Gucci 的 假 日 广 告 古 灵 精 怪 ， 出 自 西 班 牙 插 画 师 之 手

你 能 在 这 套 插 画 里 找 到 多 少 梗 ？ Gucci 最 近 凭 借 创 造 性 的 艺 术 家 合 作 持 续 地 带 给 人 以 惊 喜 ， 在 创 意 总 监 Alessandro Michele 的 带 领 下 ， 这 个 近 两 年 业 绩 复 苏 大 涨 的 奢 侈 品 牌 开 始 和 各 种 意 想 不 到 的 艺 术 家 合 作 ， 如 摄 影 师 Mick Rock 和 Glen Luchford 创 作 的 复 古 科 幻 大 片 ； 和 Ins 红 人 @unskilledworker 合 作 的 胶 囊 系 列 ； 当 然 还 有 年 初 时 候 ，Gucci 开 启 的 新 系 列 #TFWGucci（That Feeling When Gucci）， 鼓 励 世 界 各 地 的 艺 术 家 为 腕 表 系 列 创 作 新 的 设 计 。 在 即 将 到 来 的 欧 美 圣 诞 假 日 前 夕 ，Gucci 又 和 西 班 牙 插 画 家 Ignasi Monreal 合 作 ， 创 作 了 一 本 由 神 话 、 文 艺 复 兴 时 期 绘 画 、 中 世 纪 炼 金 术 灵 感 启 发 的 插 图 礼 品 书 。 Monreal 第 一 次 和 Gucci 合 作 是 在 2015 年 ， 当 时 他 被 委 托 为 GucciGram 创 作 一 件 艺 术 品 ， 该 项 目 的 目 的 是 让 艺 术 家 重 新 诠 释 Gucci 的 视 觉 图 案 。 这 一 次 ，Monreal 为 品 牌 创 作 了 80 幅 以 Gucci 配 饰 和 成 衣 为 主 题 的 插 画 作 品 ， 他 的 绘 画 通 常 喜 欢 引 用 宗 教 意 向 ， 经 典 名 画 和 神 话 中 的 场 景 。 在 Gucci 发 表 的 一 篇 采 访 中 ， 他 说 ， 自 己 受 到 了 伊 卡 洛 斯 故 事 的 启 发 ， 用 平 板 电 脑 进 行 数 字 化 创 作 ， 将 幻 想 元 素 和 媚 俗 的 物 品 ， 乃 至 现 代 化 的 数 码 元 素 结 合 在 一 起 ， 让 人 搞 不 清 这 到 底 是 讽 刺 还 是 推 崇 。 除 了 纸 质 版 的 合 集 外 ， 在 Gucci 官 网 的 在 线 互 动 版 本 充 满 了 有 趣 的 细 节 ： 封 面 男 女 的 眼 珠 会 随 着 鼠 标 移 动 ， 当 你 向 下 滚 动 页 面 ， 霓 虹 灯 会 闪 烁 发 光 ，UFO 突 然 出 现 。 不 过 说 到 底 ， 这 类 艺 术 资 源 的 获 取 本 就 是 奢 侈 品 牌 擅 长 也 应 该 提 供 的 美 学 ， 特 别 之 处 在 于 ， 这 套 节 日 营 销 的 内 容 拥 有 相 对 完 整 的 线 上 体 验 。 上 周 ，Gucci 在 品 牌 的 APP 上 增 添 了 新 的 功 能 来 帮 助 在 节 假 日 促 销 ， 其 主 要 的 作 用 是 提 供 节 日 礼 物 指 南 ， 从 190 美 元 的 iPhone 手 机 壳 到 5750 美 元 的 耳 环 不 等 。 据 开 云 公 司 首 席 财 务 官 Jean-Marc Duplaix 介 绍 ， 对 移 动 应 用 的 关 注 正 值 Gucci 移 动 端 流 量 和 销 售 额 两 位 数 增 长 的 档 口 。 在 最 新 公 布 的 季 报 中 ， 他 列 举 了 Gucci 保 持 未 来 增 长 的 计 划 ， 包 括 一 个 更 强 大 的 数 字 战 略 —— 目 前 千 禧 一 代 消 费 者 占 到 了 Gucci 销 售 额 的 55%， 公 司 认 为 ， 尽 管 APP 只 会 被 那 些 最 忠 诚 的 顾 客 使 用 ， 但 数 字 化 的 体 验 依 然 需 要 投 资 。 潮 流 媒 体 Highsnobiety 的 内 容 总 监 Jian DeLeon 表 示 ：“ Gucci 已 经 展 示 了 一 家 奢 侈 品 公 司 如 何 能 够 让 人 们 在 网 上 获 得 相 关 信 息 。” 题 图 来 自 gucci