万 达 体 育 准 备 上 市 ， 但 这 不 是 一 门 大 生 意

至 少 对 于 万 达 来 说 ， 体 育 的 收 入 还 远 远 算 不 上 重 要 。 万 达 旗 下 的 万 达 体 育 集 团 距 离 上 市 看 上 去 又 近 了 一 步 。 根 据 路 透 社 1 月 22 日 的 报 道 ， 万 达 已 经 选 定 了 瑞 银 、 花 期 、 以 及 里 昂 证 券 等 三 家 投 资 银 行 ， 他 们 将 为 万 达 体 育 的 上 市 起 草 一 个 初 步 方 案 。 正 如 万 达 在 进 入 除 了 地 产 以 外 其 他 行 业 的 一 贯 策 略 ， 万 达 体 育 的 大 部 分 资 产 也 是 通 过 收 购 而 来 。 2014 年 10 月 ， 王 健 林 宣 布 以 4500 万 欧 元 收 购 西 班 牙 足 球 队 马 德 里 竞 技 20% 的 股 份 。2015 年 2 月 ， 万 达 集 团 以 10 亿 欧 元 全 资 收 购 盈 方 体 育 传 媒 集 团 。 此 后 ， 经 营 铁 人 三 项 赛 事 的 世 界 铁 人 、 摇 滚 马 拉 松 公 司 耐 力 运 动 、 自 行 车 和 铁 人 三 项 赛 事 主 办 方 拉 加 代 尔 公 司 运 动 部 门 也 陆 续 被 万 达 收 入 囊 中 。 除 此 以 外 ， 万 达 自 己 主 办 的 体 育 赛 事 中 ， 最 “ 隆 重 ” 的 就 是 一 项 名 为 中 国 杯 的 足 球 赛 事 。 这 一 赛 事 是 经 过 亚 足 联 和 国 际 足 联 批 准 的 国 际 足 球 A 级 赛 事 ， 主 要 面 向 各 个 国 家 队 ， 参 赛 的 球 队 可 以 获 得 国 际 足 联 积 分 ， 并 作 为 国 家 队 排 名 的 依 据 。 第 一 届 在 2017 年 1 月 举 行 ， 智 利 、 冰 岛 、 克 罗 地 亚 、 以 及 中 国 队 参 加 。 第 二 届 也 预 计 将 于 2018 年 3 月 举 行 。 在 所 有 的 资 产 中 ， 最 有 价 值 的 仍 然 是 盈 方 体 育 。 这 家 体 育 营 销 公 司 是 2015 年 到 2022 年 国 际 足 联 旗 下 赛 事 转 播 权 的 独 家 代 理 商 ， 其 中 包 括 2018 年 和 2022 年 世 界 杯 。 此 外 ， 在 冬 奥 会 项 目 所 归 属 的 7 个 国 际 体 育 协 会 中 ， 盈 方 代 理 了 其 中 6 个 的 商 业 运 营 。 有 鉴 于 2022 年 北 京 将 举 办 冬 奥 会 ， 国 家 政 策 将 会 在 冬 季 运 动 项 目 中 创 造 不 少 商 业 机 会 。 事 实 上 ， 中 国 的 体 育 行 业 一 直 以 来 就 是 一 个 政 策 催 生 的 市 场 。2014 年 ， 国 家 颁 布 政 策 提 出 体 育 产 业 总 产 值 要 达 到 50000 亿 元 的 目 标 。 此 后 ， 热 钱 大 量 涌 入 。 体 育 赛 事 版 权 价 格 被 炒 高 ， 中 超 五 年 版 权 被 叫 到 80 亿 元 。 各 大 公 司 ， 无 论 是 否 与 体 育 沾 边 ， 前 往 海 外 收 购 足 球 俱 乐 部 。 互 联 网 公 司 纷 纷 成 立 体 育 公 司 ， 开 始 进 军 体 育 产 业 。 但 由 于 中 国 体 育 市 场 并 不 成 熟 ， 中 国 人 的 运 动 习 惯 还 在 培 养 当 中 ， 因 此 大 部 分 撒 向 这 个 行 业 的 热 钱 最 终 都 无 功 而 返 。 在 整 个 2017 年 ， 体 育 产 业 已 经 彻 底 冷 了 下 来 。 根 据 万 达 不 久 前 发 布 的 年 度 报 告 ， 万 达 体 育 在 2017 年 的 收 入 为 71.8 亿 元 ， 比 2016 年 增 长 了 12.3%。 这 部 分 增 长 大 多 数 来 自 于 万 达 收 购 的 体 育 赛 事 在 中 国 落 地 的 结 果 。 除 了 中 国 杯 足 球 赛 以 外 ， 万 达 体 育 还 在 中 国 举 办 了 “ 环 广 西 ” 公 路 自 行 车 世 界 巡 回 赛 、 铁 人 三 项 等 赛 事 。 不 过 ， 像 铁 人 三 项 、 自 行 车 这 样 的 项 目 在 中 国 仍 属 小 众 。 《 财 经 天 下 周 刊 》 的 报 道 援 引 上 海 大 铁 体 育 联 合 创 始 人 张 令 的 话 ：“ 铁 人 三 项 市 场 已 经 出 现 拔 苗 助 长 的 情 况 ， 选 手 快 不 够 用 了 。” 王 健 林 也 曾 表 示 ， 接 下 来 的 主 要 任 务 是 把 这 项 极 限 耐 力 运 动 在 中 国 广 泛 传 播 。 他 也 号 召 员 工 们 参 与 到 铁 人 三 项 。“ 咱 做 体 育 产 业 的 ， 大 家 没 事 就 跑 跑 铁 三 全 程 ， 跑 不 了 全 程 跑 个 半 程 ， 最 起 码 跑 个 迷 你 版 的 ， 再 不 行 大 家 组 织 个 接 力 跑 跑 也 行 。” 对 于 整 个 万 达 来 说 ， 体 育 并 不 是 一 门 大 生 意 。71.8 亿 的 收 入 在 整 体 2273.7 亿 元 的 收 入 中 占 比 也 并 不 算 大 。 即 使 万 达 体 育 最 终 上 市 ， 并 且 按 照 路 透 社 报 道 的 那 样 筹 集 大 约 10 亿 美 元 的 资 金 ， 这 也 不 是 什 么 大 钱 。 题 图 ：《 破 风 》 剧 照