Twitter 要 做 的 原 生 视 频 服 务 ， 最 终 还 是 为 了 广 告

在 禁 掉 YouTube 视 频 外 链 后 ，Twitter 通 过 视 频 服 务 赚 钱 的 野 心 已 经 相 当 外 露 了 2014 年 11 月 ，Twitter 宣 布 将 在 2015 年 上 半 年 推 出 一 款 原 生 视 频 服 务 ， 作 为 其 发 展 战 略 中 的 重 要 部 分 。 现 在 ， 这 项 服 务 的 更 多 细 节 已 经 逐 渐 明 朗 。 感 谢 Twitter 用 户 Daniel Raffel， 他 在 好 奇 心 的 驱 使 下 发 现 了 针 对 “Twitter 视 频 播 放 器 ” 的 一 个 热 门 回 答 页 面 。 由 此 我 们 了 解 到 ， 这 款 原 生 播 放 器 支 持 最 长 为 10 分 钟 的 mp4/mov 视 频 ， 对 于 文 件 尺 寸 没 有 限 制 。 为 了 鼓 励 用 户 更 好 地 使 用 这 款 产 品 ，Twitter 对 音 视 频 文 件 的 最 低 比 特 率 也 作 了 相 应 的 要 求 。 Twitter 公 司 产 品 副 总 裁 Kevin Weil 曾 在 2014 年 11 月 表 示 ，Twitter 未 来 的 原 生 视 频 产 品 应 当 具 有 录 制 、 编 辑 和 分 享 功 能 。 现 在 看 来 ， 暂 时 可 用 的 应 当 只 有 分 享 功 能 —— 通 过 视 频 播 放 器 ， 用 户 可 以 直 接 将 上 传 的 视 频 发 布 为 一 条 推 文 。 Twitter 目 前 面 临 的 问 题 之 一 ， 即 是 如 何 为 自 己 寻 找 到 更 多 的 用 户 、 以 及 更 优 质 的 广 告 主 ， 而 视 频 已 经 被 证 明 是 一 种 能 够 同 时 吸 引 两 者 的 模 式 。 在 产 品 正 式 上 线 后 ， 曾 经 加 入 Twitter Amplify 计 划 的 广 告 主 和 商 业 伙 伴 也 可 以 上 传 自 己 的 广 告 视 频 了 。 相 比 于 规 模 更 大 、 商 业 模 式 和 分 成 制 度 也 更 成 熟 的 YouTube 来 说 ， 即 使 通 过 收 购 拥 有 了 Vine 这 样 的 短 视 频 应 用 ，Twitter 在 视 频 领 域 也 还 只 能 算 个 新 手 。 但 Twitter 已 经 下 定 了 决 心 —— 2014 年 9 月 ，Twitter 宣 布 ， 在 平 台 内 全 面 禁 止 使 用 来 自 YouTube 的 视 频 链 接 。 而 10 分 钟 的 视 频 时 长 ， 对 于 PC 或 是 手 机 端 都 是 一 个 比 较 合 理 的 数 字 ， 这 也 许 意 味 着 Twitter 在 移 动 视 频 营 销 上 的 步 伐 也 要 同 时 加 快 了 。 根 据 Twitter 公 司 的 第 三 季 度 财 报 ， 其 移 动 营 收 在 总 营 收 中 的 占 比 已 经 高 达 85% 了 。