H&M 高 端 副 牌 第 一 次 进 纽 约 ， 美 国 人 很 稀 罕

这 个 叫 COS 的 品 牌 中 国 也 有 ， 但 它 在 纽 约 时 尚 编 辑 眼 中 的 样 子 说 来 也 挺 有 趣 的 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 12 月 是 纽 约 苏 荷 区 的 疯 狂 购 物 季 ， 一 个 外 国 品 牌 却 低 调 开 张 了 。 虽 然 周 围 满 是 巨 幅 广 告 牌 ， 但 是 COS—— 这 个 从 瑞 典 来 到 美 国 的 品 牌 ， 却 在 人 们 进 行 年 终 集 中 采 购 的 圣 诞 节 前 仍 然 保 持 着 一 股 酷 劲 儿 。 它 的 惯 用 手 法 是 轻 声 耳 语 ， 而 不 是 大 声 喧 哗 。 总 体 而 言 ，COS 的 衣 服 总 是 刻 意 保 持 设 计 简 洁 ， 而 且 多 数 时 候 显 得 中 性 。 门 店 的 墙 面 是 疗 养 院 那 种 灰 色 ， 楼 梯 的 阶 面 是 磨 砂 的 ， 丹 · 弗 莱 文 （Dan Flavin） 风 格 的 霓 虹 灯 装 饰 其 中 。（ 译 者 注 ： 丹 · 弗 莱 文 是 美 国 极 简 主 义 的 重 要 艺 术 家 ，1963 年 ， 他 抛 弃 画 布 ， 开 始 使 用 荧 光 灯 管 来 创 作 ， 并 以 荧 光 灯 管 构 成 的 艺 术 作 品 闻 名 于 众 ， 被 视 为 将 电 子 照 明 带 入 艺 术 的 第 一 人 。） 当 前 来 购 物 的 人 们 感 到 疲 惫 的 时 候 ， 她 们 只 需 要 随 便 找 一 块 散 落 在 店 里 的 绿 洲 休 息 一 下 ， 让 自 己 陷 进 丹 麦 著 名 家 具 设 计 大 师 维 格 纳 （Hans Wegner） 设 计 的 安 乐 椅 里 ， 随 手 翻 阅 一 本 颇 受 欢 迎 的 Numéro 杂 志 。 这 种 型 格 和 高 端 氛 围 才 是 重 点 ， 虽 然 它 是 假 的 。 创 立 于 2007 年 的 COS 是 H&M 集 团 旗 下 一 个 精 品 风 格 化 品 牌 ， 它 的 名 字 是 Collection of Style（ 风 格 系 列 ） 的 缩 写 ， 这 个 多 音 节 的 解 释 当 然 不 及 单 音 节 的 、 像 咳 嗽 （ 注 ： 这 个 词 的 英 文 为 Cough） 一 样 容 易 发 音 的 COS， 在 世 界 各 地 ， 有 很 多 人 爱 COS， 也 有 很 多 人 不 理 解 这 个 品 牌 。 在 H&M 旗 下 的 众 多 品 牌 当 中 ，COS 在 全 球 的 独 立 门 店 数 量 位 列 第 二 ， 仅 仅 位 于 同 属 集 团 的  H&M 之 后 。 但 是 直 到 2014 年 , 它 都 没 有 在 美 国 设 立 门 店 , 首 家 位 于 美 国 境 内 的 比 佛 利 山 庄 店 , 是 10 月 30 日 才 开 门 迎 客 的 . COS 是 正 在 形 成 的 中 端 大 众 时 尚 品 牌 中 的 一 支 ，H&M 集 团 旗 下 的 &Other Stories 也 是 这 样 一 个 品 牌 ， 并 且 也 已 经 进 驻 了 纽 约 。 它 们 都 意 在 招 睐 这 样 的 客 人 ： 他 们 已 经 受 够 了 “ 穿 后 即 焚 ” 的 快 时 尚 成 衣 ， 也 受 够 了 贩 售 它 们 的 、 人 潮 汹 涌 的 大 卖 场 。 （ 相 比 那 些 快 时 尚 ），COS 则 选 择 了 截 然 不 同 的 路 数 ， 它 在 苏 荷 区 占 据 了 一 幢 位 于 Burberry 和 ETRO 之 间 的 地 标 性 建 筑 。 就 定 价 而 言 ， 它 高 于 H&M， 但 又 远 低 于 设 计 师 系 列 ， 而 后 者 的 设 计 风 格 正 是 COS 尝 试 着 贴 近 的 。（Jil Sander 和 Céline 这 两 个 品 牌 就 常 常 因 为 价 格 而 遭 人 诟 病 。） 对 于 那 些 年 纪 稍 长 的 人 来 说 ， 它 的 存 在 就 像 在 提 供 某 种 资 源 或 者 解 脱 ， 他 们 终 于 不 用 因 为 挤 在 快 时 尚 年 轻 而 嘈 杂 的 消 费 者 群 里 而 感 到 头 痛 。 