作 为 社 交 应 用 的 Plague， 可 能 会 比 那 款 游 戏 更 火

若 你 喜 欢 病 毒 ， 其 实 我 很 酷 。 如 果 你 玩 过 瘟 疫 公 司 ， 你 会 知 道 病 毒 式 传 播 的 指 数 威 力 。 但 如 果 把 它 拿 到 内 容 社 交 领 域 呢 ？ 立 陶 宛 的 一 家 市 场 营 销 公 司 这 么 做 了 ， 他 们 上 个 月 发 布 了 一 个 应 用 ， 名 字 也 叫 Plague ， 它 能 实 现 信 息 的 病 毒 式 传 播 。 当 Plague 用 户 发 布 一 条 信 息 （ 文 字 、 图 片 、 视 频 和 链 接 都 可 以 ）， 这 条 信 息 会 传 递 给 周 边 的 4 个 人 （ 取 决 于 你 的 传 染 力 ）。 信 息 接 收 者 可 以 选 择 上 拉 继 续 分 享 ， 也 可 以 下 拉 扼 杀 传 播 路 径 。 每 条 信 息 的 存 活 时 间 是 7 天 。 用 户 可 以 看 到 信 息 的 传 播 情 况 ， 包 括 有 多 少 人 看 过 、 信 息 的 分 享 比 例 、 每 天 的 数 据 增 长 ， 也 可 以 通 过 内 置 的 Google Map 看 它 在 地 图 上 的 传 播 状 况 。 如 果 自 己 发 布 和 分 享 的 内 容 感 染 了 很 多 人 ， 就 会 增 加 自 己 的 传 染 力 ， 这 意 味 着 每 次 发 布 和 分 享 信 息 能 传 递 给 更 多 人 （ 初 始 是 4 个 ）。Plague 里 没 有 好 友 和 粉 丝 的 概 念 ， 所 有 你 能 做 的 只 有 在 帖 子 下 评 论 和 分 享 信 息 。 病 毒 式 传 播 ： 让 内 容 自 己 决 定 7 天 的 时 间 能 传 染 多 少 人 ？ 假 定 每 2 小 时 分 享 给 4 人 ， 其 中 的 2 人 继 续 分 享 ； 每 天 有 10 小 时 的 传 播 期 ； 不 会 分 享 给 同 一 个 人 。 这 样 一 条 信 息 在 7 天 后 就 会 有 “2^35-1” 人 看 到 ， 计 算 出 来 是 343 亿 ，5 倍 的 地 球 人 口 。2 人 再 分 享 意 味 着 50% 的 分 享 率 ， 而 我 截 图 的 信 息 是 一 只 兔 子 汪 ， 分 享 率 达 到 了 42%。 如 果 内 容 不 够 好 ， 分 享 率 就 会 低 很 多 。4 人 看 到 2 人 分 享 意 味 着 50% 的 分 享 率 ， 如 果 4 人 看 到 只 有 1 人 分 享 ， 分 享 率 就 掉 到 了 25%。 在 25% 的 分 享 率 下 ，7 天 后 只 能 传 播 到 35 个 人 。 这 意 味 着 内 容 的 分 享 率 会 是 内 容 传 播 的 决 定 性 因 素 。 Plague 带 来 的 理 想 是 让 内 容 决 定 传 播 。 这 在 过 去 很 难 实 现 ， 因 为 既 有 的 权 力 格 局 决 定 了 传 播 渠 道 的 中 心 化 。 就 拿 《 好 奇 心 日 报 》 来 说 ， 我 们 的 文 章 经 常 会 在 《 知 乎 日 报 》 和 《 网 易 新 闻 客 户 端 》 同 步 发 布 ， 但 我 们 自 己 的 用 户 评 论 比 这 些 渠 道 相 比 要 少 。 两 边 的 稿 件 内 容 没 有 差 别 ， 但 传 播 渠 道 决 定 了 传 播 质 量 。 这 也 会 影 响 用 户 获 取 信 息 ， 因 为 他 们 很 难 决 定 自 己 能 看 到 什 么 。 在 中 心 化 的 传 播 机 制 下 ， “ 看 ” 是 一 种 被 给 予 的 行 为 ， 那 些 没 被 选 择 的 内 容 就 不 会 被 看 到 。 用 户 基 础 ： 量 化 的 存 在 感 Facebook  全 球 品 牌 设 计 负 责 人 Paul Adams 曾 经 给 出 分 享 行 为 背 后 的 原 因 ： 让 生 活 变 得 更 加 便 捷 ， 建 立 关 系 ， 帮 助 他 人 和 确 立 自 我 身 份 。 在 某 种 意 义 上 ， 信 息 分 享 是 为 了 确 立 存 在 感 。 