Pinterest 广 告 业 务 将 上 线 ，PK Ins

它 对 自 己 的 定 位 是 让 用 户 不 反 感 的 植 入 广 告 。 在 测 试 了 8 个 月 之 后 ， 图 片 社 交 网 站  Pinterest 的 原 生 广 告 系 统 终 于 要 在 明 年 1 月 1 日 正 式 上 线 了 。 而  Pinterest  对 于 它 的 自 家 宣 传 是 ： 跟 原 生 广 告 一 样 好 或 者 更 好 的 广 告 。 Pinterest 成 立  4 年 ， 市 值 达 到 38 亿 美 元 ， 但 一 直 没 有 盈 利 模 式 。 现 在 ， 它 也 要 开 始 与 Google，Twitter 争 夺 广 告 份 额 的 道 路 了 。 “ 和  Facebook 的 社 交 功 能 和 Twitter 的 新 闻 属 性 不 同 ， 在 Pinterest 你 主 要 思 考 的 是 ， 你 想 去 哪 ， 以 及 什 么 是 你 最 想 做 以 及 买 的 。” Pinterest 的 合 作 关 系 部 负 责 人 Joanne Bradford 说 道 。 13 年 底 ， 她 加 入 Pinterest， 并 主 导 了 后 者 的 广 告 业 务 。 Pinterest 想 要 扮 演 的 是 这 样 一 个 广 告 平 台 ： 如 果 一 对 新 婚 夫 妇 登 录  Pinterest， 他 们 只 需 要 在 搜 索 框 输 入 wedding gifts，Pinterest 就 会 给 他 推 送 像 情 侣 毛 巾 、 烘 焙 用 具 这 样 的 产 品 广 告 。 而 如 果 在 浏 览 时 中 意 哪 一 个 ， 他 们 只 需 要 pin 一 下 就 可 以 储 存 了 。 相 比 于 其 他 让 人 反 感 的 弹 窗 广 告 ，Pinterest 的 这 个 植 入 广 告 看 上 去 就 要 自 然 多 了 。 除 了 形 式 上 的 优 势 ， 今 年 5 月 ，Pinterest 在 测 试 的 初 期 就 吸 引 到 了 包 括 卡 夫 食 品 ，General Mills，Ziploc， 雀 巢 ，Gap 在 内 的 首 批 客 户 。 关 于 为 什 么 选 择 Pinterest， 卡 夫 食 品 的  CMO Deanie Elsner 给 出 的 理 由 是 ，“ 我 们 的 目 标 群 体 是 25-34 岁 的 女 性 ， 而 这 也 正 好 Pinterest 的 用 户 群 吻 合 。” Pinterest 最 终 想 要 做 得 是 像  Google 一 样 的 搜 索 平 台 ， 而 这 个 平 台 更 是 直 接 导 向 消 费 的 。 除 了 跟  Facebook、Google、Twitter 这 些 先 入 局 者 的 巨 大 差 距 ，Pinterest 还 有 一 个 强 劲 的 直 接 竞 争 对 手 Instagram。 同 样 是 主 打 图 片 的 社 交 网 站 ，Instagram 也 拥 有 天 然 的 广 告 植 入 属 性 。 而 在 用 户 活 跃 度 是 Facebook 的 15 倍 ，Twitter  的 25 倍 这 样 的 基 础 之 上 ，Instagram 更 是 很 早 就 启 动 了 自 己 的 广 告 业 务 。 目 前 ，Pinterest 暂 时 没 有 公 布 合 作 的 媒 介 公 司 。 题 图 来 自 draw