亚 马 逊 要 扩 大 智 能 语 音 广 告 的 生 意 ， 已 经 和 几 个 广 告 金 主 开 了 会

“ 好 的 ， 所 以 你 想 要 什 么 样 的 牙 膏 ？ 比 如 高 露 洁 吗 ？” 亚 马 逊 打 算 进 一 步 开 发 Alexa 语 音 助 手 的 商 业 价 值 —— 利 用 它 建 立 一 个 大 型 的 数 字 广 告 业 务 。 根 据 CNBC 援 引 消 息 人 士 称 ， 亚 马 逊 已 经 和 包 括 宝 洁 、 高 乐 氏 在 内 的 消 费 品 巨 头 开 启 谈 判 ， 商 议 在 Echo 蓝 牙 音 箱 上 投 放 语 音 广 告 。 这 些 都 是 广 告 支 出 金 额 高 昂 的 公 司 。 智 能 语 音 广 告 一 直 是 业 内 热 议 的 话 题 。 过 去 一 年 ， 市 场 上 已 经 诞 生 了 若 干 案 例 ， 比 如 调 戏 Google Home 的 汉 堡 王 广 告 ， 但 这 些 案 例 大 多 数 都 是 迂 回 地 和 语 音 进 行 互 动 ， 而 非 根 据 用 户 数 据 直 接 在 语 音 助 手 中 植 入 广 告 ， 许 多 关 于 智 能 语 音 广 告 的 讨 论 也 只 停 留 在 谨 慎 的 设 想 范 围 。 汉 堡 王 调 戏 Google Home 的 广 告 通 常 来 说 ， 智 能 语 音 助 手 都 是 根 据 用 户 过 去 的 行 为 ， 基 于 他 们 的 搜 索 来 推 荐 一 些 商 品 或 某 种 服 务 商 。 亚 马 逊 目 前 在 Echo 上 投 放 的 广 告 极 少 ， 因 为 语 音 购 物 这 件 事 本 身 尚 属 于 刚 刚 诞 生 ， 如 何 拿 捏 用 户 体 验 的 尺 度 也 是 一 个 重 要 的 难 题 。 目 前 在 美 国 ， 使 用 AI 语 音 助 手 的 人 数 约 为 3600 万 ， 比 2016 年 翻 了 一 倍 。 而 亚 马 逊 大 约 占 该 市 场 的 71%，Alexa APP 也 是 苹 果 应 用 商 店 中 同 类 下 载 排 名 第 一 的 APP。 无 论 如 何 ， 最 新 的 这 场 谈 判 预 示 着 亚 马 逊 准 备 在 广 告 市 场 上 大 展 拳 脚 。 不 久 前 曾 传 出 消 息 ， 亚 马 逊 正 在 测 试 包 括 视 频 在 内 的 多 种 广 告 产 品 ， 为 2018 年 广 告 营 收 增 长 做 准 备 。eMarketer 此 前 预 测 ， 亚 马 逊 2018 年 的 广 告 收 入 将 增 长 42% 至 24 亿 美 元 ， 但 仍 然 落 后 于 Google 的 401 亿 美 元 和 Facebook 的 216 亿 美 元 。 虽 然 大 规 模 的 智 能 语 音 广 告 政 策 目 前 还 比 较 模 糊 ， 具 有 风 险 。 但 对 于 广 告 从 业 者 来 说 ， 这 个 新 诞 生 的 媒 介 无 疑 是 一 个 发 挥 创 造 力 的 好 机 会 —— 一 条 新 鲜 、 讨 人 喜 欢 的 智 能 口 播 广 告 也 许 发 挥 影 响 力 的 不 只 是 在 单 个 用 户 的 家 里 。