苏 宁 出 了 一 个 卫 星 项 目 ， 要 一 年 开 5000 家 店

电 商 、 线 下 体 验 店 、 便 利 店 、 无 人 店 都 试 了 个 遍 12 月 19 号 ， 苏 宁 在 南 京 举 行 了 它 的 零 售 战 略 发 布 会 ， 说 明 年 要 开 5000 家 线 下 店 。 苏 宁 董 事 长 张 近 东 在 发 布 会 上 说 ， 未 来 三 年 要 开 1.5 万 家 店 ， 在 明 年 增 设 的 5000 家 线 下 门 店 中 ， 分 这 么 几 种 ： 1500 家 是 类 似 于 便 利 店 的 社 区 小 店 ； 3000 家 是 苏 宁 易 购 精 选 店 ； 500 家 直 营 店 ； 200 家 电 器 店 ； 100 家 做 母 婴 用 品 的 红 孩 子 ； 50 家 苏 宁 影 城 ； 30 家 体 育 店 。 苏 宁 把 明 年 90% 的 新 店 都 押 在 了 零 售 上 面 ， 而 它 更 为 人 知 的 电 器 店 只 占 了 新 店 的 4%。 面 对 电 商 ， 线 下 卖 电 器 赚 钱 不 易 。2010 年 苏 宁 成 立 了 电 商 平 台 苏 宁 易 购 ， 开 始 在 网 上 卖 食 品 、 玩 具 、 衣 服 、 图 书 等 综 合 百 货 商 品 ， 之 后 苏 宁 在 2015 年 接 受 阿 里 巴 巴 投 资 ， 开 始 说 线 上 和 线 下 融 合 的 故 事 。 今 年 11 月 ， 苏 宁 在 上 海 开 了 一 家 无 人 店 Biu ，13 个 货 柜 里 摆 放 着 运 动 服 饰 、 颈 枕 、 电 动 牙 刷 、 蓝 牙 音 箱 、 水 杯 等 商 品 。 消 费 者 需 要 下 载 苏 宁 金 融 这 款 手 机 应 用 ， 并 绑 定 银 行 卡 来 消 费 。 苏 宁 的 “ 去 电 器 化 ” 之 路 2010 开 设 电 商 平 台 “ 苏 宁 易 购 ” 2013 “ 苏 宁 电 器 ” 改 名 为 “ 苏 宁 云 商 ” 2014.4 苏 宁 超 市 落 地 2015.7 苏 宁 云 店 落 地 2015.8 阿 里 巴 巴 287 亿 入 股 苏 宁 2015.10 开 始 做 跨 境 电 商 2016.1 母 婴 电 商 “ 红 孩 子 ” 实 体 店 落 地 2016.10 认 购 国 际 米 兰 70% 股 份 2016.12 领 投 易 果 生 鲜 C+ 轮 融 资 2017.11 无 人 店 Biu 在 上 海 落 地 从 苏 宁 发 布 的 2017 半 年 报 来 看 ， 苏 宁 一 共 开 设 了 1489 家 连 锁 店 面 ， 社 区 店 643 家 ， 其 中 云 店 204 家 ， 而 根 据 张 近 东 1500 家 社 区 小 店 的 计 划 和 3000 家 云 店 的 计 划 ， 明 年 新 增 的 这 两 种 店 铺 数 量 是 目 前 数 量 的 5 倍 。 从 电 商 、 线 下 体 验 店 、 社 区 便 利 店 、 无 人 零 售 店 ， 苏 宁 把 现 在 大 家 都 在 做 的 零 售 项 目 基 本 试 了 个 遍 ， 可 效 果 似 乎 却 不 太 好 。 2014 年 4 月 开 设 的 苏 宁 超 市 ， 在 一 年 内 换 了 三 任 总 经 理 ， 而 用 管 理 传 统 电 器 销 售 的 方 法 来 管 理 零 售 ， 由 此 引 发 的 企 业 文 化 冲 突 被 认 为 是 高 管 频 频 离 职 的 原 因 之 一 。 从 销 售 额 上 看 ， 苏 宁 的 表 现 也 不 如 它 的 老 对 手 京 东 。 从 两 个 公 司 2016 年 的 年 报 上 看 ， 苏 宁 的 销 售 额 为 1486 亿 元 ， 只 有 京 东 2601 亿 元 的 一 半 左 右 。 而 这 次 的 新 计 划 开 设 的 门 店 中 ，90% 都 是 线 下 的 便 利 店 、 小 型 零 售 店 ， 苏 宁 原 本 完 善 的 电 器 物 流 体 系 、 阿 里 巴 巴 的 电 商 流 量 也 派 不 上 什 么 用 场 ， 看 起 来 更 像 是 个 从 头 开 始 的 新 业 务 。 题 图 / pixabay