肯 德 基 做 了 顶 屏 蔽 信 号 的 帐 篷 ， 说 要 帮 你 免 于 剁 手 安 心 吃 炸 鸡

一 句 题 外 话 ： 现 在 连 渲 染 图 都 可 以 出 街 了 ， 创 意 广 告 公 司 果 然 预 算 很 低 啊 。 这 顶 帐 篷 ， 用 钢 材 和 不 锈 钢 网 打 造 ， 顶 上 趴 着 的 肯 德 基 创 始 人 山 德 士 上 校 由 高 密 度 建 筑 发 泡 和 搪 瓷 油 漆 制 成 ， 他 怀 抱 着 7’x7’x6’6” 的 帐 篷 的 顶 部 ， 而 帐 篷 入 口 的 把 手 则 是 一 只 肯 德 基 标 志 的 炸 鸡 腿 —— 最 关 键 的 是 ， 它 可 以 屏 蔽 网 络 信 号 ， 让 住 在 里 面 的 人 远 离 网 上 购 物 。 根 据 肯 德 基 的 描 述 ， 因 为 美 国 的 网 络 星 期 一 马 上 要 到 了 ， 为 了 防 止 大 家 剁 手 ， 帮 大 家 逃 离 泛 滥 的 购 物 欲 ， 因 此 有 了 这 么 一 个 创 意 。 “ 网 络 星 期 一 ” 指 的 是 “ 黑 色 星 期 五 ” 之 后 的 第 一 个 周 一 ， 后 者 是 各 大 零 售 商 为 了 美 国 人 每 年 一 度 的 圣 诞 节 大 采 购 而 设 立 的 线 下 促 销 狂 欢 ， 网 络 星 期 一 对 应 的 则 是 线 上 的 购 物 节 。 去 年 ， 美 国 黑 色 星 期 五 和 网 络 星 期 一 的 在 线 销 售 额 达 到 128 亿 美 元 ， 相 比 2015 年 增 长 了 15.2%。 但 肯 德 基 想 在 这 波 买 买 买 中 唱 唱 反 调 。“ 今 年 我 们 为 顾 客 和 粉 丝 们 提 出 了 一 些 技 术 先 进 的 创 意 体 验 。 即 使 在 节 日 期 间 我 们 也 对 各 位 技 术 上 的 负 担 感 同 身 受 ， 决 定 反 其 道 而 行 之 ， 创 造 一 个 反 技 术 的 产 品 。” 肯 德 基 美 国 广 告 总 监 George Felix 说 。 Felix 还 说 ：“ 我 们 本 打 算 以 96485.34 美 元 的 价 格 出 售 这 只 帐 篷 ， 但 本 着 这 个 节 日 的 促 销 精 神 …… 这 只 帐 篷 现 在 只 卖 1 万 美 元 。” 目 前 来 看 ， 帐 篷 的 库 存 是 1， 而 且 标 明 售 出 后 不 会 补 货 ， 但 很 难 说 它 们 真 的 把 这 个 帐 篷 造 出 来 了 ， 因 为 肯 德 基 周 边 商 店 网 站 上 的 产 品 图 片 很 像 是 刚 刚 做 完 的 CG 渲 染 图 。 也 许 真 的 有 人 买 了 的 话 ， 它 们 才 会 打 算 把 它 做 出 来 。 事 实 上 ， 在 购 物 节 的 时 候 唱 反 调 并 非 肯 德 基 首 创 ， 像 REI、Everlane 等 受 千 禧 一 代 欢 迎 的 零 售 店 和 品 牌 已 经 在 过 去 两 年 表 示 过 不 参 与 黑 五 狂 欢 ， 这 是 因 为 如 今 美 国 的 年 轻 购 物 者 已 经 没 那 么 受 到 购 物 节 的 影 响 ， 要 知 道 因 圣 诞 采 购 而 起 的 黑 五 诞 生 于 1952 年 ， 而 网 络 星 期 一 也 诞 生 于 2005 年 。 这 么 一 来 ，“ 传 统 ” 的 购 物 节 成 了 一 个 被 嘲 讽 和 蹭 热 点 的 对 象 ， 肯 德 基 的 帐 篷 显 然 是 一 个 玩 笑 。 自 从 创 意 代 理 公 司 W+K 为 肯 德 基 在 美 国 的 品 牌 做 了 一 次 重 塑 ， 并 决 定 把 上 校 作 为 营 销 主 角 之 后 ， 这 家 老 牌 快 餐 的 广 告 就 开 始 往 魔 性 的 方 向 发 展 。 他 们 最 近 让 人 吃 惊 的 营 销 有 不 少 ： 比 如 让 上 校 成 为 美 式 摔 跤 游 戏 WWE 2K18 中 的 游 戏 角 色 。 用 Twitter 账 户 关 注 了 14 种 香 辛 料 ， 并 给 发 现 这 一 点 的 用 户 各 种 奇 怪 的 福 利 。 肯 德 基 送 给 这 位 用 户 的 一 幅 肖 像 。 或 者 是 为 即 将 到 来 的 圣 诞 节 推 出 炸 鸡 圣 诞 树 装 饰 …… 以 及 围 绕 着 太 空 主 题 的 一 系 列 营 销 。 在 中 国 市 场 ， 由 于 这 里 的 母 公 司 百 胜 业 务 独 立 于 美 国 的 总 公 司 ， 营 销 方 面 的 调 整 相 对 保 守 ， 并 且 最 近 的 广 告 更 多 和 肯 德 基 进 中 国 30 周 年 有 关 ， 但 你 也 经 常 能 看 到 之 前 薛 之 谦 的 魔 性 K 记 咖 啡 广 告 ， 以 及 最 近 复 刻 的 山 德 士 上 校 玩 偶 。 题 图 来 自 KFC 官 网