即 将 迎 来 120 岁 生 日 的 米 其 林 轮 胎 先 生 会 比 心 了 ！

2017 年 ， 全 新 的 米 其 林 轮 胎 先 生 正 式 登 场 。 作 为 全 球 最 优 秀 的 品 牌 形 象 大 使 之 一 ， 将 满 120 岁 的 米 其 林 轮 胎 先 生 在 自 我 焕 新 的 旅 程 上 继 续 前 行 ， 这 也 是 米 其 林 集 团 近 20 年 来 最 大 的 一 次 品 牌 形 象 调 整 。 在 全 新 的 品 牌 形 象 （ 包 括 品 牌 标 识 ） 中 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 将 回 归 现 代 的 平 面 2D 线 条 ， 告 别 原 先 采 用 的 3D 渲 染 效 果 。 此 次 更 新 背 后 ， 意 味 着 轮 胎 巨 头 米 其 林 集 团 的 品 牌 战 略 也 在 发 生 着 转 变 。 米 其 林 轮 胎 先 生 新 形 象 你 好 ！ 世 界 公 民 百 余 年 来 ， 米 其 林 以 其 在 全 球 轮 胎 行 业 的 领 导 地 位 而 广 为 人 知 ， 而 这 离 不 开 品 牌 形 象 大 使 —— 米 其 林 轮 胎 先 生 的 鼎 力 相 助 。 诞 生 于 1898 年 的 米 其 林 轮 胎 先 生 曾 被 《 金 融 时 报 》 评 为 20 世 纪 最 佳 品 牌 象 征 符 号 ， 对 米 其 林 来 说 ， 他 是 一 个 多 世 纪 以 来 诸 多 精 彩 创 意 的 起 点 。 你 当 然 知 道 那 本 红 色 的 小 册 子 ——《 米 其 林 指 南 》， 它 本 身 就 是 一 次 营 销 创 举 ， 而 在 100 多 年 里 ， 它 被 推 广 到 世 界 各 地 ， 与 各 种 文 化 无 缝 衔 接 并 引 领 潮 流 。 在 这 一 过 程 中 ， 与 消 费 者 建 立 起 情 感 纽 带 的 ， 正 是 米 其 林 轮 胎 先 生 。 诞 生 于 1900 年 的 《 米 其 林 指 南 》， 创 始 人 安 德 烈 · 米 其 林 希 望 它 成 为 人 们 出 游 途 中 住 宿 和 美 食 的 信 息 指 南 。 在 2015 年 一 次 法 国 拍 卖 会 上 ， 一 本 1900 年 出 版 的 《 米 其 林 指 南 》 以 2.2 万 欧 元 成 交 。 法 国 人 叫 他 必 比 登 （Bibendum）， 但 米 其 林 轮 胎 先 生 其 实 是 一 位 不 折 不 扣 的 世 界 公 民 。 他 多 姿 多 彩 的 “ 外 交 ” 生 涯 中 的 每 一 次 蜕 变 ， 都 见 证 了 米 其 林 在 时 代 变 迁 中 不 断 超 越 自 己 、 历 久 弥 新 的 品 牌 精 神 。《 财 富 》 杂 志 称 赞 米 其 林 轮 胎 先 生 拥 有 “ 惊 人 的 持 久 影 响 力 ”， 展 示 了 “ 在 这 个 千 变 万 化 的 世 界 中 ， 如 何 创 造 、 改 进 和 保 持 一 个 激 动 人 心 的 企 业 形 象 ”。 在 最 新 的 宣 传 片 中 ， 如 果 你 细 细 观 察 ， 会 发 现 米 其 林 轮 胎 先 生 的 眼 神 和 笑 容 发 生 了 变 化 ， 有 时 ， 他 还 对 你 比 心 呢 ！ 灵 感 与 传 奇 的 化 身 米 其 林 轮 胎 先 生 作 为 米 其 林 的 品 牌 形 象 大 使 已 近 120 年 ， 他 是 关 于 灵 感 、 生 存 和 品 牌 管 理 的 传 奇 化 身 。 他 浑 身 充 满 了 浪 漫 、 创 新 而 又 勇 敢 的 法 国 元 素 ， 他 的 名 字 “ 必 比 登 （Bibendum）” 来 自 一 张 特 别 人 物 造 型 的 海 报 ， 由 米 其 林 创 始 人 爱 德 华 · 米 其 林 构 思 、 广 告 设 计 师 奥 加 罗 普 设 计 。 