2017 年 度 YouTube 广 告 榜 出 炉 ， 时 间 更 长 ， 更 爱 “ 讲 道 理 ”

第 一 名 获 得 了 1.5 亿 次 播 放 ， 来 自 三 星 印 度 。 随 着 各 种 圣 诞 大 片 都 已 陆 续 发 布 ， 也 到 了 盘 点 YouTube 年 度 广 告 的 时 间 。 YouTube 从 2011 年 开 始 ， 每 年 都 会 公 布 当 年 播 放 量 最 高 的 10 支 广 告 ， 这 个 榜 单 基 本 上 代 表 了 其 提 供 服 务 的 市 场 中 ， 商 业 视 频 广 告 能 够 达 到 的 最 高 传 播 度 。 当 然 ， 其 中 有 些 广 告 是 在 全 球 投 放 的 ， 比 如 苹 果 的 那 一 支 ， 其 传 播 量 总 体 来 说 会 更 高 。 今 年 的 结 果 刚 刚 出 炉 ， 大 多 数 人 会 跳 过 这 段 介 绍 ， 直 接 浏 览 视 频 。 但 榜 单 中 依 然 有 一 些 值 得 关 注 的 趋 势 ： 广 告 时 长 更 长 、 表 达 了 观 点 或 立 场 的 品 牌 获 得 了 更 多 点 击 量 …… 如 果 把 所 有 广 告 的 时 长 相 加 ， 今 年 的 Top 10 广 告 时 间 是 去 年 榜 单 的 2 倍 ， 而 且 谈 论 性 别 平 等 、 多 样 性 和 赋 权 议 题 的 广 告 的 比 例 ， 也 比 去 年 高 了 很 多 。 相 当 于 我 们 “ 春 晚 广 告 ” 的 美 国 超 级 碗 广 告 势 力 则 在 减 少 ， 今 年 仅 有 3 支 超 级 碗 广 告 入 围 。 播 放 量 最 高 的 广 告 （1.5 亿 次 点 击 ） 则 稍 令 人 意 外 ， 是 一 支 来 自 三 星 印 度 市 场 的 广 告 ， 讲 述 三 星 的 一 位 员 工 路 途 跋 涉 ， 为 一 群 残 障 儿 童 修 好 了 电 视 机 ， 正 好 赶 上 了 他 们 喜 欢 的 节 目 。 下 面 是 完 整 的 榜 单 ： 10）Mr. Clean | 2017 超 级 碗 广 告 | Cleaner of Your Dreams 创 意 代 理 ：Leo Burnett 媒 介 代 理 ：Hearts & Science 播 放 量 ：17,612,331 次 厨 房 清 洁 用 品 “ 威 猛 先 生 ” 的 这 支 广 告 告 诉 你 ， 清 洁 剂 也 可 以 跟 性 感 、 肉 欲 产 生 关 系 。 9）Levi’s® “Circles” 播 放 量 ：22,547,837 次 Levi's 这 支 广 告 概 念 清 晰 。 世 界 各 地 舞 蹈 围 成 圈 的 中 间 ， 牛 仔 裤 成 了 绝 对 的 主 角 。 广 告 拍 得 很 有 感 染 力 。 8）iPhone 7 — The Rock x Siri Dominate the Day — Apple 创 意 代 理 ：Media Arts Lab 播 放 量 ：25,270,990 次 巨 石 强 森 和 Siri 的 一 天 ， 情 节 紧 凑 ， 让 “ 拿 ” 着 Siri 这 件 看 上 去 有 点 傻 的 事 情 强 行 变 酷 。 7）adidas Originals | ORIGINAL is never finished 创 意 代 理 ：Johannes Leonardo 媒 介 代 理 ：Carat Global 播 放 量 ：25,389,080 次 大 多 数 人 可 能 完 全 不 知 道 阿 迪 达 斯 三 叶 草 这 支 广 告 讲 了 什 么 ， 但 是 看 完 的 感 受 都 是 “ 它 很 酷 ”。 对 中 国 消 费 者 来 说 ， 里 面 出 现 的 人 可 能 不 太 熟 悉 ， 但 他 们 都 是 美 国 最 当 红 的 流 量 明 星 和 KOL。 该 广 告 的 中 国 版 本 也 加 入 了 陈 漫 。 6）2017 Kia Niro | “Hero’s Journey” Starring Melissa McCarthy 创 意 代 理 ：David & Goliath 媒 介 代 理 ：Canvas Worldwide and Innocean Worldwide 播 放 量 ：25,976,984 次 Kia 的 超 级 碗 广 告 ， 请 来 喜 剧 演 员 Melissa McCarthy 出 演 “ 女 英 雄 ” 出 的 各 种 丑 。 5）Budweiser 2017 超 级 碗 广 告 | “Born The Hard Way” 创 意 代 理 ：Anomaly 媒 介 代 理 ：MediaCom 播 放 量 ：28,562,577 次 百 威 的 超 级 碗 广 告 ， 因 涉 及 了 移 民 的 话 题 而 引 起 广 泛 争 议 ， 这 也 是 它 获 得 如 此 高 播 放 量 的 原 因 。 关 于 今 年 各 种 政 治 议 题 的 广 告 ， 我 们 此 前 有 详 细 报 道 ， 戳 这 里 阅 读 。 4）MISS DIOR – The new Eau de Parfum 播 放 量 ：44,715,047 次 迪 奥 小 姐 香 水 广 告 。 娜 塔 莉 · 波 特 曼 在 里 面 真 是 太 美 了 ， 完 全 诠 释 了 “ 没 人 可 以 不 爱 她 ” 的 主 题 。 3）Ping Pong Trick Shots 3 | Dude Perfect 赞 助 品 牌 ： 奥 利 奥 创 意 代 理 ：Weber Shandwick 媒 介 代 理 ：Carat USA 播 放 量 ：94,599,145 次 这 不 是 一 个 广 告 而 是 一 个 YouTube 节 目 。YouTube 上 最 受 欢 迎 的 体 育 创 意 团 队 Dude Perfect 的 系 列 节 目 “ 乒 乓 挑 战 ”—— 大 概 就 是 几 个 男 人 用 乒 乓 球 完 成 各 种 不 可 能 的 挑 战 ， 成 功 后 就 开 始 尖 叫 欢 呼 。 而 奥 利 奥 是 这 支 视 频 的 赞 助 商 。 2）Clash Royale: The Last Second (Official Commercial) 创 意 代 理 ：Barton F. Graf 播 放 量 ：111,033,044 次 《 部 落 冲 突 ： 皇 室 战 争 》 这 个 不 停 出 传 奇 卡 圈 钱 的 手 游 ， 影 响 力 依 然 惊 人 。 该 广 告 为 纪 念 游 戏 上 线 一 周 年 而 发 布 ， 播 放 量 突 破 1 亿 次 。 1）Samsung India Service (SVC) – We’ll take care of you, wherever you are. #SamsungService 创 意 代 理 ：Cheil India 媒 介 代 理 ：Cheil India 播 放 量 ：150,376,473 次 一 支 催 泪 的 售 后 服 务 广 告 ， 对 于 企 业 形 象 建 立 来 说 帮 助 很 大 。