苹 果 零 售 店 如 何 变 身 艺 术 画 廊

苹 果 教 你 怎 么 做 广 告 每 一 家 新 开 张 的 零 售 店 都 很 快 成 为 了 当 地 的 标 志 性 建 筑 。 全 透 明 玻 璃 幕 墙 、 干 净 前 卫 的 色 调 以 及 木 质 展 示 台 ， 这 些 元 素 都 成 为 零 售 店 独 一 无 二 的 设 计 语 言 ， 苹 果 甚 至 为 此 注 册 了 相 关 专 利 。 走 进 苹 果 零 售 店 就 像 是 步 入 了 一 个 现 代 派 的 艺 术 馆 ， 不 过 如 果 把 真 的 艺 术 作 品 搬 到 零 售 店 里 会 是 什 么 样 子 呢 ？ 纽 约 和 多 伦 多 的 苹 果 店 现 在 就 干 了 这 样 的 事 。 就 在 几 天 前 的 2014 年 末 ， 苹 果 推 出 了 一 个 被 称 作 “ 开 启 一 份 新 意 （Start Something New）” 的 宣 传 活 动 。 这 个 活 动 最 初 仅 在 苹 果 日 本 官 方 网 站 上 线 ， 但 很 快 就 推 广 到 其 他 国 家 官 网 上 ， 中 国 地 区 也 不 例 外 。 活 动 页 面 上 ， 苹 果 展 示 了 14 位 艺 术 家 的 作 品 ， 有 摄 影 、 绘 画 、 视 频 等 等 类 型 。 当 然 ， 这 些 作 品 的 创 作 和 编 辑 过 程 都 是 在 苹 果 的 设 备 上 完 成 的 。 郭 静 瑶 作 品 每 一 个 作 品 下 面 都 列 出 了 创 作 过 程 中 使 用 的 设 备 和 应 用 。 例 如 其 中 一 幅 中 国 画 家 郭 静 瑶 创 作 的 以 新 年 为 主 题 的 画 作 下 ， 就 标 注 出 该 作 品 使 用 iMac 设 备 和 iDraw 绘 图 应 用 共 同 完 成 。 除 此 之 外 ， 还 配 有 文 字 说 明 解 释 苹 果 设 备 是 如 何 帮 助 她 完 成 作 画 的 。 Gary Allen 拍 摄 的 苹 果 零 售 店 为 了 扩 大 宣 传 规 模 ， 现 在 这 个 本 来 只 存 在 于 线 上 的 活 动 被 苹 果 搬 到 了 线 下 。 苹 果 将 这 些 作 品 打 印 在 白 板 上 ， 挂 在 零 售 店 的 展 台 上 方 。 通 过 这 种 方 式 ， 零 售 店 在 出 售 硬 件 产 品 的 同 时 ， 还 可 以 顺 带 展 示 了 苹 果 设 备 潜 在 的 能 力 。 它 暗 示 着 ， 消 费 者 不 单 单 是 在 买 一 款 电 子 设 备 ， 而 是 在 购 买 画 家 的 笔 刷 、 颜 料 ， 摄 影 家 的 相 机 ， 还 有 摄 像 师 的 镜 头 等 等 专 业 工 具 。 题 图 来 自 ：Austin Mann、Marcelo Gomes