微 博 回 应 发 出 去 的 东 西 别 人 看 不 到 ， 鼓 励 多 发 垂 直 内 容

或 者 掏 钱 买 阅 读 数 量 。 针 对 整 体 阅 读 量 下 降 的 质 疑 ， 昨 晚 微 博 首 次 回 应 了 此 事 。 对 于 “ 微 博 被 限 流 ， 看 不 到 发 布 的 内 容 ” 的 问 题 ， 微 博 回 复 称 ， 首 页 排 序 的 算 法 根 据 用 户 个 人 兴 趣 ， 优 先 分 发 给 在 线 的 粉 丝 ，“ 只 是 更 改 了 微 博 出 现 的 顺 序 ”。 在 “ 短 时 间 内 单 条 阅 读 量 下 降 ” 方 面 ， 微 博 劝 “ 很 多 大 V ” 别 只 关 注 发 布 10 分 钟 或 者 30 分 钟 左 右 的 阅 读 量 ， 微 博 的 曝 光 周 期 是 1 周 ， 建 议 关 注 7 日 阅 读 数 、7 日 互 动 数 等 指 标 。 对 于 “ 整 体 阅 读 数 量 持 续 下 降 ”， 微 博 没 有 正 面 回 答 ， 而 说 头 部 大 V 用 户 发 博 量 比 去 年 增 长 了 29%。 同 时 它 说 正 在 全 力 推 进 垂 直 化 内 容 ， 资 源 也 会 向 这 方 面 倾 斜 ， 如 果 出 现 内 容 同 质 化 ， 也 会 出 现 “ 竞 争 力 下 滑 、 阅 读 量 下 降 ”。 我 们 不 知 道 微 博 指 的 头 部 大 V 是 哪 些 人 ， 但 抱 怨 和 投 诉 阅 读 数 量 下 降 的 声 音 ， 从 2015 年 开 始 就 没 停 止 过 ， 这 是 微 博 第 一 次 正 面 回 应 此 问 题 。 从 2013 年 显 示 阅 读 数 ， 再 推 行 自 媒 体 做 内 容 ， 这 4 年 来 ， 关 于 微 博 阅 读 数 下 降 的 问 题 就 一 直 存 在 。 微 博 的 阅 读 数 ， 根 据 知 乎 、 果 壳 上 发 布 的 测 试 ， 计 算 的 方 式 包 括 微 博 网 页 版 、 手 机 版 、 官 方 客 户 端 、 其 他 第 三 方 的 客 户 端 、 部 分 基 于 微 博 的 应 用 等 被 看 到 的 次 数 总 和 。 当 然 ， 这 其 中 也 是 有 微 博 的 用 户 数 量 有 限 的 原 因 。 按 照 微 博 今 年 第 三 季 公 布 的 数 字 ， 现 在 每 月 3.76 亿 人 打 开 微 博 ， 他 们 中 有 大 约 1.65 亿 人 ， 每 天 都 会 在 微 博 上 发 布 信 息 ， 看 内 容 ， 超 过 92% 的 人 是 通 过 手 机 或 者 平 板 访 问 微 博 。 考 虑 到 微 博 还 有 许 多 各 方 运 营 的 “ 僵 尸 粉 ”， 这 个 数 字 可 能 掺 杂 些 水 分 。 图 片 / 新 浪 从 2015 年 开 始 ， 微 博 效 仿 2013 年 的 Facebook 算 法 机 制 ， 采 取 新 的 互 动 展 示 算 法 。 从 以 前 按 时 间 线 展 示 用 户 关 注 的 信 息 ， 变 成 微 博 算 法 为 用 户 挑 选 信 息 ， 判 断 依 据 用 户 的 “ 兴 趣 ”。 也 就 是 当 你 给 一 条 微 博 评 论 、 点 赞 、 互 动 时 ， 它 就 判 断 你 对 此 类 信 息 感 兴 趣 ， 再 推 送 相 似 的 信 息 。 如 果 你 手 滑 点 赞 了 一 个 抽 奖 活 动 ， 首 页 也 会 更 多 出 现 各 种 抽 奖 活 动 的 信 息 。 从 那 时 候 开 始 ， 有 许 多 用 户 抱 怨 微 博 阅 读 量 越 来 越 少 ， 关 注 的 人 的 微 博 经 常 看 不 到 ， 首 页 里 少 了 很 多 关 注 人 的 微 博 ， 但 看 到 了 很 多 不 想 看 的 、 没 有 关 注 的 信 息 ， 而 且 大 部 分 都 是 营 销 信 息 。 当 时 也 有 人 称 ， 每 条 微 博 只 会 出 现 在 50% 的 粉 丝 页 面 上 ， 另 外 的 50% 粉 丝 要 点 到 关 注 人 首 页 才 可 以 看 到 。 当 时 新 浪 微 博 副 总 裁 王 雅 娟 已 否 认 该 说 法 ， 说 限 流 的 是 营 销 信 息 。 微 博 CEO 王 高 飞 后 来 发 微 博 称 ， 对 于 企 业 、 营 销 信 息 或 带 外 链 的 博 文 ， 信 息 流 上 限 为 15%， 或 者 不 超 过 用 户 关 注 占 比 。 但 如 果 想 提 高 阅 读 数 ， 可 以 通 过 粉 丝 头 条 购 买 推 广 服 务 。2013 年 时 ， 微 博 推 出 了 粉 丝 头 条 ， 可 以 让 你 的 微 博 置 顶 在 粉 丝 信 息 流 ， 增 加 微 博 曝 光 量 。 某 种 程 度 上 ， 这 增 加 了 微 博 广 告 的 收 入 。 今 年 一 季 度 的 电 话 会 议 上 ， 王 高 飞 说 ， 中 小 企 业 客 户 愈 发 懂 得 利 用 社 交 平 台 进 行 病 毒 式 营 销 和 提 高 用 户 参 与 度 ， 并 增 加 他 们 的 粉 丝 基 础 。 所 以 ， 按 照 微 博 回 应 的 逻 辑 ， 想 提 高 微 博 阅 读 数 量 ， 要 么 多 发 垂 直 类 内 容 ， 要 么 就 掏 钱 买 。 根 据 微 博 博 主 二 木 子 布 9 月 时 发 布 的 信 息 ， 以 当 时 26.5 万 的 粉 丝 数 量 ， 推 广 一 天 的 费 用 为 3710 元 ， 如 果 要 覆 盖 到 潜 在 的 17 万 粉 丝 ， 则 要 增 加 3460 元 。 当 然 ， 还 有 另 外 一 种 发 出 来 之 后 除 了 作 者 以 外 谁 都 看 不 到 的 微 博 。 题 图 来 源 /linkedin