优 衣 库 进 入 H&M 大 本 营 瑞 典 开 店 ， 计 划 抢 占 欧 洲 市 场

打 算 在 3 年 左 右 时 间 里 将 欧 洲 市 场 门 店 总 数 增 加 到 100 家 。 在 2017 年 9 月 进 入 ZARA 大 本 营 西 班 牙 后 ， 优 衣 库 宣 布 在 2018 年 秋 天 正 式 进 入 H&M 的 大 本 营 瑞 典 ， 这 也 是 优 衣 库 首 次 进 入 北 欧 市 场 ， 柳 井 正 认 为 这 是 “ 扩 大 优 衣 库 欧 洲 事 业 的 重 要 一 环 ”。 据 悉 ， 优 衣 库 在 瑞 典 的 第 一 家 门 店 将 开 在 斯 德 哥 尔 摩 市 中 心 的 国 王 花 园 （Kungstradgarden ） 附 近 ， 店 铺 卖 场 面 积 约 在 1580 平 米 。 迅 销 集 团 设 立 了 到 2020 财 年 全 球 销 售 额 达 到 3 万 亿 日 元 的 目 标 ， 柳 井 正 指 出 “ 成 长 的 关 键 是 海 外 市 场 ”。 2016 财 年 ， 优 衣 库 在 日 本 国 内 市 场 销 售 额 约 为 8000 亿 日 元 ， 同 比 增 长 3%。 由 于 本 土 市 场 相 对 饱 和 ， 优 衣 库 在 日 本 门 店 数 常 年 在 840 这 一 数 字 边 缘 徘 徊 ， 所 以 对 迅 销 来 说 并 不 能 指 望 在 日 本 开 店 来 提 升 销 售 额 。 海 外 市 场 为 优 衣 库 贡 献 了 约 6600 亿 日 元 的 销 售 额 ， 其 中 中 国 市 场 就 占 到 了 一 半 的 比 例 。 优 衣 库 十 分 看 重 的 美 国 市 场 多 年 来 始 终 处 于 赤 字 的 尴 尬 处 境 ， 迅 销 在 1 月 11 日 发 布 的 最 新 季 报 显 示 ， 通 过 一 系 列 营 销 活 动 ， 优 衣 库 首 次 在 美 国 扭 转 赤 字 实 现 盈 余 。 在 这 样 的 情 况 下 ， 十 分 依 赖 中 国 市 场 、 好 不 容 易 才 扭 亏 为 盈 的 优 衣 库 把 视 线 转 向 了 欧 洲 市 场 。 目 前 ， 优 衣 库 共 在 英 国 （ 11 家 ）、 法 国 （ 22 家 ）、 俄 罗 斯 （ 25 家 ）、 德 国 （ 5 家 ）、 比 利 时 （ 3 家 ）、 西 班 牙 （ 2 家 ） 6 个 欧 洲 国 家 开 有 68 家 门 店 。 迅 销 在 季 报 中 提 到 “ 欧 洲 事 业 运 行 顺 利 ， 受 到 法 国 与 俄 罗 斯 市 场 带 动 ， 欧 洲 市 场 业 绩 大 幅 增 长 。“ 优 衣 库 巴 黎 旗 舰 店 在 法 国 获 得 了 不 错 的 反 响 ， 他 们 已 经 计 划 把 店 开 去 波 尔 多 、 图 卢 兹 等 法 国 地 方 城 市 。 而 意 大 利 开 店 计 划 也 已 经 提 上 日 程 ， 2019 年 优 衣 库 将 在 米 兰 开 设 首 家 门 店 。 按 照 这 样 的 开 店 速 度 ， 在 3 年 左 右 时 间 将 欧 洲 市 场 门 店 总 数 增 加 到 100 家 的 目 标 还 是 很 有 可 能 实 现 的 。 值 得 注 意 的 是 优 衣 库 的 欧 洲 扩 张 之 路 曾 遭 遇 过 滑 铁 卢 。 2001 年 优 衣 库 首 次 进 入 英 国 市 场 ， 短 期 内 大 量 开 店 的 代 价 是 优 衣 库 最 后 不 得 不 采 取 收 缩 策 略 关 店 ， 现 在 英 国 11 家 门 店 数 量 只 有 当 时 的 1/4。 题 图 来 自 nss