索 尼 的 选 择

在 从 政 府 到 电 影 业 内 人 士 ， 再 到 普 通 观 众 和 国 际 社 会 的 高 度 关 注 下 ， 电 影 《 采 访 》 终 于 和 所 有 人 见 面 了 ， 以 小 范 围 放 映 和 VOD  在 线 的 方 式 。 人 们 把 《 采 访 》 的 命 运 看 作 言 论 自 由 与 恐 怖 主 义 的 一 场 较 量 ， 每 个 人 都 希 望 索 尼 影 业 表 现 得 更 加 强 硬 ， 不 要 被 威 胁 所 吓 退 ， 但 处 在 漩 涡 中 心 的 索 尼 ， 所 要 考 虑 的 问 题 毕 竟 比 如 何 表 现 得 「 政 治 正 确 」 要 复 杂 得 多 。 《 采 访 》 的 拍 摄 成 本 大 约 是  4500  万 美 元 ， 国 内 和 国 际 的 宣 发 成 本 大 约 也 是 这 个 数 。 这 是 一 部 标 准 的 中 等 规 模 投 资 的 喜 剧 片 ， 如 果 一 切 顺 利 的 话 ， 索 尼 可 以 预 期 在 北 美 市 场 拿 下  8000  万 到  1  亿 的 票 房 ， 海 外 市 场 会 更 多 一 些 ， 也 许 能 上  1.5  亿 。 在 原 本 的 计 划 里 ， 这 部 影 片 应 该 在 几 千 张 银 幕 上 同 时 开 画 ， 但 后 来 发 生 的 事 ， 让 这 些 都 泡 汤 了 。 当 恐 怖 分 子 威 胁 要 在 电 影 院 实 施 类  9.11  袭 击 的 时 候 ， 我 相 信 索 尼 是 倾 向 于 彻 底 取 消 发 行 的 ， 北 美 最 大 的 几 条 院 线 估 计 想 法 也 差 不 多 ， 谁 也 不 想 惹 上 麻 烦 。 但 总 统 和 媒 体 的 关 注 ， 改 变 了 局 面 ， 也 许 是 人 多 胆 壮 了 ， 也 许 是 经 过 评 估 发 现 被 袭 击 的 可 能 性 不 高 ， 索 尼 的 口 风 有 所 变 化 ， 表 示 从 没 放 弃 发 行 影 片 ， 只 是 找 不 到 肯 接 手 的 影 院 。 黑 锅 甩 给 了 院 线 方 面 ， 院 线 对 此 自 然 是 腹 诽 的 多 ， 大 型 院 线 说 ， 我 们 只 是 希 望 索 尼 延 后 或 者 缩 小 公 映 规 模 ， 并 非 不 敢 放 ， 小 型 独 立 院 线 更 是 直 接 叫 板 ， 只 要 你 敢 发 ， 我 就 敢 放 。 事 到 如 今 ， 索 尼 若 还 是 坚 持 不 发 ， 那 倒 真 叫 人 笑 话 了 ， 发 就 发 呗 。 不 仅 线 下  300  多 家 影 院 发 ， 线 上  VOD  也 一 起 发 。 无 意 中 ， 索 尼 创 造 了 好 莱 坞 的 历 史 ， 这 可 能 是 第 一 部 线 上 线 下 同 时 发 行 的 「 大 片 」。 在 正 常 的 商 业 模 式 中 ， 院 线 发 行 和 次 级 渠 道 之 间 需 要 保 留 一 定 的 时 间 差 ， 俗 称 「 窗 口 期 」。《 采 访 》 首 映 直 接 上 网 ， 等 于 将 窗 口 期 缩 短 到  0， 这 相 当 于 是 索 尼 被 迫 进 行 了 一 次 实 验 ， 实 验 结 果 将 回 答 好 莱 坞 业 内 人 士 普 遍 关 心 的 一 个 问 题 ： 一 部 影 片 的  VOD  收 入 到 底 能 有 多 高 ？ 这 方 面 的 数 据 十 分 缺 乏 ， 不 过 根 据 媒 体 的 披 露 ， 还 是 有 一 些 例 子 可 以 参 考 。 瑞 安 · 高 斯 林 和 克 斯 汀 · 邓 斯 特 主 演 的 《 所 有 美 好 的 东 西 》2011  年 在 影 院 只 得 到  50  万 美 元 的 票 房 ， 但 后 来 在  VOD  上 拿 到  600  万 。 凯 文 · 史 派 西 主 演 的 《 利 益 风 暴 》 的 票 房 收 入 是  500  万 ，VOD 收 入 也 是  500  万 。 拉 斯 · 冯 · 提 尔 的 《 忧 郁 症 》 的 票 房 只 有  300  万 ， 而  VOD  收 入 是  200  万 。《 唯 神 能 恕 》， 又 是 瑞 安 · 高 斯 林 主 演 的 电 影 ， 票 房 只 有 可 怜 的  100  万 ， 但 通 过  VOD  拿 到  240  万 。 截 止 到 目 前 为 止 的 最 高 记 录 由 奉 俊 昊 的 英 语 片 《 雪 国 列 车 》 创 下 ， 这 部 影 片 的  VOD  播 放 迄 今 获 得 了  1100  万 美 元 收 入 ， 是 它 的 北 美 票 房 的 两 倍 。 以 上 例 子 主 要 都 是 艺 术 电 影 或 小 成 本 独 立 电 影 ，《 采 访 》 的 成 本 要 更 高 一 些 ， 几 百 万 美 元 的  VOD  收 入 对 它 收 回 成 本 的 目 标 应 该 是 杯 水 车 薪 ， 但 现 在 它 获 得 了 史 无 前 例 最 铺 天 盖 地 的  VOD  发 行 广 告 ， 而 且 完 全 免 费 。 观 众 的 胃 口 被 吊 到 极 高 ， 有 太 多 人 准 备 好 了 在 它 上 线 的 第 一 时 间 付 款 ， 它 的  VOD  收 入 破 掉 之 前 的 记 录 应 该 没 有 悬 念 ， 人 们 只 是 好 奇 ， 最 终 那 个 数 字 究 竟 会 有 多 高 ？ 关 于 作 者 magasa， 影 评 人 ， 电 影 史 研 究 者 ，《 虹 膜 》 电 影 杂 志 主 编 。