阿 里 进 军 游 戏 界 ， 迟 到 总 好 过 永 远 不 到

它 可 能 在 制 作 和 渠 道 上 都 比 腾 讯 差 太 多 ， 但 一 切 都 有 可 能 。 市 场 研 究 机 构 Niko Partners 宣 称 阿 里 巴 巴 集 团 正 在 开 发 一 款 高 端 游 戏 主 机 ， 并 预 计 明 年 上 市 。 2014 年 下 半 年 阿 里 巴 巴 一 系 列 的 举 动 无 不 显 示 着 它 进 军 游 戏 届 的 意 图 。 8 月 初 ， 阿 里 巴 巴 投 资 美 国 游 戏 公 司 Kabam 1.2 亿 美 元 ， 后 者 以 电 影 改 编 游 戏 为 长 ， 计 划 与 阿 里 巴 巴 在 中 国 发 布 《 速 度 与 激 情 6 ： 游 戏 》、《 霍 比 特 人 ： 中 土 》 等 游 戏 。 Kabam 的 首 席 执 行 官 Kevin Chou 称 阿 里 巴 巴 非 常 专 注 于 在 中 国 移 动 市 场 成 为 一 家 顶 尖 公 司 。 12 月 ， 阿 里 巴 巴 宣 布 投 资 游 戏 社 交 引 擎 KTplay ， 其 开 发 公 司 友 盟 早 在 一 年 就 被 阿 里 巴 巴 收 购 ， 其 下 掌 握 大 量 游 戏 市 场 数 据 。 没 有 人 在 意 马 云 曾 经 在 2008 年 说 过 “ 饿 死 不 做 游 戏 ”、 防 止 游 戏 毒 害 青 少 年 的 话 。 毕 竟 游 戏 这 块 蛋 糕 ， 太 大 太 诱 人 。 然 而 ， 这 个 电 商 业 的 巨 头 在 游 戏 领 域 ， 基 本 等 同 于 一 个 新 手 ， 想 要 短 时 间 内 有 一 番 作 为 ， 是 在 太 过 困 难 。 说 阿 里 巴 巴 没 涉 及 过 游 戏 领 域 肯 定 是 有 些 武 断 ， 但 是 所 谓 的 涉 及 也 不 过 于 局 限 于 淘 宝 阿 里 旺 旺 里 的 一 些 小 游 戏 。 一 系 列 的 投 资 无 法 掩 盖 阿 里 巴 巴 对 游 戏 行 业 的 迟 钝 和 陌 生 。 直 到 今 年 1 月 ， 阿 里 巴 巴 才 刚 刚 开 始 通 过 其 移 动 淘 宝 购 物 应 用 和 来 往 即 时 通 讯 提 供 游 戏 。 虽 然 把 目 标 放 在 高 速 发 展 的 移 动 游 戏 领 域 ， 阿 里 巴 巴 的 入 驻 也 是 太 晚 了 。 9 月 份 的 时 候 阿 里 巴 巴 提 供 了 Rovio 的 《 愤 怒 的 小 鸟 》 新 游 戏 的 下 载 ， 可 是 五 年 过 去 了 ， 这 只 小 鸟 早 就 失 去 了 当 年 炙 手 可 热 的 地 位 。 阿 里 在 其 他 行 业 的 优 势 在 游 戏 行 业 也 不 那 么 明 显 。 以 淘 宝 为 核 心 的 电 商 体 系 ， 以 支 付 宝 为 核 心 的 支 付 系 统 让 阿 里 掌 握 了 大 量 的 用 户 数 据 —— 在 购 物 方 面 。 而 对 于 用 户 喜 欢 什 么 游 戏 ， 自 己 应 该 有 什 么 游 戏 ， 阿 里 巴 巴 显 然 还 没 摸 清 门 道 。 