听 歌 识 曲 应 用 Shazam 找 到 了 新 出 路 ， 要 把 自 己 卖 给 苹 果

目 前 传 出 的 价 格 比 早 先 估 值 低 了 60%。 路 透 社 援 引 知 情 人 消 息 称 ， 老 牌 听 歌 识 曲 服 务 Shazam 可 能 会 被 苹 果 公 司 全 盘 收 购 。 Shazam 起 初 创 立 于 英 国 伦 敦 。2008 年 苹 果 为 第 二 代 iPhone  推 出 应 用 商 店 App Store 时 ，Shazam 作 为 首 批 iOS 应 用 也 同 时 上 线 。 在 以 手 机 App 为 载 体 运 营 的 那 几 年 里 ，Shazam 的 主 要 营 收 来 源 是 数 字 音 乐 购 买 佣 金 。 当 用 户 通 过 Shazam 的 歌 曲 识 别 结 果 跳 转 至 苹 果 公 司 售 卖 音 乐 专 辑 的 iTunes Store 商 店 并 成 功 付 款 后 ，Shazam 可 以 从 每 笔 交 易 中 赚 取 10% 的 佣 金 。 Android 版 Shazam 上 线 之 后 ， 数 字 音 乐 主 要 是 从 亚 马 逊 音 乐 商 店 那 里 购 买 。Shazam 也 能 从 中 获 得 一 定 佣 金 。 但 这 些 收 入 始 终 没 能 让 Shazam 公 司 实 现 盈 利 。 尤 其 是 2012 年 以 Spotify 为 代 表 的 在 线 音 乐 服 务 兴 起 之 后 ，Shazam 依 靠 听 歌 识 曲 这 项 服 务 本 身 更 难 赚 到 钱 了 。 在 那 之 后 ，Shazam 又 尝 试 通 过 图 片 识 别 技 术 为 企 业 客 户 提 供 营 销 及 品 牌 推 广 服 务 。 去 年 ，Shazam 在 美 国 跟 大 型 零 售 商 塔 吉 特 （Target） 和 时 尚 杂 志 Vogue 达 成 合 作 ， 当 Vogue 的 读 者 在 杂 志 中 看 到 Target 的 广 告 插 页 时 ， 用 Shazam 扫 描 图 片 中 的 商 品 就 能 直 接 跳 转 到 那 件 商 品 在 Target 的 展 示 页 面 。 除 了 Target， 华 纳 兄 弟 、 迪 士 尼 、Harper Collins 出 版 社 、Esquire 杂 志 、Nike 等 公 司 都 和 Shazam 在 这 个 项 目 上 有 过 合 作 。 Shazam 跟 KFC 合 作 的 品 牌 推 广 案 例 企 业 客 户 贡 献 的 营 销 收 入 和 Shazam 应 用 中 的 广 告 收 入 ， 构 成 了 这 家 公 司 目 前 主 要 的 营 收 来 源 。 去 年 9 月 ，Shazam 正 式 宣 布 实 现 盈 利 。 但 利 润 多 少 就 很 难 说 了 。 而 Shazam 还 需 要 自 己 拉 用 户 。 听 歌 识 曲 作 为 手 机 端 的 一 项 服 务 本 身 就 不 是 人 人 必 需 ， 更 何 况 Shazam 应 用 里 还 有 不 少 广 告 。 现 在 国 内 的 网 易 云 音 乐 、QQ 音 乐 等 主 流 在 线 音 乐 服 务 都 将 听 歌 识 曲 内 置 在 应 用 里 ， 国 外 的 Spotify 也 可 以 提 供 这 个 功 能 。 而 Google 今 年 发 布 的 新 手 机 Pixel 2 支 持 息 屏 状 态 下 实 时 听 歌 识 曲 ， 不 需 要 用 户 主 动 开 启 就 能 识 别 。 这 个 小 功 能 被 认 为 是 Pixel 2 为 数 不 多 能 超 过 iPhone 的 特 性 之 一 。 对 于 苹 果 来 说 ， 收 购 Shazam 能 更 好 的 跟 语 音 助 手 Siri 相 整 合 。 现 在 iPhone 用 户 可 以 通 过 语 音 唤 醒 Siri 让 Shazam 启 动 歌 曲 识 别 ， 但 还 不 能 通 过 Siri 识 别 正 在 播 放 的 电 视 节 目 。 按 照 美 国 科 技 媒 体 TechCrunch 的 报 道 ， 苹 果 可 能 为 此 次 收 购 支 付 4 亿 美 元 。 而 Shazam 的 最 近 一 轮 融 资 是 2015 年 2 月 的 F 轮 ， 融 资 金 额 为 3000 万 美 元 ， 估 值 为 10 亿 美 元 。 做 了 15 年 ， 功 能 单 一 的 Shazam 最 终 通 过 出 售 找 到 了 出 路 ， 但 折 价 60% 说 明 这 是 不 得 已 的 选 择 。 题 图 ： Shazam Ins