华 为 美 国 投 1 亿 美 元 广 告 ， 有 一 份 2018 趋 势 报 告 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 值 得 一 提 的 案 例 2017 最 后 一 天 ， 人 民 日 报 的 公 众 号 推 送 了 一 条 3 米 长 图 《2017， 家 里 添 置 的 新 装 备 》 ， 以 一 颗 螺 丝 钉 在 2017 年 的 历 程 为 主 线 ， 串 起 了 国 家 去 年 在 科 技 领 域 众 多 的 发 现 与 突 破 。 制 作 方 是 去 年 屡 屡 推 出 刷 屏 广 告 的 局 部 气 候 调 查 组 。 雪 碧 和 Higher Brothers 嘻 哈 男 孩 马 思 唯 合 作 推 出 新 年 单 曲 。 点 击 链 接 查 看 MV。 麦 当 劳 新 年 广 告 ， 做 了 一 组 中 国 风 的 年 画 海 报 ， 还 出 了 红 包 周 边 。 支 付 宝 发 布 年 度 账 单 ， 也 做 了 个 长 题 图 ， 创 意 借 鉴 了 《 清 明 上 河 图 》。 奥 迪 A7 在 位 于 德 国 英 戈 尔 施 塔 特 市 新 建 的 奥 迪 设 计 中 心 的 顶 部 举 办 了 一 场 全 球 发 布 会 ， 来 自 莫 斯 科 的 Sila Sveta 团 队 利 用 激 光 和 投 影 把 发 布 会 现 场 打 造 成 了 一 个 全 沉 浸 式 空 间 。 马 修 · 麦 康 纳 再 次 出 镜 林 肯 汽 车 广 告 大 片 《Perfect Rhythm 完 美 节 拍 》 ， 这 次 他 代 言 的 是 林 肯 旗 下 SUV 车 型 领 航 员 （Navigator）2018 年 款 全 新 车 型 。 片 子 由 诺 兰 御 用 摄 影 师 Wally Pfister 掌 镜 ， 创 意 代 理 商 是 WPP 旗 下 的 Hudson Rouge。 最 后 ， 也 挺 重 要 华 为 Mate 10 将 投 入 1 亿 美 元 广 告 费 ， 计 划 2018 年 大 举 进 军 美 国 高 端 机 市 场 ， 大 力 推 广 与 美 国 运 营 商 AT&T 定 制 的 旗 舰 机 型 Mate 10， 与 苹 果 、 三 星 正 面 对 抗 。 正 式 在 美 国 的 上 市 时 间 约 为 2018 年 2 月 份 。 B 站 昨 日 公 告 称 ， 应 版 权 方 东 京 电 视 台 要 求 ， 自 2018 年 1 月 1 日 起 东 京 电 视 台 版 权 的 番 剧 对 非 付 费 用 户 显 示 至 少 1 分 钟 的 前 贴 片 广 告 ， 且 不 能 跳 过 。 大 会 员 用 户 、 以 及 在 B 站 承 包 过 番 剧 的 用 户 不 受 影 响 。 埃 森 哲 发 布 2018 趋 势 报 告 ， 预 测 了 2018 年 影 响 商 业 、 技 术 、 设 计 领 域 的 7 大 趋 势 ， 分 别 是 ： 1. 实 体 复 兴 ： 近 年 来 ， 数 字 技 术 一 直 独 领 风 骚 。 现 在 ， 消 费 者 已 经 不 再 满 足 于 单 调 的 数 字 化 品 牌 体 验 。 服 务 设 计 的 未 来 将 是 实 体 与 数 字 的 融 合 。 2. 电 目 睽 睽 ： 现 在 ， 计 算 机 不 仅 识 字 ， 还 能 识 图 ， 揣 摩 人 的 情 绪 。 新 一 代 的 数 字 化 服 务 精 彩 可 期 。 3. 算 法 之 奴 ： 各 种 算 法 不 受 传 统 品 牌 推 广 手 段 的 影 响 ， 成 为 横 亘 在 品 牌 与 客 户 之 间 一 道 屏 障 。 企 业 如 何 制 定 营 销 战 略 才 能 不 为 算 法 所 奴 役 ？ 4. 人 机 共 生 ： 人 工 智 能 技 术 可 能 会 改 变 人 们 的 工 作 ， 但 这 些 工 作 未 必 消 失 。 我 们 应 当 且 有 能 力 探 索 人 机 协 作 的 新 模 式 ， 谋 求 协 同 发 展 。 5. 透 明 至 真 ： 区 块 链 技 术 将 有 可 能 拨 开 互 联 网 迷 雾 ， 提 高 透 明 度 ， 重 拾 信 任 ， 进 而 逐 步 修 复 企 业 与 公 众 的 真 诚 关 系 。 6. 立 场 经 济 ： 如 今 ， 企 业 需 要 在 一 些 社 会 共 同 关 注 的 话 题 上 表 明 自 己 的 立 场 。 消 费 者 往 往 会 选 择 那 些 与 其 价 值 理 念 相 通 的 品 牌 。 7. 非 常 设 计 ： 设 计 已 经 成 为 一 门 显 学 ， 在 企 业 中 日 渐 声 隆 。 但 是 ， 在 人 人 都 可 以 成 为 设 计 师 的 当 下 ， 设 计 人 员 必 须 不 断 改 进 工 作 和 学 习 方 式 ， 方 能 从 竞 争 中 脱 颖 而 出 。 完 整 报 告 内 容 戳 这 里 阅 读 。 题 图 来 源 ： 局 部 气 候 调 查 组