天 猫 和 腾 讯 因 绝 味 鸭 脖 低 俗 广 告 被 追 责 ， 麦 当 劳 “ 那 么 大 系 列 ” 推 新 品 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 值 得 一 提 的 案 例 麦 当 劳 的 “ 那 么 大 系 列 ” 出 了 新 广 告 ， 依 然 由 吴 亦 凡 出 演 。 这 是 为 了 推 广 “ 那 么 大 系 列 ” 新 成 员 的 “ 那 么 大 鸡 小 块 ” 和 “ 那 么 大 珍 珠 奶 茶 ” 新 品 。 W+K 今 年 4 月 大 获 成 功 的 Instagram Stories 系 列 广 告 “Stories Are Everywhere” 有 了 续 集 ， 这 次 把 用 户 一 整 天 的 搞 笑 Stories 串 成 了 一 整 支 视 频 。 过 去 两 年 肯 德 基 请 了 一 堆 大 明 星 扮 演 该 品 牌 的 创 始 人 ， 前 不 久 换 成 了 一 个 没 那 么 有 名 气 的 演 员 ， 不 过 现 在 “ 没 有 名 气 ” 也 成 为 了 一 个 噱 头 。 肯 德 基 拍 摄 了 一 支 广 告 片 “ 解 释 ” 他 们 是 如 何 选 出 最 新 的 上 校 人 选 的 。 26 日 上 线 的 这 支 42 秒 广 告 里 ， 广 告 导 演 翻 着 一 本 册 子 问 这 个 明 星 多 少 钱 ？ “300 万 美 元 。” “ 这 个 呢 ？” “150 万 ” …… 那 如 何 要 找 个 人 来 代 言 我 们 最 新 的 5 美 元 促 销 套 餐 ， 又 不 能 让 消 费 者 觉 得 我 们 在 乱 花 钱 （ 实 际 上 是 花 光 预 算 ） 呢 ？ 镜 头 指 向 了 一 个 路 人 ， 下 一 秒 他 对 着 镜 头 说 ，“ 大 家 好 我 是 Value Colonel（ 划 算 的 上 校 ）。” 华 为 最 新 上 线 的 广 告 ， 短 片 讲 述 了 身 为 医 生 的 爸 爸 即 将 出 国 做 一 场 脑 瘤 手 术 ， 而 他 的 病 人 是 一 个 年 仅 6 岁 的 小 朋 友 。 整 个 故 事 情 节 贯 穿 着 小 熊 这 一 元 素 ， 而 华 为 手 机 也 成 为 了 传 递 的 重 要 载 体 ， 背 景 音 乐 为 广 告 增 色 不 少 。 最 后 ， 也 挺 重 要 绝 味 鸭 脖 双 11 低 俗 广 告 被 罚 60 万 之 后 ， 发 布 方 天 猫 和 腾 讯 也 被 要 求 追 责 。12 月 26 日 ， 长 沙 市 工 商 管 理 局 分 别 致 函 杭 州 、 深 圳 的 市 场 监 管 部 门 ， 表 示 “ 根 据 《 互 联 网 广 告 管 理 暂 行 办 法 》 第 十 八 条 规 定 ， 现 将 该 案 相 关 线 索 移 送 你 单 位 处 理 。” 金 妍 儿 的 奥 运 广 告 被 下 架 ， 平 昌 奥 组 委 判 定 属 于 “ 伏 击 营 销 ”。 前 花 滑 运 动 员 金 妍 儿 出 演 的 韩 国 移 动 通 讯 运 营 商 SK 电 讯 为 平 昌 冬 奥 会 制 作 的 应 援 广 告 ， 这 支 广 告 在 字 体 和 符 号 上 的 运 用 都 与 平 昌 奥 运 会 使 用 的 相 似 ， 而 且 广 告 末 尾 则 是 “ 平 昌 见 ！” 英 语 字 样 和 SK 电 讯 商 标 。 平 昌 奥 组 委 认 定 SK 电 讯 通 过 暗 示 性 的 宣 传 方 式 达 到 使 观 众 误 认 其 为 赞 助 企 业 的 效 果 。 而 本 次 冬 奥 会 实 际 的 移 动 通 讯 赞 助 商 为 韩 国 最 大 的 移 动 通 讯 公 司 KT。 题 图 为 金 妍 儿 ， 来 源 ： sportsmoney