， 成 为 产 生 和 分 发 “ 优 质 原 创 内 容 ” 的 代 表 性 平 台 。 他 们 把 宝 押 在 了 拥 有 一 定 写 作 门 槛 的 类 型 文 学 上 。 一 年 一 度 的 征 文 比 赛 就 是 这 样 一 种 导 向 性 的 体 现 ： 它 意 图 激 发 用 户 参 与 度 、 发 掘 其 中 的 作 者 ， 并 鼓 励 他 们 创 作 出 “ 类 型 小 说 ”—— 类 别 限 定 使 它 们 既 能 保 证 一 定 的 质 量 ， 阅 读 体 验 也 足 够 顺 畅 ， 并 更 易 售 出 改 编 权 。 在 头 两 届 的 征 文 比 赛 里 ， 豆 瓣 阅 读 还 只 是 把 征 文 投 稿 作 品 分 为 小 说 和 非 虚 构 组 。 但 从 2015 年 的 第 三 届 征 文 大 赛 起 ， 他 们 便 开 始 设 定 组 别 （ 爱 情 、 科 幻 、 悬 疑 、 武 侠 、 非 虚 构 ）。 到 了 今 年 ， 组 别 被 进 一 步 细 分 ， 变 成 了 更 一 目 了 然 的 “ 新 女 性 故 事 ： 职 业 故 事 ”、“ 新 女 性 故 事 ： 单 身 状 态 ”、“ 生 活 悬 疑 ”、“ 科 幻 故 事 ”、“ 城 市 奇 幻 ” 和 “ 文 艺 小 说 ” 。 考 虑 到 豆 瓣 最 为 成 功 的 改 编 作 品 《 失 恋 33 天 》， 前 两 个 组 别 的 设 置 目 的 不 言 而 喻 。 它 们 看 起 来 更 有 被 买 下 改 编 权 的 可 能 。 实 际 上 ， 当 豆 瓣 阅 读 在 2016 年 首 次 设 立 职 业 女 性 类 别 时 ， 没 有 评 奖 便 卖 出 了 近 1000 万 的 改 编 权 。 在 豆 瓣 变 现 的 道 路 上 ， 豆 瓣 阅 读 可 能 是 当 前 最 被 寄 予 希 望 的 产 品 之 一 。 去 年 8 月 ，CEO 杨 勃 发 布 《 年 中 业 务 调 整 》 的 邮 件 ， 宣 布 豆 瓣 进 入 务 实 阶 段 ， 砍 去 没 有 起 色 、 营 收 少 、 有 亏 损 的 业 务 和 产 品 ， 将 内 容 付 费 产 品 “ 豆 瓣 时 间 ” 作 为 运 营 核 心 。 而 拆 分 出 去 的 豆 瓣 阅 读 ， 因 为 拥 有 独 立 的 商 业 模 式 ， 也 得 以 成 为 营 收 的 中 坚 。 和 已 经 被 证 明 模 式 之 成 功 的 阅 文 相 比 ， 它 的 口 号 是 成 为 “ 未 来 20 年 最 重 要 的 文 学 平 台 ”。 在 融 资 6000 万 的 消 息 传 出 后 ， 豆 瓣 用 户 纷 纷 转 播 该 新 闻 ， 为 豆 瓣 “ 商 业 化 了 能 挣 钱 了 ” 而 庆 贺 。 然 而 在 23 日 当 天 下 午 ， 一 起 争 议 性 的 事 件 又 让 用 户 站 在 了 豆 瓣 阅 读 的 对 立 面 ， 并 开 始 怀 疑 豆 瓣 阅 读 的 “ 独 立 性 ” 以 及 相 关 的 内 部 管 理 问 题 。 在 这 起 事 件 中 ， 几 位 读 者 给 今 年 的 科 幻 组 决 选 作 品 《 火 星 移 民 购 票 指 南 》 打 了 差 评 ， 并 与 作 者 梁 柯 产 生 争 执 （ 梁 柯 此 前 在 豆 瓣 阅 读 出 版 的 《 第 十 三 天 》 售 出 了 影 视 改 编 权 ； 他 的 《 校 园 枪 击 案 策 划 指 南 》 是 飞 船 影 业 投 资 的 第 一 部 短 片 《 一 日 英 雄 》 ）。 豆 瓣 阅 读 以 违 反 用 户 指 导 原 则 为 由 ， 或 是 永 久 封 禁 或 是 禁 言 了 读 者 的 豆 瓣 账 号 。 面 对 用 户 “ 给 差 评 就 要 被 封 号 是 什 么 道 理 ” 的 质 疑 ， 豆 瓣 阅 读 贴 出 了 读 者 人 身 攻 击 的 截 图 。 不 过 在 被 指 出 作 者 同 样 发 表 了 人 身 攻 击 言 论 后 ， 豆 瓣 阅 读 于 当 晚 发 布 《 说 明 与 致 歉 》 一 文 ， 对 双 方 均 改 为 禁 言 处 理 ， 并 否 认 了 偏 袒 作 者 、“ 钦 定 ” 作 者 的 说 法 ， 强 调 他 们 反 对 水 军 、 垃 圾 信 息 和 人 身 攻 击 。 但 是 此 次 处 理 也 并 没 让 人 们 满 意 。 豆 瓣 用 户 的 质 疑 集 中 在 —— 作 为 拆 分 出 去 独 立 运 作 的 业 务 ， 豆 瓣 阅 读 为 什 么 有 权 限 封 禁 豆 瓣 主 站 账 号 ？ 二 者 当 前 共 用 一 套 社 区 原 则 和 处 理 方 案 吗 ？ 为 什 么 豆 瓣 阅 读 中 的 “ 垃 圾 ” 评 论 不 能 像 电 影 区 那 样 被 折 叠 ， 而 要 走 直 接 封 禁 的 路 线 ？ 豆 瓣 阅 读 是 否 更 关 心 明 星 作 者 们 的 作 品 评 分 ， 以 便 在 相 应 时 刻 及 时 处 理 ？ 这 样 的 争 议 可 能 会 让 豆 瓣 阅 读 进 一 步 思 考 一 个 大 型 公 共 平 台 的 管 理 方 式 问 题 。 题 图 来 自 Pexels