海 报 上 ， 由 许 多 轮 胎 堆 成 的 米 其 林 轮 胎 先 生 没 有 现 在 这 般 清 晰 的 表 情 ， 他 手 擎 一 只 装 有 钉 子 和 碎 玻 璃 的 杯 子 说 ：“Nunc est bibendum”。 意 为 “ 举 杯 畅 饮 的 时 候 到 了 ”， 寓 指 米 其 林 轮 胎 能 够 征 服 一 切 障 碍 ！ 必 比 登 （Bibendum） 诞 生 海 报 之 后 ， 随 着 米 其 林 集 团 不 断 国 际 化 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 的 形 象 也 更 加 多 样 。 1905 年 ， 米 其 林 集 团 第 一 个 海 外 工 业 机 构 在 英 国 设 立 。 米 其 林 轮 胎 先 生 开 口 讲 英 文 了 ， 他 在 一 个 海 报 中 说 “ 因 为 我 用 纯 橡 胶 ， 所 以 我 力 量 十 足 ！” 而 在 意 大 利 市 场 上 ， 他 是 一 个 看 上 去 有 点 儿 夸 张 的 传 奇 式 人 物 。 除 了 传 统 形 象 像 个 胖 胖 的 “ 轮 胎 人 ”， 有 时 候 他 还 会 以 职 业 拳 击 手 或 者 跆 拳 道 高 手 的 形 象 出 现 。 米 其 林 集 团 很 快 在 20 世 纪 20 年 代 中 期 统 治 了 欧 洲 市 场 ，20 世 纪 60 年 代 开 始 不 断 向 北 美 扩 张 。 从 制 造 世 界 上 第 一 条 可 拆 卸 式 轮 胎 开 始 ， 米 其 林 轮 胎 每 一 次 技 术 的 进 步 都 给 汽 车 产 业 带 来 了 极 大 推 动 。 20 世 纪 初 的 米 其 林 轮 胎 先 生 20 世 纪 初 的 米 其 林 轮 胎 先 生 20 世 纪 初 的 米 其 林 轮 胎 先 生 伴 随 着 这 家 公 司 的 成 长 ， 这 位 米 其 林 品 牌 “ 外 交 官 ” 世 界 公 民 的 形 象 成 为 了 公 司 的 绝 佳 代 言 。 他 曾 是 许 多 艺 术 家 的 灵 感 来 源 ， 还 在 漫 画 中 与 法 国 总 统 握 手 ， 他 聪 明 、 正 直 、 热 情 、 乐 于 助 人 、 富 有 幽 默 感 ， 有 时 候 有 点 儿 淘 气 ， 但 总 是 带 给 人 快 乐 。 米 其 林 轮 胎 先 生 历 史 纽 约 现 代 艺 术 博 物 馆 建 筑 和 设 计 馆 馆 长 保 拉 • 安 东 内 利 （Paola Antonelli） 于 2005 年 接 受 《 财 富 》 杂 志 采 访 时 表 示 ， 在 所 有 品 牌 形 象 中 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 是 他 的 最 爱 ：“ 他 是 由 轮 胎 堆 成 的 ， 他 的 法 语 名 字 叫 必 比 登 ， 是 因 为 他 能 够 吞 食 障 碍 物 ， 真 的 会 让 你 过 目 不 忘 。” 成 为 时 代 象 征 的 米 其 林 轮 胎 先 生 ， 帮 助 米 其 林 轮 胎 更 好 地 服 务 于 世 界 各 地 的 交 通 运 输 业 务 。 今 天 ， 随 着 米 其 林 集 团 的 不 断 发 展 ， 其 担 当 的 责 任 也 更 大 了 。 近 120 岁 再 焕 “ 青 春 活 力 ” “ 他 不 仅 仅 是 一 个 广 告 宣 传 工 具 或 者 一 个 公 司 的 标 志 。” 米 其 林 公 司 第 四 代 掌 门 人 爱 德 华 · 米 其 林 这 样 说 。“ 他 经 历 了 整 个 汽 车 工 业 发 展 的 历 史 ， 这 使 他 胜 于 任 何 公 司 的 标 志 。 他 是 活 生 生 的 ， 不 ， 他 真 的 就 活 在 我 们 中 间 。” 