100 多 年 的 法 国 箱 包 老 牌 能 在 中 国 重 获 新 生 吗 ？

法 国 顶 级 皮 具 品 牌 摩 纳 在 被 LVMH 收 购 后 开 始 重 塑 计 划 ， 现 在 它 要 来 大 中 华 区 开 店 了 。 本 文 由 《 纽 约 时 报 》 授 权 《 好 奇 心 日 报 》 发 布 ， 即 使 我 们 允 许 了 也 不 许 转 载 。 法 国 顶 级 皮 具 品 牌 摩 纳 （Moynat） 透 露 了 其 近 期 商 业 计 划 ， 作 为 旅 行 包 袋 的 鼻 祖 ， 摩 纳 即 将 远 渡 重 洋 ， 进 军 中 国 市 场 ， 明 年 计 划 在 大 中 华 区 开 设 三 家 精 品 店 。 每 家 精 品 店 的 面 积 都 不 超 过 400 平 方 英 尺 （ 约 合 37.2 平 方 米 ）， 店 铺 中 的 商 品 也 会 优 中 选 精 ， 展 出 的 商 品 有 迷 你 鳄 鱼 纹  Réjane  包 ， 包 扣 镶 满 钻 石 ， 价 格 在 10 万 欧 元 （ 约 合 75.4 万 人 民 币 ） 以 上 。 这 款 店 内 最 昂 贵 的 皮 包 显 示 了 摩 纳 希 望 提 升 品 牌 定 位 的 野 心 。 在 设 计 这 款 手 袋 时 ， 品 牌 艺 术 总 监 拉 美 什 · 奈 尔 运 用 了 多 种 稀 有 珍 贵 皮 革 ， 如 精 致 小 牛 皮 、 法 国 的 天 然 巴 利 尼 亚 小 牛 皮 和 磨 绒 面 小 牛 皮 。 摩 纳 进 军 大 中 华 市 场 正 值 品 牌 创 立 165 周 年 。2011 年 ， 它 的 新 东 家 ， 也 就 是 LVMH 集 团 的 老 大 —— 奢 侈 品 大 亨 伯 纳 德 · 阿 诺 特 使 摩 纳 重 现 生 机 。 这 个 古 老 的 旅 行 箱 工 匠 正 在 进 入 一 个 新 的 迅 速 发 展 阶 段 。 2014 年 ， 摩 纳 在 伦 敦 开 设 了 旗 舰 店 和 一 系 列 游 击 店 ， 市 场 猜 测 其 2014 年 的 销 售 额 已 经 翻 番 。 它 在 大 中 华 区 的 首 家 店 铺 将 于 1 月 8 日 在 香 港 置 地 广 场 开 业 ，2 月 第 二 家 将 在 香 港 海 港 城 开 业 ， 第 三 家 计 划 4 月 在 澳 门 开 业 。 “ 要 想 打 入 一 个 新 的 市 场 ， 只 开 一 个 持 续 数 月 的 游 击 店 是 远 远 不 够 的 ，” 摩 纳 的 首 席 执 行 官 纪 约 姆 · 戴 凡 在 接 受 采 访 时 说 。 他 还 展 示 了 这 三 家 小 巧 的 精 品 店 的 独 特 设 计 ： 三 家 店 将 展 出 不 同 款 的 复 古 箱 包 ， 都 搭 配 有 独 特 风 格 的 装 饰 品 和 照 片 。“ 虽 然 店 铺 都 很 小 ， 但 我 们 会 试 图 通 过 这 些 讲 述 我 们 的 历 史 和 品 味 。” 光 顾 摩 纳 巴 黎 和 伦 敦 门 店 的 60% 是 亚 洲 人 ， 而 其 中 中 国 人 就 占 了 四 分 之 一 。 中 国 的 小 型 精 品 店 展 出 的 仅 是 伦 敦 和 其 原 产 地 巴 黎 精 品 店 的 一 小 部 分 商 品 。 在 巴 黎 ， 重 生 后 的 摩 纳 拥 有 了 一 系 列 产 品 ， 包 括 手 袋 ， 公 文 包 、 旅 行 箱 包 和 皮 夹 等 小 型 皮 具 。 它 们 的 设 计 灵 感 都 来 自 品 牌 昔 日 的 那 些 经 典 产 品 。 同 时 ， 摩 纳 还 将 继 续 在 首 尔 精 品 店 区 、 纽 约 丹 佛 街 集 市 以 及 东 京 伊 势 丹 商 场 开 设 一 系 列 有 着 装 置 作 品 的 游 击 店 。 摩 纳 巴 黎 一 家 游 击 店 艺 术 总 监 奈 尔 展 示 了 一 系 列 新 型 采 用 多 种 珍 贵 精 细 皮 革 制 成 的 箱 包 ， 这 些 箱 包 在 使 用 过 程 中 都 要 避 免 刮 痕 和 染 色 问 题 ， 皮 包 的 颜 色 会 因 皮 肤 接 触 和 光 照 等 因 素 而 改 变 ， 其 中 一 款 名 为 Danse 的 皮 包 ， 是 一 款 极 简 主 义 的 邮 差 包 ， 质 地 为 天 鹅 绒 质 小 牛 皮 。 “ 皮 革 是 被 人 们 遗 忘 的 珍 宝 ， 它 直 接 决 定 了 包 袋 的 美 观 。” 奈 尔 说 道 。 他 还 揭 幕 了 品 牌 扩 张 后 的 男 士 产 品 线 ， 包 括 公 文 包 、 背 包 和 容 量 超 大 的 旅 行 箱 ， 这 些 产 品 设 计 主 要 面 向 亚 洲 市 场 。 戴 凡 说 ， 顾 客 对 于 这 些 稀 有 的 皮 革 原 料 和 制 作 工 艺 反 响 热 烈 ， 其 中 包 括 摩 纳 近 期 推 出 的 与 音 乐 人 Pharrel Williams 合 作 设 计 的 镶 嵌 钱 袋 。 正 是 由 于 这 种 跨 界 合 作 ， 奈 尔 认 为 这 款 钱 袋 的 零 售 价 将 飞 速 攀 升 。 Moynat x Pharrel Williams Collection “ 市 场 永 远 都 期 待 那 些 独 一 无 二 的 东 西 。” 奈 尔 说 。 在 其 品 牌 高 端 定 位 上 ， 摩 纳 还 与 LVMH 集 团 旗 下 的 尚 美 （Chaumet） 合 作 ， 用 巴 黎 旺 多 姆 广 场 的 珠 宝 定 制 了 一 款 绝 无 仅 有 的 巴 黎 珠 宝 箱 ， 仅 仅 是 这 个 箱 包 就 售 价 5 万 欧 元 （ 约 合 37.7 万 人 民 币 ）。 翻 译 is 译 社 孙 一 题 图 来 自 ： www.theparisienne.fr