一 起 在 马 路 上 跳 舞 ， 苹 果 今 年 的 圣 诞 广 告 拍 得 像 情 人 节

如 何 让 苹 果 的 产 品 变 成 广 告 中 最 自 然 又 关 键 的 角 色 ， 还 是 挺 考 验 广 告 脚 本 的 。 看 过 电 影 Begin Again（《 再 次 出 发 之 纽 约 遇 见 你 》） 的 人 都 会 对 男 主 角 用 分 线 器 和 女 主 角 听 同 一 首 歌 的 桥 段 印 象 深 刻 。 这 个 浪 漫 的 设 计 也 被 用 在 了 苹 果 昨 天 发 布 的 2017 圣 诞 广 告 中 。 这 是 今 年 的 苹 果 圣 诞 广 告 《 摇 摆 》（Sway）， 一 个 女 人 就 着 Airpods 的 背 景 音 乐 在 下 大 雪 的 城 市 街 头 起 舞 ， 当 她 撞 到 一 个 男 人 、 音 乐 戛 然 而 止 之 后 ， 故 事 就 开 始 了 。 据 Forbes 报 道 ， 出 演 这 支 广 告 的 两 位 纽 约 舞 者 是 已 经 结 婚 的 Lauren Yalango-Grant 和 Christopher Grant， 他 们 在 一 次 试 镜 中 相 遇 。 这 也 解 释 了 镜 头 前 两 人 令 人 信 服 的 化 学 反 应 。 广 告 的 背 景 音 乐 不 是 一 首 传 统 圣 诞 歌 曲 ， 而 是 Sam Smith 新 专 辑 中 的 曲 目 Palace， 一 首 情 歌 。 有 评 论 说 ， 苹 果 把 今 年 的 圣 诞 广 告 拍 成 了 情 人 节 广 告 。 苹 果 每 年 的 圣 诞 广 告 都 很 擅 长 把 自 家 当 年 的 产 品 融 入 其 中 ， 成 为 人 与 人 、 家 庭 关 系 之 间 情 感 的 纽 带 。 而 音 乐 也 是 一 个 经 常 出 现 的 元 素 。 2012 年 ， 他 们 在 广 告 中 让 iPad 和 iPad mini 出 镜 ， 孙 女 远 程 给 爷 爷 唱 了 一 首 I’ll be home 的 歌 （ 今 年 我 会 回 家 过 圣 诞 的 爷 爷 ）。 2014 年 的 广 告 同 样 是 一 位 孙 女 ， 她 找 到 了 祖 母 当 年 哼 唱 的 一 段 小 调 ， 自 己 用 苹 果 设 备 录 入 了 自 己 的 音 轨 ， 把 它 变 成 了 一 段 二 重 唱 。 2015 年 的 苹 果 圣 诞 广 告 邀 请 了 传 奇 音 乐 人 Stevie Wonder 和 歌 手 Andra Day 合 唱 了 Someday at Christmas 这 首 歌 ， 整 个 广 告 就 是 一 段 MV 剪 辑 。 苹 果 公 司 喜 欢 把 节 日 广 告 想 象 成 “ 品 牌 给 世 界 的 贺 卡 ”， 它 给 了 苹 果 机 会 用 更 情 感 化 的 方 式 来 讲 述 一 年 中 他 们 认 为 还 需 要 再 说 说 的 产 品 。 不 过 ， 广 告 界 普 遍 会 认 为 苹 果 2013 年 的 圣 诞 广 告 最 为 经 典 ， 一 个 反 转 又 温 情 的 故 事 ，iPhone 在 广 告 中 成 了 最 棒 的 主 角 。 题 图 来 自 视 频 截 图