如 果 你 仔 细 观 察 ， 新 品 牌 标 识 中 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 的 眼 神 与 微 笑 都 发 生 了 改 变 ， 他 变 得 更 加 亲 切 和 蔼 ， 他 挥 手 致 意 ， 既 传 递 出 更 多 对 客 户 的 关 怀 ， 也 传 达 出 对 米 其 林 公 司 未 来 愿 景 的 展 望 ， 即 “ 引 领 进 步 之 道 ”。 这 两 款 标 识 一 款 用 于 宣 传 米 其 林 集 团 ， 另 一 款 则 用 于 宣 传 米 其 林 产 品 和 服 务 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 来 到 了 品 牌 标 识 的 中 心 。 米 其 林 新 品 牌 标 识 今 年 6 月 ， 全 新 品 牌 标 识 首 次 出 现 在 加 拿 大 蒙 特 利 尔 举 行 的 2017 年 “ 米 其 林 开 拓 前 行 ” 峰 会 上 。 该 活 动 的 前 身 是 “ 米 其 林 必 比 登 挑 战 赛 ”， 是 一 场 探 讨 可 持 续 交 通 解 决 方 案 的 国 际 峰 会 。 峰 会 上 ， 米 其 林 首 席 执 行 官 盛 纳 德 先 生 表 示 ：“ 可 持 续 性 发 展 和 数 字 革 命 的 出 现 ， 为 交 通 运 输 业 的 所 有 参 与 方 带 来 了 全 新 的 蓝 图 ， 米 其 林 积 极 投 入 并 设 计 交 通 运 输 业 的 美 好 未 来 ， 推 出 开 放 式 创 新 战 略 和 专 业 网 络 。” 而 米 其 林 轮 胎 先 生 外 在 形 象 的 革 新 ， 何 尝 不 是 品 牌 以 创 新 来 开 拓 前 行 的 另 一 种 表 现 呢 ？ 这 意 味 着 米 其 林 将 在 未 来 ， 为 消 费 者 提 供 更 贴 近 、 更 互 动 、 更 安 全 、 更 自 由 和 更 愉 悦 的 独 特 出 行 体 验 。 一 路 温 暖 相 伴 米 其 林 轮 胎 先 生 个 性 丰 富 ， 他 既 是 守 护 天 使 和 旅 行 同 伴 ， 也 是 一 个 创 新 启 发 者 。 他 回 归 2D 形 象 是 为 了 更 好 地 融 入 数 字 化 的 世 界 和 传 播 方 式 。 米 其 林 集 团 希 冀 米 其 林 轮 胎 先 生 能 以 更 亲 近 的 方 式 走 进 消 费 者 的 日 常 生 活 。 正 如 新 LOGO 中 展 示 的 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 除 了 像 以 往 一 样 展 现 全 身 形 象 ， 他 也 会 极 具 标 志 性 地 仅 以 部 分 身 体 形 象 出 现 ， 如 头 部 、 手 部 或 足 部 等 ， 演 绎 值 得 信 赖 的 出 行 伙 伴 角 色 —— 在 旅 途 上 关 爱 呵 护 、 与 亲 朋 欢 聚 时 分 享 愉 悦 、 在 驾 驭 体 验 中 一 起 燃 动 激 情 。 新 一 轮 品 牌 传 播 中 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 以 更 亲 近 的 方 式 走 进 消 费 者 的 日 常 生 活 这 一 改 变 从 今 年 推 出 的 全 新 广 告 片 “I Need You（ 我 需 要 你 ）” 中 亦 可 见 端 倪 ： 关 怀 、 激 情 和 生 活 成 为 主 题 ， 米 其 林 轮 胎 先 生 从 动 画 世 界 中 来 到 了 现 实 生 活 ， 他 真 实 、 敏 捷 而 又 可 靠 ， 考 虑 周 全 而 又 乐 观 热 情 ， 恰 到 好 处 地 传 递 了 全 新 的 品 牌 讯 息 ——“ 重 要 的 时 刻 ， 在 你 身 边 ”。