离 开 电 力 生 活 会 变 成 什 么 样 ？ 金 霸 王 用 一 次 救 援 做 了 品 牌 营 销

四 分 钟 的 纪 录 片 里 大 部 分 镜 头 用 于 展 现 人 们 在 灾 难 面 前 的 韧 性 。 现 代 社 会 已 经 很 难 想 象 ， 脱 离 了 电 力 生 活 会 变 成 什 么 样 子 ？ 加 勒 比 海 岛 国 波 多 黎 各 就 经 历 了 长 达 半 年 的 全 岛 断 电 ， 受 到 飓 风 玛 丽 亚 Maria 袭 击 影 响 ， 波 多 黎 各 基 础 设 施 遭 到 严 重 损 毁 ， 波 多 黎 各 电 力 局 PREPA 宣 布 破 产 ， 债 务 高 达 90 亿 美 元 ，350 万 居 民 拥 有 的 唯 一 的 灯 光 来 自 发 电 机 和 手 电 筒 。 Wieden + Kennedy 纽 约 与 金 霸 王 合 作 拍 摄 了 四 分 钟 的 纪 录 片 《Island Without Power》， 纪 录 片 旁 白 由 美 国 演 员  John Leguizamo 担 任 ， 他 不 仅 曾 为 《 冰 原 历 险 记 2 》 担 任 主 要 配 音 ， 本 人 也 是 波 多 黎 各 裔 。 金 霸 王 的 电 力 卡 车 在 飓 风 过 境 后 的 90 多 天 到 达 波 多 黎 各 ， 这 是 金 霸 王 有 史 以 来 最 大 的 一 次 救 援 部 署 活 动 ，30 天 内 共 分 发 了 200 万 电 池 ， 为 波 多 黎 各 超 过 10 万 人 和 家 庭 提 供 了 帮 助 。 尽 管 金 霸 王 电 池 是 全 球 电 池 行 业 的 霸 主 ， 但 在 2015 年 ， 金 霸 王 被 宝 洁 出 售 给 巴 菲 特 旗 下 的 伯 克 希 尔 · 哈 撒 韦 公 司 ， 成 为 宝 洁 品 牌 瘦 身 计 划 的 第 一 个 目 标 。 换 了 东 家 后 的 金 霸 王 在 营 销 方 面 依 然 活 跃 ， 是 今 年 Google 评 选 出 来 的 20 个 YouTube 最 受 观 众 喜 爱 品 牌 之 一 。 金 霸 王 市 场 营 销 副 总 裁 Ramon Velutini 表 示 ，“‘Trust is Power’ 主 题 的 营 销 活 动 ， 主 要 源 于 我 们 对 当 今 社 会 信 任 感 缺 失 的 观 察 和 认 识 。 尽 管 人 们 对 很 多 事 物 都 抱 有 怀 疑 的 态 度 ， 但 始 终 对 金 霸 王 电 池 信 任 有 加 。 由 此 ， 我 们 希 望 围 绕 这 个 现 象 创 作 故 事 ， 并 通 过 它 来 提 升 金 霸 王 在 消 费 者 群 体 中 的 ‘ 最 受 信 赖 的 品 牌 ’ 的 品 牌 意 识 。” W+K 这 支 影 片 的 大 部 分 镜 头 用 于 展 现 人 们 在 灾 难 面 前 的 韧 性 ， 同 时 也 通 过 第 一 手 的 影 像 鼓 励 其 他 人 通 过 非 营 利 组 织 conPRmetidos 来 帮 助 波 多 黎 各 人 民 。 今 年 夏 天 接 连 扫 过 北 美 东 海 岸 的 飓 风 导 致 了 大 面 积 的 居 民 迁 徙 ， 也 催 生 出 了 一 大 波 品 牌 的 灾 难 营 销 （ 有 些 营 销 的 效 果 就 真 的 挺 灾 难 ）。 特 斯 拉 也 曾 向 波 多 黎 各 提 供 援 助 ， 送 去 了 数 百 套 Powerwall 家 庭 电 池 系 统 ， 这 套 系 统 可 在 电 网 用 电 低 谷 储 存 电 能 ， 或 通 过 SolarRoof 太 阳 能 充 电 ， 在 需 要 时 输 出 电 能 。 题 图 来 源 ： thedrum