2014 年 被 称 为 中 国 手 机 游 戏 的 IP （ Intellectual Property ， 知 识 产 权 ， 游 戏 中 多 指 改 编 权 和 代 理 权 ） 元 年 ， 一 大 堆 游 戏 商 挤 破 了 脑 袋 去 抢 电 影 、 文 学 、 动 漫 的 相 关 IP ， 来 进 行 游 戏 改 编 和 代 理 。 到 如 今 ， 热 门 动 漫 、 网 络 游 戏 和 经 典 电 影 的 IP 纷 纷 名 花 有 主 ， 可 惜 阿 里 巴 巴 基 本 颗 粒 无 收 ， 还 被 腾 讯 挖 了 个 墙 角 。 9 月 ， 腾 讯 把 阿 里 巴 巴 刚 拿 到 不 久 韩 国 一 款 热 门 的 三 国 题 材 卡 牌 射 击 游 戏 《 突 突 三 国 》 的 代 理 权 抢 了 过 来 。 不 管 从 哪 个 方 面 来 看 ， 阿 里 巴 巴 在 这 一 领 域 与 腾 讯 的 竞 争 可 谓 是 毫 无 胜 算 。 手 握 QQ 和 微 信 的 社 交 优 势 ， 腾 讯 从 来 不 担 心 自 己 游 戏 的 发 行 渠 道 和 用 户 粘 性 ， 而 阿 里 巴 巴 只 有 一 个 容 易 被 忽 略 的 来 往 。 游 戏 方 面 ，《 英 雄 联 盟 》、《 穿 越 火 线 》 和 《 地 下 城 与 勇 士 》 这 三 款 顶 级 的 游 戏 代 理 权 令 阿 里 巴 巴 难 以 望 其 项 背 。 而 内 容 方 面 ， 年 底 腾 讯 公 布 的 泛 娱 乐 战 略 令 旗 下 的 动 漫 、 文 学 、 影 视 成 为 了 游 戏 优 质 IP 的 诞 生 地 ， 阿 里 巴 巴 方 面 则 乏 善 可 陈 ， 今 年 7 月 阿 里 云 游 戏 平 台 的 发 布 ， 并 与 多 家 知 名 游 戏 公 司 合 作 ， 诸 如 EA （ 代 表 作 ：《 极 品 飞 车 》）、 Konami （ 代 表 作 《 实 况 足 球 》）。 这 令 人 眼 前 一 亮 ， 可 是 发 布 之 后 ， 再 无 消 息 。 或 许 因 为 在 移 动 和 PC 端 腾 讯 过 于 强 大 ， 阿 里 巴 巴 最 后 想 要 通 过 主 机 游 戏 来 划 去 游 戏 市 场 的 一 块 蛋 糕 。 在 中 国 ， 主 机 游 戏 领 域 相 对 于 PC 和 移 动 端 ， 少 了 点 血 雨 腥 风 。 但 是 ， 这 片 在 中 国 刚 刚 开 放 的 领 域 究 竟 能 有 多 大 市 场 ， 政 策 和 国 内 游 戏 玩 家 的 使 用 习 惯 都 让 其 充 满 变 数 。 主 机 游 戏 向 来 要 有 其 平 台 上 的 游 戏 做 支 撑 ， Xbox 、 Wii 和 PlayStation 都 有 其 背 后 丰 富 的 游 戏 内 容 。 而 不 管 从 硬 件 或 者 软 件 ， 阿 里 巴 巴 都 处 在 一 个 刚 刚 起 步 的 阶 段 ， 又 要 面 临 索 尼 、 微 软 和 任 天 堂 的 竞 争 ， 这 其 中 的 每 一 个 对 手 ， 都 不 比 腾 讯 好 对 付 。 不 过 ， 迟 到 总 好 过 永 远 不 到 ， 阿 里 巴 巴 现 在 开 始 动 手 ， 也 比 放 过 这 块 潜 力 巨 大 的 市 场 好 。 外 媒 称 中 国 已 经 超 过 美 国 成 为 世 界 第 一 大 游 戏 市 场 ， 在 这 个 巨 大 的 市 场 里 ， 发 生 什 么 都 是 可 能 的 。