三 叶 草 春 夏 发 布 群 星 广 告 ， 快 手 突 然 小 清 新 了 起 来 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 明 星 又 代 言 了 啥 adidas Originals 春 夏 系 列 发 布 ， 陈 奕 迅 、Angelababy、 杨 幂 、 鹿 晗 以 及 水 原 希 子 共 同 出 演 最 新 广 告 片 ， 除 了 老 牌 的 品 牌 代 言 人 和 品 牌 挚 友 外 ， 鹿 晗 和 杨 幂 分 别 于 2017 年 5 月 、12 月 加 入 adidas Originals 蓝 血 家 族 。 又 是 跨 界 New Balance 和 网 易 云 音 乐 合 作 拍 了 支 广 告 ， 结 合 旋 律 与 影 像 的 载 体 ， 以 “ 成 长 ” 为 主 题 。 这 是 继 574 系 列 后 ，New Balance 为 574s 推 出 的 营 销 。 值 得 一 提 的 案 例 韩 国 一 款 游 戏 《 黑 色 沙 漠 》 拍 了 支 反 转 广 告 ， 讲 的 是 经 纪 人 带 着 女 演 员 赶 往 临 时 接 下 的 广 告 拍 摄 现 场 ， 从 有 限 的 信 息 中 得 到 代 言 的 产 品 可 能 是 化 妆 品 的 结 论 。 女 演 员 积 极 投 入 拍 摄 ， 导 演 也 表 示 效 果 很 好 ， 却 在 成 片 公 布 的 那 一 天 发 生 了 大 反 转 …… 必 胜 客 拍 了 支 国 漫 风 的 视 频 广 告 ， 为 了 宣 传 荟 萃 中 华 九 合 一 披 萨 ， 里 面 包 含 了 北 京 潮 鸭 、 上 海 油 爆 虾 、 哈 尔 滨 大 红 肠 、 陕 西 腊 汁 牛 肉 、 新 疆 孜 然 羊 肉 、 四 川 宫 保 鸡 丁 、 云 南 菌 菇 、 澳 门 烧 肉 、 广 东 叉 烧 。 魅 族 做 了 个 城 市 行 摄 计 划 《 摄 彩 》 ， 将 城 市 文 化 和 魅 族 手 机 结 合 在 一 起 ， 第 一 站 选 的 是 台 湾 。 照 片 挺 好 看 ， 不 过 模 仿 苹 果 的 意 图 好 像 也 太 明 显 了 ？ 快 手 最 新 这 支 品 牌 广 告 拍 得 不 错 ， 强 调 了 普 通 人 的 每 一 瞬 间 都 值 得 记 录 ， 有 洞 察 也 有 执 行 。 唯 一 的 问 题 是 ， 现 在 还 来 得 及 扭 转 人 们 对 快 手 的 印 象 吗 ？ 最 后 ， 也 挺 重 要 亚 马 逊 计 划 让 智 能 音 响 口 播 广 告 。 CNBC 报 道 ， 亚 马 逊 正 在 和 宝 洁 、 高 乐 氏 等 公 司 洽 谈 Echo 设 备 上 的 语 音 广 告 业 务 。 目 前 亚 马 逊 的 广 告 业 务 在 美 国 公 司 中 排 名 第 五 ，eMarketer 此 前 预 计 2018 年 亚 马 逊 的 广 告 业 务 会 增 长 42% 至 24 亿 美 元 。 摩 根 大 通 暂 时 从 YouTube 上 撤 回 了 自 己 投 放 的 广 告 ， 是 因 为 担 心 其 品 牌 出 现 在 未 知 类 型 的 内 容 旁 边 （ 考 虑 到 昨 天 Youtube 网 红 上 传 的 自 杀 胜 地 视 频 引 起 轩 然 大 波 ， 很 难 说 摩 根 大 通 的 顾 虑 是 空 穴 来 风 ）。 目 前 回 归 YouTube 平 台 的 摩 根 大 通 明 确 表 示 不 信 任 YouTube 来 保 障 其 品 牌 的 安 全 性 。Business Insider 报 告 说 ， 该 银 行 “ 决 定 自 己 动 手 ， 并 创 建 一 个 内 部 工 具 ， 以 确 保 其 广 告 不 会 落 在 YouTube 上 令 人 讨 厌 的 内 容 旁 边 ”。 题 图 来 源 ：adidas Originals