让 人 兴 奋 的 别 致 设 计 ， 加 上 “ 在 美 国 本 土 买 不 到 ” 的 独 特 吸 引 力 ， 成 就 了 COS “ 只 有 业 内 人 士 才 知 道 的 秘 密 品 牌 ” 的 地 位 ， 只 被 那 些 常 常 飞 到 欧 洲 去 跟 进 时 尚 趋 势 的 时 装 编 辑 们 所 知 。 “ 有 时 候 我 甚 至 不 会 带 太 多 行 李 ， 因 为 我 知 道 自 己 一 下 飞 机 就 会 直 接 去 那 儿 ，” 资 深 编 辑 西 莉 亚 · 艾 伦 伯 格 （Celia Ellenberg） 指 着 一 件 长 及 大 腿 的 开 襟 毛 衫 说 道 ， 她 被 我 说 服 一 块 来 看 看 这 家 位 于 斯 普 林 街 的 COS 门 店 。 对 于 在 纽 约 的 职 业 创 意 人 士 来 说 ， 带 点 小 花 样 的 基 本 款 既 是 工 装 ， 又 是 信 条 。 即 使 他 们 的 护 照 上 不 会 再 因 为 特 地 出 国 采 购 而 多 一 个 印 章 ，COS 所 提 供 的 价 位 适 中 的 选 择 也 还 是 魅 力 不 减 。 他 们 对 极 简 主 义 非 常 在 行 。 可 能 忠 诚 于 一 件 帅 气 的 、 带 腰 带 的 外 套 （ 售 价 290 美 元 ）， 而 衣 服 看 起 来 却 比 售 价 有 档 次 得 多 ； 或 者 稍 稍 跳 过 时 尚 界 一 般 做 法 ， 比 如 一 件 直 角 裁 剪 的 女 士 翻 领 外 套 ， 却 在 前 襟 处 神 秘 地 渐 变 成 一 件 夹 克 （ 售 价 225 美 元 ）。 和 许 多 刚 刚 进 入 美 国 市 场 的 国 际 品 牌 一 样 ，COS 也 具 有 一 种 异 国 的 吸 引 力 ， 而 这 也 是 COS 的 门 店 在 仔 细 着 力 渲 染 的 形 象 。 男 装 所 在 的 楼 层 并 没 有 被 称 作 “ 地 下 层 （basement）”， 而 是 和 在 国 外 一 样 ， 被 称 为 “ 负 一 层 （Floor -1）”。 在 店 里 ， 成 排 无 衬 里 的 羊 毛 外 套 （ 售 价 275 美 元 ） 和 格 纹 衬 衫 （ 售 价 99 美 元 ） 挂 在 一 起 ， 细 窄 领 带 （ 售 价 39 美 元 ） 则 被 三 条 三 条 地 摆 在 银 色 托 盘 里 ， 就 像 被 精 心 摆 在 盘 子 里 的 沙 丁 鱼 。 但 COS 从 外 观 上 更 多 地 倾 向 于 休 闲 风 ， 而 不 是 商 务 风 。 我 花 时 间 仔 细 地 欣 赏 了 一 下 它 家 的 细 纹 针 织 POLO 衬 （ 售 价 99 美 元 ）—— 时 髦 却 又 内 敛 ， 我 还 停 下 来 看 了 看 它 家 的 厚 底 德 比 鞋 （ 售 价 135 美 元 ）。 受 到 周 围 异 国 情 调 的 感 染 ， 我 做 了 一 件 平 常 不 会 在 纽 约 做 的 事 情 ： 试 穿 了 一 条 皮 裤 （ 售 价 450 美 元 ）， 上 面 大 大 的 标 志 和 标 签 都 标 着 “Continental”。 和 COS 店 里 许 多 商 品 一 样 ， 这 条 裤 子 客 气 地 在 一 块 马 蹄 大 小 的 标 签 上 强 调 着 自 己 的 纯 正 性 ：“This item is made from leather（ 本 品 乃 真 皮 ）。” COS 的 服 装 迎 合 的 是 被 委 婉 地 称 为 “ 斯 堪 的 纳 维 亚 人 ” 的 身 形 ── 它 家 大 多 数 牛 仔 裤 都 略 带 弹 性 ， 但 却 很 舒 服 ， 腰 码 大 过 34 号 的 就 别 去 看 了 。 所 以 它 家 的 皮 裤 很 适 合 那 些 喜 欢 裤 子 绷 得 紧 紧 的 摇 滚 大 神 们 。 我 承 认 ， 我 发 现 自 己 也 很 喜 欢 这 种 裤 子 ， 但 最 后 我 注 意 到 ， 当 我 把 它 提 上 来 的 时 候 ， 我 的 裆 部 有 点 儿 受 不 了 。 我 问 一 位 名 叫 乔 汉 的 比 利 时 售 货 员 ── 他 一 只 耳 朵 上 戴 着 金 环 ， 这 裤 子 是 不 是 穿 着 不 舒 服 。 “ 嗯 …… 这 要 看 是 什 么 场 合 了 ，” 他 回 答 得 很 有 技 巧 ， 不 过 他 承 认 ， 曾 经 有 一 次 他 警 觉 地 发 现 ， 穿 这 条 裤 子 的 时 候 ， 别 人 老 是 盯 着 他 （ 裆 部 ） 看 。 译 者 ：is 译 社 刘 昉 葛 仲 君