瓜 子 二 手 车 被 人 人 车 起 诉 ，“ 遥 遥 领 先 ” 等 用 语 暂 时 停 用

通 过 持 续 一 年 多 的 广 告 轰 炸 ， 瓜 子 二 手 车 建 立 起 了 知 名 度 上 的 优 势 。 “ 遥 遥 领 先 ”、“ 全 国 领 先 ” 的 广 告 用 语 是 不 是 虚 假 宣 传 ？ 虽 然 尚 未 最 终 判 决 ， 但 近 日 北 京 海 淀 区 人 民 法 院 的 一 份 诉 前 禁 令 裁 定 ， 瓜 子 二 手 车 即 日 起 停 止 使 用 此 类 宣 传 语 。 11 月 1 日 ， 海 淀 区 法 院 官 网 发 布 通 告 ， 因 不 满 瓜 子 二 手 车 直 卖 网 在 各 大 平 台 宣 传 中 使 用 的 “ 遥 遥 领 先 ”、“ 全 国 领 先 ” 等 用 语 ， 涉 嫌 不 正 当 竞 争 ， 人 人 车 起 诉 瓜 子 二 手 车 不 正 当 竞 争 ， 索 赔 1 亿 人 民 币 。 所 谓 诉 前 禁 令 ， 一 般 是 临 时 性 的 、 持 续 到 案 件 宣 判 后 ， 法 院 有 权 依 照 当 事 人 的 请 求 采 取 有 效 的 临 时 措 施 来 防 止 迟 误 可 能 对 权 利 人 造 成 的 不 可 弥 补 的 损 失 。 需 要 指 出 的 是 ， 这 份 禁 令 和 2015 年 颁 发 的 禁 止 使 用 “ 国 家 级 ”、“ 最 高 级 ”、“ 最 佳 ” 等 用 语 的 新 广 告 法 并 没 有 关 系 。 瓜 子 二 手 车 “ 创 办 1 年 ， 成 交 量 遥 遥 领 先 ” 的 广 告 最 早 出 现 在 2016 年 9 月 ， 一 起 宣 布 的 还 有 明 星 代 言 人 孙 红 雷 。 事 实 上 ， 代 言 人 为 黄 渤 的 人 人 车 也 有 用 过 类 似 的 说 法 进 行 宣 传 ，2016 年 9 月 公 司 获 得 1.5 亿 美 元 D 轮 融 资 时 ， 也 曾 列 举 了 一 些 交 易 数 据 ， 并 表 示 “ 成 交 量 和 成 长 速 度 均 领 先 业 界 ”。 但 在 后 续 大 规 模 的 投 放 的 广 告 中 ， 人 人 车 用 的 更 多 是 “ 没 有 黄 牛 ， 划 算 ；14 天 可 退 ， 靠 谱 ” 的 广 告 语 ， 而 “ 遥 遥 领 先 ” 则 出 现 在 瓜 子 二 手 车 的 各 类 电 视 、 户 外 、 数 字 广 告 当 中 。 根 据 第 三 方 移 动 数 据 平 台 TalkingData 的 二 手 车 APP 报 告 ，2017 年 10 月 数 据 显 示 ， 瓜 子 二 手 车 的 覆 盖 率 达 到 0.96%， 高 于 优 信 二 手 车 的 0.8% 和 人 人 车 的 0.08%。 第 四 季 度 是 二 手 车 交 易 旺 季 ，9 月 时 瓜 子 就 启 动 了 新 一 轮 广 告 投 放 ， 还 在 10 月 时 加 大 了 数 字 广 告 的 投 放 力 度 。 艾 瑞 咨 询 、 易 观 的 数 据 也 都 显 示 瓜 子 二 手 车 的 覆 盖 率 、 日 均 启 动 次 数 高 过 竞 争 对 手 。 当 然 ， 人 人 车 也 曾 经 引 用 QuestMobile 的 数 据 称 ， 上 半 年 “ 用 户 总 使 用 时 长 领 先 第 二 名 60.9%， 用 户 总 使 用 次 数 领 先 第 二 名 25.2%， 包 括 人 均 使 用 时 长 和 人 均 使 用 次 数 在 内 的 电 商 核 心 指 标 ， 在 二 手 车 电 商 中 均 排 名 第 一 ， 遥 遥 领 先 ”。 但 是 广 告 中 ， 瓜 子 二 手 车 为 自 己 找 的 背 书 是 电 子 商 务 协 会 的 统 计 数 据 ， 后 者 最 近 全 盘 否 认 了 曾 发 布 过 类 似 数 据 。 在 案 信 息 显 示 ， 中 国 电 子 商 务 协 会 向 法 院 出 具 的 回 复 原 件 中 表 示 ， 协 会 并 未 以 自 己 名 义 或 授 权 其 他 机 构 对 外 发 布 过 关 于 二 手 车 网 站 成 交 量 、 排 名 、 以 及 其 他 相 关 二 手 车 网 站 的 信 息 。 瓜 子 二 手 车 原 为 赶 集 好 车 ， 主 营 二 手 车 C2C 业 务 ， 由 原 赶 集 网 CEO 杨 浩 涌 从 58 赶 集 卸 任 联 席 CEO 一 职 后 ， 出 任 CEO 一 职 ， 并 以 个 人 投 资 者 身 份 投 资 瓜 子 二 手 车 6000 万 美 元 。2016 年 1 月 ， 瓜 子 二 手 车 获 得 2 亿 美 元 的 A 轮 融 资 ， 由 红 杉 资 本 和 光 信 资 本 领 投 ， 山 行 资 本 、 微 光 创 投 、 风 云 天 使 基 金 、 诺 伟 其 投 资 跟 投 。 对 于 这 次 的 裁 决 ， 瓜 子 二 手 车 声 明 称 这 不 是 实 体 裁 决 ， 并 不 代 表 最 终 判 决 结 果 ， 并 且 不 认 可 “ 遥 遥 领 先 ” 属 于 虚 假 广 告 。 对 于 临 时 禁 令 造 成 的 损 失 ， 瓜 子 二 手 车 表 示 也 会 采 取 必 要 的 措 施 追 责 。 人 人 车 目 前 为 止 累 计 获 得 约 3 亿 美 元 的 四 次 融 资 ， 投 资 方 除 了 各 类 基 金 ， 还 有 腾 讯 。 不 过 也 有 人 认 为 ， 人 人 车 此 次 起 诉 瓜 子 ， 同 样 也 是 一 种 公 关 行 为 。