泰 格 · 伍 兹 复 出 了 ， 能 拯 救 高 尔 夫 的 收 视 率 吗 ？

短 暂 的 数 据 回 升 也 只 是 一 时 刺 激 而 已 时 隔 十 个 月 ， 伍 兹 重 返 高 尔 夫 球 场 。 这 是 一 个 精 心 选 择 的 复 出 场 合 ， 在 巴 哈 马 举 行 的 高 尔 夫 英 雄 世 界 挑 战 赛 由 伍 兹 自 己 的 基 金 会 运 营 ， 泰 格 · 伍 兹 曾 五 夺 这 项 赛 事 的 冠 军 ，2014 年 伤 愈 复 出 时 也 选 择 了 这 项 赛 事 作 为 自 己 复 出 战 。 对 于 2015 年 8 月 后 就 没 参 加 过 正 式 比 赛 的 伍 兹 来 说 ， 规 模 不 大 的 英 雄 世 界 挑 战 赛 算 是 风 险 较 低 的 选 择 。 最 终 他 以 低 于 标 准 杆 4 杆 的 68 杆 完 成 比 赛 ，4 轮 总 成 绩 并 列 第 9。 手 感 正 热 的 美 国 好 手 佛 勒 拿 下 这 项 赛 事 冠 军 。 尽 管 如 此 ， 泰 格 · 伍 兹 依 然 是 全 场 最 大 的 焦 点 。 NBC 旗 下 高 尔 夫 频 道 执 行 制 片 人 Molly Solomon 预 计 ， 仅 仅 伍 兹 的 出 现 就 带 来 了 网 络 收 视 率 40% 的 上 升 。 泰 格 · 伍 兹 曾 是 比 赛 收 视 率 的 晴 雨 表 ：2013 年 伍 兹 在 大 师 赛 夺 冠 ， 比 赛 的 电 视 收 视 率 比 前 一 年 上 涨 了 26％；2014 年 缺 少 了 伍 兹 的 大 师 赛 的 收 视 率 下 滑 明 显 ；2015 年 当 伍 兹 重 返 赛 场 收 视 率 又 再 次 大 幅 上 升 。 这 位 代 表 着 高 尔 夫 巅 峰 时 代 的 超 级 巨 星 在 过 去 几 年 饱 受 腰 伤 的 困 扰 ， 还 经 历 了 酒 驾 被 捕 的 丑 闻 事 件 ， 完 成 比 赛 后 的 伍 兹 感 到 非 常 高 兴 ：“ 我 想 念 高 尔 夫 的 那 种 快 乐 ， 我 已 经 两 年 没 有 那 么 做 到 过 了 。 这 是 个 好 兆 头 。” 伍 兹 总 共 获 得 过 79 项 高 尔 夫 赛 事 的 冠 军 ， 不 过 最 近 一 次 他 获 得 冠 军 还 要 追 溯 到 2013 年 。 无 论 是 泰 格 · 伍 兹 ， 还 是 高 尔 夫 这 项 运 动 本 身 ， 早 已 经 走 过 了 最 辉 煌 的 时 期 。 今 年 四 月 ， 四 大 满 贯 赛 事 之 首 的 美 国 大 师 赛 创 下 了 13 年 以 来 最 低 收 视 率 ； 今 年 八 月 份 的 PGA 锦 标 赛 的 收 视 率 是 自 2008 年 以 来 最 低 的 。 无 论 是 在 美 国 、 欧 洲 ， 还 是 日 本 、 中 国 等 新 兴 市 场 ， 一 茬 接 一 茬 冒 出 的 高 尔 夫 球 场 面 对 的 是 供 大 于 求 的 尴 尬 现 状 ， 如 今 这 项 缓 慢 而 耗 时 的 运 动 又 恢 复 为 少 数 人 的 所 好 。 运 动 巨 头 也 在 撤 退 。 耐 克 在 去 年 八 月 停 止 了 高 尔 夫 球 、 球 杆 、 球 包 产 品 生 产 ， 但 他 们 仍 然 签 下 了 流 坐 着 世 界 排 名 第 一 位 置 的 简 森 · 戴 伊 和 罗 里 · 麦 克 罗 伊 ； 竞 争 对 手 Under Armour 手 里 则 握 有 乔 丹 · 斯 皮 思 ， 大 公 司 们 仍 然 没 有 放 弃 寻 找 下 一 位 “ 泰 格 · 伍 兹 ”， 但 就 目 前 看 来 他 们 都 不 是 。 我 们 此 前 曾 撰 文 分 析 过 这 项 运 动 的 兴 起 和 衰 落 ， 当 这 项 运 动 不 再 符 合 新 一 代 观 众 的 生 活 节 奏 或 社 交 需 求 时 ， 下 一 个 “ 泰 格 · 伍 兹 ” 也 不 能 拯 救 这 个 市 场 ， 恐 怕 连 泰 格 · 伍 兹 本 人 也 不 行 。 题 图 来 源 ： qz