这 和 我 们 在 微 信 朋 友 圈 的 分 享 行 为 很 像 ： 我 津 津 有 味 看 完 一 篇 低 俗 文 章 不 敢 分 享 ， 因 为 我 的 分 享 历 史 建 构 我 的 个 人 形 象 ； 我 看 到 好 东 西 分 享 后 ， 我 希 望 得 到 回 馈 ， 因 为 无 论 是 点 赞 还 是 评 论 都 是 存 在 感 的 体 现 。 当 分 享 形 成 共 识 的 时 候 ， 美 好 的 东 西 就 能 传 播 。 很 多 时 候 刷 朋 友 圈 是 为 了 知 道 最 近 发 生 了 什 么 事 ， 它 是 知 识 的 来 源 ； 有 的 时 候 是 为 了 看 身 边 的 朋 友 在 干 什 么 ， 这 是 一 种 好 奇 心 。 Plague 的 用 户 基 础 也 有 点 像 ， 它 能 满 足 用 户 的 存 在 感 和 好 奇 心 。 Plague 的 存 在 感 可 以 量 化 ， 当 发 出 一 个 状 态 ， 我 能 够 知 道 有 多 少 人 看 过 ， 有 多 少 人 分 享 ， 以 及 它 在 地 图 上 的 传 播 情 况 。 状 态 发 出 后 ， 打 开 应 用 查 看 状 态 的 影 响 力 就 成 了 难 以 抑 制 的 冲 动 。 在 分 享 行 为 上 ，Plague 用 了 巧 妙 的 方 法 。Plague 需 要 面 对 一 个 棘 手 的 问 题 ， 因 为 它 的 分 享 行 为 没 有 “ 我 ” 的 痕 迹 。 一 切 都 是 静 悄 悄 的 ， 没 有 人 知 道 文 章 由 谁 分 享 过 来 ， 也 没 有 人 知 道 自 己 分 享 的 文 章 会 到 哪 里 去 。 这 就 和 存 在 感 产 生 了 矛 盾 。Plague 采 用 了 另 一 种 方 法 ， 如 果 用 户 分 享 的 信 息 流 行 起 来 ， 就 会 增 加 用 户 的 传 染 力 。 在 这 样 的 机 制 下 ， 用 户 会 更 倾 向 于 分 享 美 好 、 有 趣 和 易 于 流 行 的 东 西 。 这 是 一 个 很 有 挑 战 的 尝 试 ， 毕 竟 其 他 的 匿 名 社 交 软 件 都 没 能 证 明 在 陌 生 人 社 区 中 分 享 行 为 能 走 通 。Plague 能 否 走 通 这 条 路 ， 还 需 我 们 持 续 观 望 。 商 业 化 潜 力 当 Plague 选 择 了 去 中 心 化 的 道 路 ， 也 就 意 味 着 更 多 的 挑 战 和 更 大 的 潜 力 。 在 Plague 你 很 难 找 到 一 个 传 播 中 心 ， 一 个 微 博 大 V 可 能 会 有 1000 的 保 底 受 众 ， 但 在 Plague 的 世 界 里 即 便 是 Justin bieber 发 帖 子 ， 如 果 帖 子 不 好 都 不 一 定 能 传 播 下 去 。Plague 的 用 户 也 很 分 散 ， 难 以 进 行 针 对 性 的 广 告 投 放 。 但 Plague 的 潜 力 更 大 。 如 果 广 告 真 有 吸 引 力 ， 那 么 病 毒 式 的 增 长 会 带 来 出 乎 意 料 的 成 功 。 在 Plague 只 有 内 容 没 有 渠 道 ， 这 是 对 现 有 广 告 产 业 的 颠 覆 。Plague 也 拥 有 大 量 的 传 播 数 据 ， 它 们 反 映 用 户 的 需 求 、 爱 好 、 传 播 的 特 点 和 规 律 ， 这 些 是 非 常 宝 贵 的 财 富 。 对 于 普 通 公 司 来 说 ，Plague 也 可 以 作 为 广 告 的 试 验 田 。 公 司 可 以 在 Plague 里 测 试 广 告 文 案 的 效 果 ， 如 果 你 觉 得 Plague 用 户 量 太 少 也 可 以 投 放 到 其 他 的 广 告 平 台 。 在 社 交 媒 体 领 域 ，Plague 无 疑 是 很 创 新 的 尝 试 。Plague 的 病 毒 传 播 机 制 非 常 切 合 陌 生 人 信 息 传 播 ， 在 陌 生 人 彼 此 的 分 享 合 作 中 ， 好 的 内 容 能 够 传 播 出 去 ， 糟 的 内 容 会 寸 步 难 行 。 这 将 是 完 全 不 同 的 信 息 传 播 体 验 。 题 图 来 自 ： popist