《 你 的 名 字 》 制 片 为 Tiffany 拍 广 告 ， 肯 德 基 推 出 加 菲 猫 玩 偶 | 乙 方 日 报

这 里 有 营 销 和 营 销 人 相 关 的 一 切 又 是 跨 界 肯 德 基 X 加 菲 猫 X 乐 事 薯 片 ： 肯 德 基 圣 诞 季 营 销 ， 推 出 两 款 加 菲 猫 玩 偶 ， 还 有 一 款 和 乐 事 大 波 浪 薯 片 合 作 的 新 品 热 辣 薯 片 脆 皮 鸡 。 值 得 一 提 的 案 例 《 你 的 名 字 》 制 作 人 川 村 元 气 为 Tiffany 拍 摄 了 一 支 微 电 影 广 告 ， 男 女 主 角 分 别 由 日 本 人 气 偶 像 成 田 凌 、 杉 咲 花 出 演 。 这 支 广 告 是 为 了 呼 应 每 年 11 月 22 日 是 日 本 “ 好 夫 妻 日 （いい 夫 婦 の 日 ）”。 曾 为 贝 纳 通 拍 摄 无 数 举 世 闻 名 广 告 海 报 的 摄 影 师 、 艺 术 总 监 Oliviero Toscani 最 近 重 新 和 这 家 意 大 利 服 装 品 牌 展 开 合 作 。 新 的 广 告 中 ， 来 自 13 个 国 家 ，4 个 大 洲 的 28 名 意 大 利 小 学 的 学 生 都 穿 着 贝 纳 通 的 衣 服 ， 展 示 包 容 的 精 神 。 不 过 比 起 当 年 极 具 冲 击 力 的 视 觉 表 达 ， 这 次 Toscani 的 作 品 温 和 了 许 多 。 独 立 创 意 机 构 F5 为 百 度 拍 的 广 告 片 ， 讲 述 一 位 货 车 司 机 风 雪 夜 归 的 故 事 ， 等 待 他 的 妻 子 、 女 儿 和 母 亲 也 彻 夜 未 眠 ， 为 他 担 忧 祈 福 。 广 告 主 打 的 是 影 片 中 的 疲 劳 驾 驶 监 测 系 统 ， 主 题 为 “AI， 让 每 个 人 安 全 回 家 ”。 MINI 做 了 一 个 汽 车 植 物 图 鉴 的 平 面 广 告 ， 把 8 种 适 合 车 载 的 植 物 和 MINI 汽 车 结 合 在 一 起 做 了 一 组 海 报 ， 还 挺 别 致 。 最 后 ， 也 挺 重 要 有 22 年 历 史 的 可 口 可 乐 英 国 圣 诞 卡 车 （ 到 处 免 费 派 发 可 乐 ） 最 近 受 到 英 国 国 家 健 康 局 的 抵 制 ， 认 为 这 种 高 糖 饮 料 的 促 销 行 为 对 当 地 的 孩 子 有 负 面 影 响 ； 可 口 可 乐 随 后 决 定 在 派 发 种 类 里 增 加 Diet Coke 等 低 糖 选 项 。 过 去 一 周 ， 群 邑 旗 下 媒 介 购 买 公 司 传 立 媒 体 相 继 拿 下 欧 莱 雅 在 中 国 、 联 合 利 华 在 全 球 的 代 理 业 务 。 在 此 之 前 ， 欧 莱 雅 中 国 的 绩 效 营 销 （Search） 和 电 子 商 务 两 块 业 务 由 阳 狮 旗 下 的 Performics 负 责 ， 其 他 归 传 立 打 理 ， 这 也 是 过 去 10 年 欧 莱 雅 首 次 将 所 有 媒 介 业 务 交 给 一 家 公 司 ； 而 联 合 利 华 原 先 的 全 球 传 播 策 略 业 务 在 PHD 手 中 。 Google 表 示 ， 随 着 程 序 化 广 告 标 准 Ads.txt 的 推 行 ， 过 去 三 周 通 过 Google 程 序 化 广 告 购 买 系 统 成 交 的 数 字 广 告 平 均 价 格 有 所 上 升 ， 这 被 认 为 是 打 击 广 告 欺 诈 有 了 成 效 的 标 志 。 题 图 来 源 ：MINI