联 合 利 华 又 推 出 了 一 款 个 人 护 理 品 牌 ， 还 是 主 打 天 然

护 发 素 还 申 请 了 专 利 ， 据 说 比 普 通 护 发 素 节 省 20% 冲 洗 时 间 。 在 11 月 推 出 主 打 天 然 的 洗 发 水 品 牌 ApotheCARE Essentials 后 ， 联 合 利 华 最 近 又 推 出 了 一 款 新 个 人 护 理 品 牌 Love Beauty and Planet ， 走 的 还 是 天 然 路 线 。 这 个 名 词 听 起 来 很 小 清 新 的 品 牌 是 联 合 利 华 近 期 在 美 国 所 推 出 的 规 模 最 大 的 项 目 。“ 我 们 的 理 念 是 我 们 显 然 不 会 在 一 夜 之 间 改 变 世 界 ，” 联 合 利 华 护 发 产 品 副 总 裁 Piyush Jain 说 ，“ 所 以 我 们 与 消 费 者 一 起 正 在 往 小 的 方 向 努 力 ， 在 一 段 时 间 之 后 将 对 我 们 所 生 活 的 星 球 产 生 巨 大 影 响 。” 天 然 与 可 持 续 也 因 此 成 为 了 Love Beauty and Planet 的 品 牌 核 心 。 联 合 利 华 号 称 Love Beauty and Planet 的 瓶 身 包 装 由 100% 回 收 材 料 制 成 ， 且 能 够 循 环 使 用 。 产 品 放 弃 使 用 了 经 常 被 用 到 洗 护 产 品 里 的 “ 法 国 薰 衣 草 ”、“ 保 加 利 亚 玫 瑰 ” 等 香 味 ， 称 所 有 香 味 成 分 “ 道 德 采 购 、 纯 植 物 、 不 经 动 物 测 试 ”。 联 合 利 华 还 声 称 这 款 洗 护 产 品 中 不 含 苯 甲 酸 酯 类 防 腐 剂 、 硅 与 染 色 成 分 ， 他 们 还 为 Love Beauty and Planet 的 护 发 素 申 请 了 一 项 快 速 冲 洗 专 利 ， 据 称 消 费 者 能 够 减 少 20% 的 护 发 素 冲 洗 时 间 ， 这 样 也 就 能 节 约 一 些 水 资 源 。 为 了 符 合 “ 天 然 ” 的 形 象 ， 联 合 利 华 请 来 为 达 美 乐 设 计 蓝 红 两 色 外 卖 盒 的 品 牌 设 计 机 构 Jones Knowles Ritchie 负 责 Love Beauty and Planet 包 装 设 计 。 与 早 先 推 出 的 Skinsei、 ApotheCARE Essentials 相 比 ， Love Beauty and Planet 面 向 更 广 泛 的 消 费 者 。 Skinsei 与 ApotheCARE Essentials 只 在 Amazon 等 电 商 平 台 销 售 ， 而 Love Beauty and Planet 能 够 在 电 商 、 药 妆 店 、 美 容 专 卖 店 等 各 种 渠 道 获 得 。 从 价 格 来 看 ， 售 价 55 美 元 的 Skinsei 是 一 款 高 端 定 制 护 肤 品 牌 ， ApotheCARE Essentials 售 价 则 在 10.99-12.99 美 元 区 间 ， 生 活 方 式 类 资 讯 网 站 Refinery29 给 出 的 推 荐 语 是 “ 适 合 任 何 喜 欢 干 净 自 然 的 美 容 产 品 ， 但 不 想 花 50 美 元 买 一 瓶 洗 发 水 的 人 ”； 而 Love Beauty and Planet 定 价 更 低 ， 6.99-8.99 美 元 的 定 价 面 向 更 大 众 的 市 场 。 Piyush Jain 还 强 调 他 们 也 不 会 在 电 视 上 为 Love Beauty and Planet 打 广 告 ， 称 要 通 过 数 字 与 社 交 媒 体 建 立 起 一 个 志 同 道 合 的 消 费 者 群 体 ， 被 Vice 收 购 的 Carrot Creative 与 爱 德 曼 公 关 将 分 别 负 责 品 牌 创 意 与 宣 传 。 9 月 ， 联 合 利 华 还 先 后 在 中 国 与 印 尼 推 出 新 品 ， 一 款 是 力 士 品 牌 下 香 氛 沐 浴 品 牌 Kju ， 极 具 少 女 气 息 ； 另 一 款 是 专 为 “ 现 代 穆 斯 林 消 费 者 ” 设 计 的 身 体 乳 Pureline Hijab Fresh。 这 家 年 销 售 额 达 到 600 亿 美 元 的 日 化 巨 头 正 在 为 了 不 断 细 分 的 市 场 需 求 推 出 新 品 。 题 图 来 自 Fashionista